在2012年7月3日夏普80英寸液晶電視發布會現場，甄子丹的亮相吸引了全部媒體的目光。對夏普來說，做出的改變，遠不止更換代言人那么簡單。
在推出中國市場最大尺寸的液晶電視的同時，夏普宣布引入日本事業部機能，加大中國市場的拓展力度。
中國戰略調整
據夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經理菅野信行介紹，繼2011年在中國市場取得387億日元的銷售額之后，計劃在2012年將這一數字提高到600億日元，實現55%的增幅。為了實現這一目標，夏普將調整在中國的戰略。
菅野信行表示，夏普去年10月在北京設立統轄公司，2012年4月，又在南京投資3000萬美元成立夏普(中國)音視頻事業本部。目前，在中國成立的事業推進部中，夏普劃分健康環境、信息通訊、音視頻和電子元器件四大事業本部。
夏普(中國)音視頻系統事業本部部長藤澤貴明表示：“將日本的事業部機能轉移到中國，加上原有負責開發的夏普電子研發有限公司和負責生產的南京夏普電子有限公司，這樣在南京匯集了所有日本公司機能，實現高效率的地產、地銷模式。同時，夏普(中國)在原有的商品企劃部門上新增加市場部，與日本總部架構一致。”
據悉，夏普(中國)音視頻事業本部成立的目的是生產適應中國市場的產品、更快地應對中國市場的變化、提供中國市場領先的產品。目前，夏普(中國)音視頻事業本部的目標是擴大中國內陸地區的市場占有率、加大宣傳力度。
押寶大尺寸液晶
值得一提的是，夏普液晶電視的代言人，由劉若英變為此前代言夏普白色家電的甄子丹。菅野信行表示，此舉的意義在于，甄子丹強有力的形象更符合今后夏普發展大尺寸液晶電視的定位。
菅野信行介紹說，從2011年開始夏普逐步增加60英寸以上的產品。2011年夏普實現了中國市場60英寸以上產品200萬臺的零售量，在60英寸以上的液晶電視市場中占有75%的銷量份額。2012年夏普將繼續擴大60英寸以上產品陣容，計劃該尺寸段的產品銷量占夏普在中國總銷量的20%。
夏普商貿中國有限公司董事總裁椋木康裕表示，2012年1~5月，夏普60英寸以上液晶電視銷量同比增長192%。夏普于2012年7月正式在中國市場引入80英寸液晶電視，使得目前夏普在中國大尺寸陣容中共有4款60英寸、4款70英寸以及1款80英寸產品。
“中國家庭的客廳比較寬敞，一般視聽距離為2.5米~3.5米， 60英寸~80英寸的大屏電視機為最佳選擇。”椋木康裕認為大尺寸液晶電視在中國市場的前途廣闊。
據了解，此次夏普發布的80英寸的液晶電視采用多項新技術。如主動顯示3D技術、四色技術、流暢平滑技術，并導入全新智能界面，相應在遙控器上也設置了智能鍵，可一鍵進入智能界面。該產品還可同時支持各種家庭娛樂設備“多屏互動”。該產品目前售價約8萬元。
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本文標題：押寶大尺寸 引入事業部夏普調整中國戰略
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