家電廠商和賣場重啟“以舊換新”，小家電廠商自行實施節能補貼、轉戰電商領域……受經濟下行影響而業績走低的家電行業在下半年開始出招。
自行以舊換新
29日下午，經濟導報記者在蘇寧電器八一店看到，“以舊換新卷土重來” 的標牌顯眼地放置在店門口，兩側擺放著的小家電、數碼產品都顯示可參與以舊換新活動，吸引了不少消費者。
“除了國家原先以舊換新規定的彩電、空調、電腦等外，小家電、廚衛、數碼、通信等產品也都可以參與該活動。”一名工作人員熱情地向導報記者介紹，由于以舊換新政策結束后，還有不少消費者有這方面的需求，蘇寧電器決定自行予以以舊換新補貼。
導報記者注意到，不少消費者對于小家電、廚衛、數碼、通信產品也能參與以舊換新活動很感興趣。“家里的豆漿機用了四五年了，功能過于簡單，一直想換個新款的。以舊換新的話，可以便宜一二百元，算下來很合算。”周女士在看到小家電也能以舊換新的宣傳后，當即決定買個新豆漿機。
據了解，蘇寧采取兩種方式進行補貼：空調和電腦品類聯合第三方收舊企業對舊機進行回收，并制定相關的收舊標準;手機和數碼品類通過自身的價值直接折讓在價格之中。“從5月份實施以來，以舊換新的效果很明顯，僅空調換新就接近千臺了。”該店空調銷售區一名李姓工作人員告訴導報記者。
在國美電器萬達店，導報記者發現部分小家電產品也開始實行節能補貼。“從8月10日開始，國美參與了中國家用電器協會發起組織的針對小家電、廚衛類生活家電的專項補貼活動。”國美電器萬達店店長孟凡紅表示。
據導報記者了解，此次專項補貼涉及的品類包括微波爐、電飯煲、豆漿機、凈水器、抽油煙機、燃氣灶具等生活家電，消費者購買相關產品可享受最高達成交價10%的專項現金補貼。
刺激消費提升業績
“整體低迷的業績，使得家電企業更加迫切地提升下半年的業績。”山東家電行業協會常務副會長田占軍告訴導報記者，從近期公布的一些家電上市公司半年報數據來看，家電企業受到內需低迷的明顯影響。
據導報記者了解，小家電和廚電方面，萬家樂上半年營收9.5億元，凈利潤3811萬元，分別同比下滑13.4%和48.1%。受到豆漿機行業增速持續下滑的影響，九陽股份上半年的營收和凈利潤分別下滑了4.51%和4.33%。不僅如此，綜合毛利率也同比下降了1.41個百分點，九陽預計今年1-9月實現凈利變動幅度為-15%到15%。
“部分家電流通企業自行實施以舊換新，主要是出于刺激消費、提升銷售的目的。當前大部分城市家庭仍處于家電淘汰換新的時期，以舊換新政策對于這部分家庭還是很有吸引力的。”田占軍分析說。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在艱難的市場環境下，傳統渠道的店面租金和進場費往往會成為小家電企業的一個負擔，而電子商務平臺是虛擬的，成本低，對于希望走穩的小家電來說是一個很好的選擇。
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本文標題：家電商自謀出路 重啟“以舊換新”
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