蘇寧電器副董事長孫為民“電商將進入單挑模式”話音剛落，蘇寧和京東商城就開始了新一輪的針鋒相對。昨日，蘇寧方面“如果銷售增速不如京東商城就把蘇寧轉手相送”的言論，得到了京東商城CEO劉強東的回應。緊接著，蘇寧易購執行副總裁李斌宣布，將于明日啟動3C商品大促，并針對京東商城這一優勢品類實施差價雙倍賠付。業界認為，電商大佬的“單挑”從喊話進入了實質的“搏命”階段。
幾天前，蘇寧電器董事長張近東表示，蘇寧易購上半年的銷售增速是120%，如果京東商城到年底的增速比蘇寧易購快，“就把蘇寧送給他”。劉強東在昨日正式接受挑戰，并表示，將拿出贏得的蘇寧電器股票中的1億股均分贈網友。
盡管有消息稱，上半年，京東商城的銷售增速約130%，但業界人士分析認為，如果按銷售增幅來算，蘇寧易購的贏面更大。“蘇寧易購去年的銷售基數小，同時，上市公司的數據披露更具說服力。即使京東增幅不低，也不一定敢于披露具體數字。”
記者也為雙方的豪賭算了一筆賬。蘇寧易購去年銷售額約為59億元，京東商城則是290億元，接近前者的5倍。這意味著，如果二者都實現120%的增幅，蘇寧易購需增加銷售額70.8億元，全年銷售額約達到130億元;京東商城需要增加348億元，全年銷售達到638億元，這需要比蘇寧易購多賣近300億元。此前，蘇寧易購預計今年的銷售目標為300億元，京東商城為1000億元。如果按照這一數據計算，蘇寧易購的增幅將高于京東商城。
盡管仍舊是電商領域常見的口水仗，但蘇寧這一次不僅賭得大而且行動快。在劉強東與張近東“豪賭”蘇寧未來的同時，李斌拋出了蘇寧易購的下一輪價格戰計劃。其表示，蘇寧易購所有電腦、手機和數碼產品將從明日起啟動大促，并將8月14日起實施的“差價補償承諾”延伸到3C品類。值得一提的是，蘇寧易購的“差價補償”政策一般只賠償差價，但對于京東商城將實行“雙倍賠付”。
“有人說這些品類(電腦、手機、數碼)沒有讓利空間，這完全是心虛。原因之一是受到規模和成本制約，二是不愿真正讓利消費者。”李斌此前在微博上透露即將開啟3C品類促銷，作為對京東商城此前挑起大家電促銷的反擊。按照蘇寧易購方面的宣言，這場價格反擊戰將在明日正式打響。
家電分析師劉步塵認為，對蘇寧易購而言，3C數碼品類相對其大家電而言是弱勢品類。此前，京東商城與當當網打圖書價格戰、與蘇寧易購打家電價格戰，對這種戰術屢試不爽。“蘇寧易購此番挑起3C促銷，同樣是用弱勢品類搏擊京東商城的主流產品，可以說是以彼之道還施彼身。”
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本文標題：電商價格戰進搏命階段蘇寧首推雙倍返差價
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