在黃金周面前，電商都變成浮云了，來自線上線下和物流機(jī)構(gòu)的盤點數(shù)據(jù)似乎正在表明：實體消費(fèi)才是硬道理，網(wǎng)絡(luò)不是萬能兒。南都記者走訪觀察到，在不少深圳家電、3C賣場的節(jié)日財報中，都避談電商平臺部分的業(yè)績，而實體店動輒100%甚至200%的增長率則表達(dá)得理直氣壯。黃金周是一個復(fù)雜的催化劑，連擺地攤的都能人滿為患，以“血戰(zhàn)”為信條的電商們卻閑得發(fā)慌了。由于嘗到甜頭，深圳商家也紛紛表示促銷“延期”，要把各路潛在買家一網(wǎng)打盡。同樣是以零售為本質(zhì)，深圳為什么表現(xiàn)出如此顯著的“冰火兩極”的現(xiàn)象“造節(jié)”的電商高手們，是坐以待斃還是醞釀重拳反擊?

　　深圳家電賣場還沒過節(jié)銷量就暴增幾倍，電商有點冷

　　根據(jù)深圳蘇寧向南都記者提供的十一盤點清單，各品類銷售同比呈爆發(fā)式增長17%，其中通訊、彩電、冰洗增幅較為明顯，分別為34%、11%、15%。不過，這還不能說明什么。采銷負(fù)責(zé)人黃建洪向記者表示，深圳人普遍選擇“錯峰購物”是最大亮點，與往年同比增長高峰出現(xiàn)在“十一黃金周”7天相比，由于眾多商家提前鋪墊，在9月底那幾天，實體店銷售增長超過211%，部分品類超過600%。

　　在華強(qiáng)北的某大型家電賣場，記者當(dāng)時看到商家一夜之間還增加了二十多個臨時收銀臺，頗有高速公路收費(fèi)站的氣勢，其店長介紹，開業(yè)時間變成早上8點，閉店時間也延長到了23點。

　　假期雖已告一段落，嘗到甜頭的深圳商家還意猶未盡。記者在市場走訪了解到，今年上半年零售市場受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，行業(yè)整體增速放緩，壓抑了部分人的消費(fèi)熱情，雙節(jié)“撞車”使市民消費(fèi)的潛力得到釋放。據(jù)預(yù)測，返深人群還將帶來第二波銷售高峰。部分商場負(fù)責(zé)人稱，國慶底價特惠將延續(xù)至本周末或下周初。

　　和實體店的熱賣相映成趣的是電商的平淡如水。根據(jù)網(wǎng)易有道的數(shù)據(jù)，在納入統(tǒng)計的涵蓋京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200余家電商，自10月1日起后的國慶7天里流量相比之前一周下降24 .2%。來自比價網(wǎng)站一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，主要B 2C網(wǎng)站十一前后貨品價格變化趨于平穩(wěn)。但其中，京東商城價格從10月1日起有2%左右的小幅上升;1號店、亞馬遜進(jìn)入長假前后價格升幅較大在5%左右;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的貨品價格則有所下滑，約5%。

　　與電商的“反常”一脈相承的是，各大快遞公司的快件收發(fā)量穩(wěn)中有降，甚至比平時還減少了不少，并沒有出現(xiàn)預(yù)想當(dāng)中的“爆倉”現(xiàn)象。

　　按照易購的市場副總監(jiān)閔涓清的解釋：“這和用戶的購物習(xí)慣有關(guān)，在長假期間，很多消費(fèi)者選擇出行、旅游。不僅僅是今年十一，每年的春節(jié)、五一等假期，都不是電商的主場。”在他看來，節(jié)日期間，很多物流配送服務(wù)暫停，也是造成這一現(xiàn)象的主要原因。

　　而在網(wǎng)易有道產(chǎn)品市場總監(jiān)劉韌磊看來，是中秋與國慶假期疊加，造成流量大幅下降。也有分析認(rèn)為，電商長假期間驟冷與之前發(fā)改委叫停價格戰(zhàn)也不無關(guān)聯(lián)。

　　人為“造節(jié)”仍拿手，電商大戰(zhàn)此起彼伏(來源：南方都市報 南都網(wǎng)

　　所謂物極必反。如果就此罷手，此前用各種方式苦苦聚集的人氣就要散伙了。實際上，來自各大電商平臺的表情依然很淡定，因為善于制造節(jié)日的商家們還有很多文章可做。如果你剛剛在節(jié)日里完成了“血拼”，估計現(xiàn)在又要攢錢了。

　　根據(jù)最新的“排期”，南都記者了解到，10月18日凡客將迎來五周年的店慶，Q Q網(wǎng)購的“瘋搶節(jié)”會在本月24日粉墨登場，而淘寶、天貓每年約定俗成的11月11日“雙十一”促銷也正緊鑼密鼓地進(jìn)行中，京東、庫巴、蘇寧易購等電子商務(wù)網(wǎng)站也在為年底做最后的準(zhǔn)備。有業(yè)內(nèi)人士甚至總結(jié)認(rèn)為，京東618店慶日、淘寶雙11光棍節(jié)和Q Q網(wǎng)購瘋搶節(jié)并稱為中國電子商務(wù)三大節(jié)日，這三大“節(jié)”的銷售規(guī)模在100億元以上，許多消費(fèi)者也養(yǎng)成在這幾天集中采購的習(xí)慣。

　　“電商促銷潮又要開始了。”騰訊電商向南都記者表示，從10月9日到23日派發(fā)價值3億元的禮包和現(xiàn)金券為促銷做預(yù)熱，期間每一個消費(fèi)者都可以獲得包括5-500元不等的現(xiàn)金券、店鋪券、手機(jī)話費(fèi)等獎品，預(yù)計5000萬人參與進(jìn)來。

　　在快消領(lǐng)域，電商品牌與傳統(tǒng)品牌的較量也開啟了。就在近日，凡客誠品忽然將部分法蘭絨襯衫降至68元一件，向優(yōu)衣庫、Zara們等傳統(tǒng)商家挑釁的意味十足。在業(yè)界看來，線下品牌零售商與互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商之間的價格戰(zhàn)正式打響。

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本文標(biāo)題：電商“人造節(jié)”最終拼不過實體消費(fèi)

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