對于家電行業一直都有著“金九銀十”的說法，而中秋、國慶雙節則是一年中家電銷售的巔峰時期，各大廠家和渠道自然不會錯過這個機會，不過2012的中秋國慶八天長假，家電銷售并沒有達到預期效果，相比去年家電消費有些冷淡。

　　家電需求量銳減 政策刺激不樂觀

　　去年房地產調控政策讓很多城市的樓市成交量跌入谷底，開發商業績節節敗退的同時，與其相關的家電、家裝、建材等產業鏈也遭受重挫。不管是一線城市還是二三線城市，房地產行業的低迷使得家電銷量自然下降。

　　另外為了刺激內需，推動節能減排，國家發改委于今年5月下旬發布節能新政：未來一年，將投入265億元財政資金，對節能家電進行補貼。今年5月財政部確定補貼家電類包括平板電視、空調、冰箱、洗衣機、熱水器5類產品之后，近日，財政部再次公布將補貼范圍擴充至臺式計算機、單元式空調、風機、水泵、壓縮機、變壓器。為此，節能補貼的預算安排從年初的155億元，在今年6月份追加了150億元，此次擴圍又再次追加45億元，共計350億元。

　　雖然在補貼政策的刺激下，家電市場出現了一波熱潮，但受家電以舊換新、家電下鄉等政策效應已經出現遞減。相關政策提前預支了市場，家電業增速放緩甚至出現下滑趨勢。

　　持幣觀望 日系品牌該不該買

　　一直以來，日系品牌在中國的家電市場上占有很大的份額。不過，近年來，日系品牌家電的銷售額在逐年下滑，而前段時間日本方面演出的“國有化”釣魚島鬧劇，更是令日本家電企業雪上加霜。

　　日系家電自幾年前就開始衰退，到今年一季度，索尼、松下、夏普均創下巨額虧損記錄，釣魚島事件加劇了日系廠商衰退的進程。市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示，夏普彩電市場份額由8.8%下跌到4.7%，索尼由5.9%下跌至4.4%，松下已跌至0.4%。雖然中秋、國慶雙節促銷正歡，但是很多喜歡日系品牌的消費者依然持幣觀望。

　　消費者出游 賣場冷清

　　今年全國首次實行重大節假日收費公路免費、174家景區門票降價降低了國人出行成本，刺激了國內旅游市場，這讓很多本來想宅在家的消費者都紛紛選擇了假期出游。

　　盡管各大家電賣場促銷口號喊得山響，但光顧的顧客卻十分有限。一位導購向記者分析：“很多人都去旅游，來買家電的自然不多。”業內人士透露：“中秋和國慶兩天確實受到一些影響，國慶當天銷售量下滑應該在10%左右。從8月31日到國慶期間的銷售額會占到下半年的40%到45%，今年市場整體相對疲弱一些，下半年整體應和去年差不多持平。

　　戰略調整 電商休戰

　　有數據顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧易購等國內電商平臺均出現大幅流量下滑;其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網以及蘇寧易購等平臺電商，其流量也低于“五一”節假日。

　　在“十一”假期內，國內電商出現了集體失聲的現象，除常規的贈券、返現等手段外，并無太大宣傳力度。國慶期間電商的偃旗息鼓也是一個戰略節奏的問題。由于處于8月價格大戰以及“雙11”大促期間，很多國內電商會選擇在國慶期間進行調整休憩，不會大動干戈。

　　推薦閱讀

　　海爾集團獲評青島勞動保障誠信示范單位

【中國家電網訊】8月2日上午，青島市勞動保障誠信示范用人單位表彰大會在市級機關會議中心召開。會議向海爾集團等311戶獲得青島市勞動保障誠信示范用人單位表彰的用人單位代表頒發了獎牌。 市委常委、副市長王廣正出>>>詳細閱讀

本文標題：低價促銷叫好不叫座 雙節家電銷售遇冷

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/126014.html

 1/2    1  2 下一頁