在淘寶涉足網(wǎng)頁(yè)游戲之后，國(guó)內(nèi)又一家電商公司將加入網(wǎng)頁(yè)游戲隊(duì)伍，這就是京東商城。近日有消息稱，京東商城將在十一國(guó)慶節(jié)前推出網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，首期將推出4-6款游戲，正式運(yùn)營(yíng)后將增加至數(shù)十款。國(guó)內(nèi)電商巨頭紛紛進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，足以證明這個(gè)市場(chǎng)的無(wú)限潛力，但對(duì)于電商而言，在網(wǎng)頁(yè)游戲方面的經(jīng)驗(yàn)不足，或?qū)⒆璧K電商企業(yè)在這方面的發(fā)展。
京東淘寶進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲
近日，京東商城表示將上線網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，該平臺(tái)于本月20日內(nèi)測(cè)，將于國(guó)慶前正式推出。早在今年4月，京東商城就已啟動(dòng)了該項(xiàng)目，目前籌備工作已進(jìn)入尾聲。在未來(lái)，京東將負(fù)責(zé)提供平臺(tái)、技術(shù)及流量支持，游戲服務(wù)則由相關(guān)運(yùn)營(yíng)商提供，雙方將按一定比例進(jìn)行分成。京東并不是第一個(gè)吃螃蟹的人，在今年5月29日，淘寶網(wǎng)就已正式推出網(wǎng)頁(yè)游戲推薦頻道，正式加入了網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)的大軍之中。
馬云曾公開表示：“游戲不能改變中國(guó)現(xiàn)狀，餓死也不做游戲。”但顯然，淘寶食言了。隨著京東、蘇寧等大批電商企業(yè)的出現(xiàn)，淘寶在電商領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的日子早已不再;而阿里巴巴私有化之后，淘寶需要更多資金填補(bǔ)運(yùn)營(yíng)上的需求;近段時(shí)間以來(lái)關(guān)于淘寶的負(fù)面消息不斷，“店小二”事件、“暗黑三菠蘿門”事件以及淘寶改革所遭遇的口水戰(zhàn)，都令淘寶的形象受到一定影響，而面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，淘寶亟需一些新鮮的血液，再次激發(fā)用戶熱情，提升用戶粘性，提高市場(chǎng)份額。
而對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，其自身的流量、平臺(tái)、規(guī)模在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是比較好的，其自身優(yōu)勢(shì)再配合著良好的發(fā)展機(jī)遇，這是京東涉及網(wǎng)頁(yè)游戲的重要原因。就在不久以前，京東、蘇寧及國(guó)美等電商剛剛結(jié)束一場(chǎng)混亂的“價(jià)格戰(zhàn)”，這使得這些電商在用戶心中的地位有所下滑，而有消息稱在國(guó)慶，京東將同淘寶天貓商城進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但顯然，天貓?jiān)陔娚填I(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)，京東加入網(wǎng)頁(yè)游戲隊(duì)伍，一方面有利于吸引更多用戶的關(guān)注，另一方面則希望此舉能有利于在國(guó)慶大戰(zhàn)中增加優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)頁(yè)游戲蓬勃生機(jī)
說(shuō)到網(wǎng)頁(yè)游戲，很多人都不陌生，無(wú)需下載只要連接網(wǎng)絡(luò)，就可直接在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)游戲進(jìn)行操作，這樣的便捷游戲贏得了不少用戶，尤其是年輕用戶的芳心。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收達(dá)到38.2億，同比增長(zhǎng)46.7%，占整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總額的16.2%左右，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出流量資源水漲船高的態(tài)勢(shì)。
從艾瑞《2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》可以看出，網(wǎng)頁(yè)游戲自2007年至2012年迎來(lái)了一個(gè)初步發(fā)展的階段，無(wú)論是用戶規(guī)模還是付費(fèi)率都在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)頁(yè)游戲作為一種新興的游戲領(lǐng)域，正逐漸被越來(lái)越多用戶所接受。
