“815”價格戰后誠信問題考驗三大渠道商

　　隨著中秋節、國慶節雙節的臨近，又一波促銷大戰將拉開帷幕。

　　對于家電廠商和賣場而言，今年國慶、中秋“撞車”并非好事，興奮點過于集中，反而可能沖淡銷售業績。為了改變不利影響，商家提前開打促銷戰，本周末開始，蘇寧、國美、永樂，本市三家主要連鎖賣場全面啟動優惠營銷活動。

　　廠商、賣場寄托厚望

　　從8月下旬和9月上旬的家電賣場銷售情況來看，因為消費者普遍持幣觀望，等待節日促銷，這段時期業績比較慘淡，“不僅是日系產品，韓系、歐美產品，包括國產產品的銷量普遍表現不佳”，一位家電連鎖賣場人士告訴記者。

　　“一定要搶量，把銷量弄上去，不要再想端著品牌的架子，銷量不上去，自己倒下去了，也就談不上品牌效應。”一位家電廠商上海區域負責人說道。

　　上半年家電消費市場疲軟，無論是廠商還是賣場都對下半年的雙節促銷活動重視有加。上海蘇寧電器總經理范志軍表示，本次中秋國慶前后18天時間，上海蘇寧計劃聯合廠商投入5億促銷資源，保持15-30%的折扣幅度。上海蘇寧全渠道發力中秋國慶市場，目標銷售25億，同比規模增幅預計達50%。

　　國美電器“十一黃金周”中秋國慶促銷也是在9月21日全面啟動。國美方面表示，目前國美集采300億備貨資源已經全部到位，聯合500品牌廠家集中讓利，全場直降40%。

　　永樂電器的雙節促銷活動也提前至9月20日開始，永樂電器總經理吳勇介紹，之所以前置，是因為自端午節之后，很多消費者開始寄希望于下半年的中秋國慶優惠活動。吳勇介紹，永樂早在8月就開始國慶備貨，目前，已有高達10億元的暢銷商品備貨，其中特價商品占比達到了60%，保證了商品齊全和市場需求。

　　賣場稱要誠信促銷

　　轟轟烈烈的“815”價格戰讓人失望。9月初，商務部將電商價格戰定性為欺詐，之后發改委又表示要對京東、蘇寧和國美發動的欺詐性價格戰進行處罰。這讓消費者對商家價格戰充滿質疑，促銷活動中會不會有貓膩?

　　在雙節促銷活動開展前夕，蘇寧聯合家電品牌發出誠信宣言，表示規范促銷手段，對于承諾的促銷活動和優惠商品，將不折不扣予以落實，杜絕虛假宣傳、無效承諾等行為。

　　“815”價格戰期間，蘇寧國美提出的線上線下同價做法也飽受質疑。不過，在雙節促銷期間，蘇寧依然表示堅持雙渠道同價做法，解決顧客“買家電到底選電商還是實體店”的困惑。蘇寧還推出“雙線價保”，中秋國慶期間，出現主流電商品牌價格低于蘇寧易購的情況，蘇寧給予全額差價賠償，在實體店消費如遇到同類型商場價格更低的情況，蘇寧同樣予以差價補償。

　　上海國美總經理章衛兵表示，國美倡導明碼實價，并保證同行業最低價，承諾45天低價保障，力爭讓消費者在價格上得到最大的實惠。而永樂則表示，十一期間購物如遇任何家電賣場同型號商品降價，憑有效憑證，永樂更將進行2倍補差。

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本文標題：家電賣場促銷開始 價格戰后誠信遭考驗

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