“股神”巴菲特有句名言：退潮了，才知道誰在裸泳。
2012年無疑是中國家電行業近年來少有的寒冬，各種家電產品均出現不成程度的銷售下滑。2011—2012年冰箱行業高峰論壇發布數據顯示，2012年一季度，我國電冰箱銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。
出口形勢同樣不容樂觀。2012年一季度，中國冰箱出口同比下滑5%，是近年來下滑幅度較大的季度。
但是，寒冬之下依舊有企業春意盎然。在4月27日舉行的奧馬電器成功上市宴會上，奧馬電器國內營銷中心總經理楊密接受媒體采訪時透露，一季度，奧馬自主品牌冰箱國內銷售持續快速增長，增幅超過38%，是國內冰箱行業為數不多繼續保持高速增長的企業。
連續三年保持出口第一，今年第一季度奧馬冰箱出口繼續處于領跑位置。海關統計數據顯示，2012年1月份，我國冰箱出口總量為162.3萬臺，同比下降12%;奧馬出口16.1萬臺，繼續保持第一。
楊密分析認為，具有競爭力的產品質量及多樣化的銷售網絡建設，是確保奧馬冰箱持續增長的動因。他預測，隨著奧馬電器成功上市，未來三、五年仍將保持快速發展，并有望于2015年徹底躋身中國主流冰箱企業之列。
然而，并不是所有的新生代冰箱品牌都像奧馬這樣幸運。借“家電下鄉”東風，2006年之后一批新生品牌如雨后春筍般涌出，中國冰箱由此進入“百花齊放”時期。但是，隨著扶持政策的逐步退出，這類借政策扶持存活的企業逐漸陷入困境，目前仍活躍在市場上的品牌已大為減少。奧馬成為大浪淘沙沉淀出來的少數有生命力的品牌之一。
業內人士認為，上市是奧馬電器發展史上一個里程碑事件，為奧馬企業發展注入了強大資本動力。但是，該人士同時指出，品牌力不足的短板仍然存在，他建議奧馬切實重視品牌建設：企業好比一輛馬車，這輛馬車由兩匹馬拉動，一匹是產品，一匹是營銷，而奧馬長于產品短于營銷，具體講就是品牌形象不足。奧馬要想徹底躋身主流之列，必須盡快提升品牌形象。
為此，奧馬計劃于6月4日起在全國范圍內啟動名為“奧馬上市 感恩回饋”的大型促銷活動，借上市東風，通過尋找老用戶及產品回饋，進一步提升奧馬品牌形象、刺激市場銷售。
據悉，活動由“見證成長路 尋找老用戶”及“2999四門冰箱搶到手”兩部分組成，凡參與活動者，均有獎項饋贈。
背景資料：產業在線統計數據顯示，2011年，中國冰箱銷量前五大企業依次是：海爾1607.8萬臺、美的1041.1萬臺、海信科龍730萬臺、奧馬460.9萬臺、美菱444.7萬臺。其中奧馬增幅最大，達到29.8%;其次是海爾，年增速是14.3%;美的第三，增速為17.2%。
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本文標題：奧馬冰箱內銷一季度增速超過38%
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