網(wǎng)頁(yè)游戲最穩(wěn)定的用戶群應(yīng)該是參與工作的白領(lǐng)，這些用戶因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系每天面對(duì)電腦的時(shí)間很長(zhǎng)，時(shí)間也比較穩(wěn)定，這是網(wǎng)頁(yè)游戲用戶不斷攀升的重要原因。網(wǎng)頁(yè)游戲付費(fèi)率的攀升也與白領(lǐng)有關(guān)，穩(wěn)定的收入使得白領(lǐng)們有能力支付網(wǎng)頁(yè)游戲中的各項(xiàng)收費(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示整個(gè)頁(yè)游市場(chǎng)在2012年已基本初具規(guī)模人數(shù)接近達(dá)到6000萬(wàn)，因?yàn)橛脩艋A(chǔ)在不斷增大，預(yù)計(jì)頁(yè)游用戶規(guī)模在未來(lái)4年內(nèi)將迎來(lái)大幅度的攀升，在2016年將突破1億。
網(wǎng)頁(yè)游戲本身的特性將吸引越來(lái)越多電商進(jìn)入該領(lǐng)域。首先，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品潛力大。游戲經(jīng)濟(jì)已在諸如憤怒的小鳥、捕魚達(dá)人等移動(dòng)終端游戲中得到驗(yàn)證，游戲只要能夠吸引用戶參與，就能有效帶動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品具有很大潛力，只要游戲能夠提升用戶黏性，電商企業(yè)就將更具優(yōu)勢(shì)。其次，用戶基礎(chǔ)好，正如前文所說(shuō)，白領(lǐng)是網(wǎng)頁(yè)游戲重要的用戶群，這些愛玩也有支付能力的群體將為網(wǎng)頁(yè)游戲帶來(lái)廣闊的前景。第三，投入風(fēng)險(xiǎn)小，淘寶、京東等電商企業(yè)都具有很大規(guī)模，涉足網(wǎng)頁(yè)游戲只是他們的一個(gè)小小嘗試，他們只需在現(xiàn)有的平臺(tái)上為網(wǎng)頁(yè)游戲開辟一個(gè)專區(qū)，即使失敗了，也沒有太大的損失。
產(chǎn)品多樣化才能加深用戶感知
電商企業(yè)涉足網(wǎng)頁(yè)游戲，最大的優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶規(guī)模，如淘寶這樣的電商，進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域后，就能把龐大的用戶與網(wǎng)頁(yè)游戲相掛鉤，有利于提升用戶對(duì)淘寶的黏性，促使流量變現(xiàn)，于此同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲所需要的付費(fèi)產(chǎn)品或點(diǎn)卡，用戶也能直接從淘寶購(gòu)買，淘寶何樂而不為。不僅是淘寶，其他的電商也是如此，但是在看到網(wǎng)頁(yè)游戲廣闊前景的同時(shí)，我們也必須看到，現(xiàn)在電商涉足網(wǎng)頁(yè)游戲的過程中還存在不少問題。
最直接的問題在于游戲產(chǎn)品過于單一。與專業(yè)的游戲公司相比，電商的游戲少的可憐，現(xiàn)在淘寶上的游戲不超過10款，京東方面也就6、7款，這使得電商的網(wǎng)頁(yè)游戲顯得有些吸引力不足。用戶能否接受也是個(gè)大問題。電商的用戶通常是網(wǎng)購(gòu)者，他們能否接受電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲這種新的消費(fèi)模式并為此而消費(fèi)，這還需要等待時(shí)間的檢驗(yàn)。電商企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，不同于專業(yè)的游戲公司，電商企業(yè)在游戲方面的經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，組建新的游戲團(tuán)隊(duì)則需要花費(fèi)較大成本。
種種問題的困擾下，電商如何走出一條更為適合的道路至關(guān)重要。電商企業(yè)雖然有著龐大的用戶基礎(chǔ)，但在游戲領(lǐng)域用戶的選擇非常多，專業(yè)的游戲公司也比比皆是，對(duì)于電商企業(yè)而言，想要在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，還是需要具有更鮮明的特色，或者利用自身特點(diǎn)為游戲用戶提供更為便捷的服務(wù)，讓用戶享受到實(shí)實(shí)在在的便利性，提升用戶對(duì)電商企業(yè)的感知，從而使自身在這條道路上走的更順暢。
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本文標(biāo)題：電商進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲流量變現(xiàn)用戶規(guī)模成砝碼
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