長假沉寂

　　從消費(fèi)習(xí)慣來看，“十一”線上一般比較淡，線下比較旺，因此電商黃金周期間并未推出大規(guī)模促銷節(jié)后促銷。

　　不過，10月、11月電商將進(jìn)入銷售情況最佳的兩個(gè)月，因此“十一”后，各路電商開始大做促銷專家觀點(diǎn)。

　　京東等電商選擇“雙十”進(jìn)行大促銷，主要目的是搶占先機(jī)，分流阿里巴巴“雙十一”大促銷的用戶。

　　“十一”黃金周，國內(nèi)電商集體沉默，除了滿減、返券外，并無大型促銷活動。不過，在節(jié)后，包括京東、蘇寧、庫巴在內(nèi)的多家電商，紛紛推出了“雙十”促銷活動。專家認(rèn)為，此舉意在提前搶占市場份額，避免在“雙11”與淘寶、天貓正面對決。

　　動向：

　　電商節(jié)后再掀促銷大戰(zhàn)

　　國慶期間，各大電商集體沉寂。但昨日起，電商們又紛紛宣布加入“雙十”促銷大戰(zhàn)。

　　電腦數(shù)碼4折起、手機(jī)擊穿底價(jià)、家電讓利2.5億元……這是被京東稱為“沙漠風(fēng)暴”促銷活動的廣告語內(nèi)容，此次促銷涉及電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電、日用百貨、圖書音像、服裝服飾等品類，促銷時(shí)間為10月10日至11月11日。京東聲稱，促銷期間，千萬種商品五折封頂，還有5000萬禮券贈送。

　　庫巴網(wǎng)則宣布，10月10日至12日，每日10點(diǎn)、15點(diǎn)、20點(diǎn)，超級半價(jià)，限量瘋搶，同樣包括家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼、化妝品、家居等商品。

　　天貓則推出10月10日“手機(jī)雙十節(jié)”低價(jià)銷售手機(jī)，購買返紅包。此外，10月8日至14日天貓保暖季全場包郵活動，主打品類服飾基本是滿300減120，還有一些家紡、居家日用、汽車用品的促銷。

　　騰訊旗下的QQ商城、拍拍、易訊、國美電器網(wǎng)、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商也推出了各種5折封頂?shù)拇黉N優(yōu)惠活動。

　　原因：

　　提前搶占“雙十一”商機(jī)

　　“十一大家都出去玩了，誰會上網(wǎng)?這是消費(fèi)習(xí)慣的問題。”對于為何黃金周期間沒有推出大規(guī)模促銷活動，京東一內(nèi)部人士告訴記者，“十一”線上一般都比較淡，線下比較旺。但該人士同時(shí)表示，下半年電商都在沖銷量，銷售高峰都在下半年，因此“十一”過后，各路電商就開始大做促銷活動。

　　對于多家電商“十一”集體沉寂、節(jié)后又集體行動的原因，電子商務(wù)專家魯振旺分析指出，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，“雙十一”促銷戰(zhàn)中，淘寶、天貓聯(lián)動機(jī)制就像海綿吸水一樣，會在短時(shí)間內(nèi)快速地透支用戶消費(fèi)，因此京東、蘇寧、庫巴等電商選擇“雙十”進(jìn)行大促銷，等于是提前搶占了用戶資源，旨在分流“雙十一”的用戶。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日，阿里巴巴旗下天貓商城單日銷售額達(dá)33.6億元人民幣，央視財(cái)經(jīng)頻道評論稱“這個(gè)交易紀(jì)錄是任何一個(gè)商圈都無法想象的”。或許正因如此，今年各大電商不約而同提前一個(gè)月促銷，以免與阿里巴巴正面對決。

　　分析：

　　電商小促銷將呈常態(tài)化

　　對于電商未來的促銷趨勢，魯振旺分析說，電商平臺的“小促”，即滿減、返券等是常態(tài)化的行為，肯定會長期保持。而“大促”則一般跟季節(jié)和節(jié)日有關(guān)，“從季節(jié)來看，最典型的就是服裝。夏裝還好，秋冬裝一旦進(jìn)行促銷，能吸引很多消費(fèi)者。”

　　魯振旺還指出，10月既是入秋關(guān)鍵月，又是服裝、百貨最佳銷售時(shí)期，因此電商一般都會選擇此時(shí)做促銷。“10月、11月是電商銷售情況最佳的兩個(gè)月。國慶大假剛剛過完，電商推出大促，能多占領(lǐng)一些市場份額。”

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