十一黃金周假期將至 為先期爭食到家電“消費蛋糕”
9月至年底，家裝家電消費的市場地位和走勢如何，轉熱的可能性大不大?至十一前各賣場又如何刺激和發力家裝家電消費市場，電商價格戰是否再次“火燒”實體店?
記者日前采訪東莞三大家電連鎖了解到，家裝家電消費仍有很大潛力可挖，因“雙節合一”造就了超長黃金周假期，各賣場或會舉辦各種活動，搶造一個屬于自己的家電消費旺季。而電商價格戰可能將暫時“熄火”，難以“火燒”實體店。
家裝家電仍有很大潛力可挖
7月至8月中旬，東莞三大家電連鎖相繼輪番發起傳統家電清倉攻勢，那有否刺激傳統家電走勢回暖?東莞蘇寧回應稱，先后舉辦的品牌內購會、清倉特賣會，在一定程度上很好地拉動了傳統家電的走量，整體同比增長30%左右，冰洗、空調更是達到60%上下。特別是在蘇寧、品牌工廠和國家補貼的“三重”讓利效應下，黑電價格一度跌破歷史底線，而隨著央視3D頻道開播、奧運熱播和網絡電視受寵等因素，“智能電視銷量正以驕人速度上升，預計年底將迎來可觀的消費熱潮”。
與此同時，東莞國美和時尚電器也以周年慶等名義，放價刺激傳統家電消費，其中前者稱傳統家電同比增長約10%，而后者則未明確透露具體的增幅。
就9月后的家電消費走勢，三大連鎖賣場均持相對樂觀態度，認為提前清倉雖會部分釋放消費潛力，但東莞人的家裝高峰一般在十一前后才真正殺至，因此“家裝家電仍有很大的潛力可挖，更何況今年還有超長8天的黃金周假期這一利好因素”。
爆發點提前促銷資源順勢傾斜
目前各家電連鎖正從“趕節”向“搶節”轉型，為的是提前造勢搶量，先期爭食到家電的“消費蛋糕”。
東莞國美和東莞蘇寧相關部門負責人分析認為，盡管今年十一假期僅比往年多1天，且中秋與十一同處一個檔期，勢必激發人們的消費、探親和出游欲望，因此預期“消費爆發點將集中在十一前”。與之同步，無論是商家還是廠家的促銷資源，也會順勢向節前傾斜。
家電促銷大戰提前“開打”，其在十一前后的身價可能呈現出怎樣的走勢?僅以空調為例，國美方面表示目前正在進行空調應季消費的最后沖刺，“十一前后空調價格將適度走低”。而東莞蘇寧則稱，空調銷售更傾向于家裝套購消費，“十一假期前空調價格或有所下降，假期中至假期后或會有一定幅度的價格回升。”
自造“節日”欲爭食家裝家電份額
對于年底的消費市場，家裝家電無疑是家電連鎖的主攻陣地之一。 記者從東莞蘇寧獲悉，自即日起登場的“嫁妝·家裝節”期間，該連鎖將推出多種套餐。東莞國美亦透露，至10月中旬為止，將結合各品牌對家裝家電進行傾向性的聯合促銷，同時緊扣節能補貼主推各種節能家電產品。
今年中秋及十一難得巧合，自然為市民帶來了彌足珍貴的8天長假，本土連鎖時尚電器借此從本周起大辦出游精品特賣會，促銷家電。
節前電商價格戰難“火燒”實體店
自8月中旬以來，包括京東、蘇寧和國美在內的各大電商價格戰打得甚為火熱，但此番價格戰也被國家發改委日前認定為涉嫌價格欺詐，并被要求自查自糾。
“國家相關部門介入價格調查很有必要，有利于規范企業競爭和營造行業健康發展環境。”東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡說，總體來看，蘇寧嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾。她認為，競爭是商業領域的永恒主題，只要有利于供應商和消費者，都是良性的競爭。東莞國美方面則低調表示，目前尚未收到有關通知，暫時“無法作出回復”。有關業內人士認為，相關部門實際上是為電商行業打了一劑“預防針”，各電商在今年十一前后都會“有所收斂”，估計價格戰難以“火燒”實體店。
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本文標題：賣場自造“節日”促銷家電爭家裝家電份額
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