周一，蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，今年上半年新開(kāi)5家門(mén)店，“上半年沒(méi)有調(diào)整，5家就是凈增的門(mén)店數(shù)”。這與去年同期廣州蘇寧的開(kāi)店勢(shì)頭形成了鮮明對(duì)比，僅去年五一期間，廣州蘇寧就開(kāi)出3家門(mén)店，而蘇寧在全國(guó)新開(kāi)、重張店面甚至高達(dá)107家。

　　廣州國(guó)美的情況比廣州蘇寧還要“嚴(yán)峻”一點(diǎn)，今年上半年廣州國(guó)美沒(méi)有新開(kāi)一家門(mén)店，同時(shí)還關(guān)閉了9家門(mén)店。而在去年，廣州國(guó)美還創(chuàng)下了一年新開(kāi)門(mén)店數(shù)40家的記錄。廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘解釋?zhuān)�關(guān)閉的9家門(mén)店中部分是因?yàn)樽饧s到期，另一部分是因?yàn)殇N(xiāo)售額達(dá)不到預(yù)期，所以進(jìn)行了調(diào)整。

　　蘇寧國(guó)美放緩開(kāi)店步伐，一方面與今年上半年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷的情況有關(guān)，另一方面則是因?yàn)槌杀緣毫Αｍn寶湘直言，人工成本和物業(yè)成本是壓在連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)身上的兩座大山，物業(yè)成本上漲幅度尤其夸張，“有些業(yè)主要求漲租幅度達(dá)到50%”。

　　事實(shí)上，這是連鎖零售行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤聯(lián)合發(fā)布的《2012中國(guó)零售力量》報(bào)告顯示，2011年連鎖零售企業(yè)人工費(fèi)用上漲了26%，租金成本上漲了10%。而來(lái)自廣州連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，廣東前50強(qiáng)的連鎖企業(yè)人力成本增幅平均在20%-25%，租金成本平均增幅在20%-35%。業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)不能與成本費(fèi)用保持同步，將對(duì)企業(yè)凈利潤(rùn)水平和未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　下半年開(kāi)店主要集中三四級(jí)市場(chǎng)

　　不過(guò)，范春燕表示蘇寧全年開(kāi)店的計(jì)劃沒(méi)有改變，與上半年開(kāi)店速度緩慢不同的是，“下半年將進(jìn)入新門(mén)店開(kāi)張的高峰期，以廣州大區(qū)為例，下半年新開(kāi)店數(shù)量將是上半年的3倍左右，約在12-15家，其中包括調(diào)整的3-4家門(mén)店”。據(jù)了解，新開(kāi)門(mén)店中有相當(dāng)一部分將開(kāi)在三四級(jí)市場(chǎng)。

　　“下半年我們?cè)趨^(qū)域內(nèi)一線城市沒(méi)有開(kāi)店計(jì)劃”，據(jù)韓寶湘介紹，廣州國(guó)美下半年計(jì)劃開(kāi)出的10家門(mén)店都要去搶占二、三、四級(jí)市場(chǎng)，其中“十一”期間將要開(kāi)出的三家門(mén)店包括江門(mén)1家和韶關(guān)的2家。

　　他表示，目前一線城市已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)了家電連鎖，但在三四級(jí)市場(chǎng)還有很大的空白，“預(yù)計(jì)今年家電市場(chǎng)的容量在1.2萬(wàn)億左右，家電連鎖占據(jù)的份額還很少，有80%左右的市場(chǎng)還沒(méi)有被占下來(lái)”，他認(rèn)為三四級(jí)市場(chǎng)的連鎖店處于高速發(fā)展階段，電器市場(chǎng)需求量大，成本又相對(duì)較低。

　　除了向三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍外，廣州蘇寧和廣州國(guó)美為了提升銷(xiāo)售、減輕成本壓力，也開(kāi)始更多的嘗試大店模式。范春燕介紹，目前廣州蘇寧旗艦店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10家，本月底將在城市核心商圈的達(dá)鏢國(guó)際開(kāi)出蘇寧新模式的大店Expo超級(jí)店，正佳門(mén)店也計(jì)劃在年內(nèi)升級(jí)到這一類(lèi)型，年內(nèi)還要在天河核心商圈開(kāi)一家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店。韓寶湘也表示，廣州國(guó)美未來(lái)在一線城市的新開(kāi)店將主要瞄準(zhǔn)shopping mall的大店。

　　現(xiàn)實(shí)逼迫家電連鎖巨頭放緩腳步

　　廣州蘇寧和廣州國(guó)美開(kāi)店風(fēng)格的變化，事實(shí)上也反映出了目前蘇寧、國(guó)美這兩大家電連鎖巨頭在實(shí)體渠道面臨的發(fā)展問(wèn)題。

　　蘇寧電器和國(guó)美電器上周先后公布的半年報(bào)顯示出，家電連鎖巨頭都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況。國(guó)美電器上半年銷(xiāo)售收入231.3億元，同比下降22.4%。蘇寧電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收471.91億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.54億元，同比下降了29.11%。一方面受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，市場(chǎng)需求不振，另一方面電商渠道的興起對(duì)實(shí)體門(mén)店產(chǎn)生了一定影響。

　　與之前幾年瘋狂開(kāi)店的高速擴(kuò)張不同，從上半年的門(mén)店數(shù)據(jù)可以看出，蘇寧國(guó)美都放緩了開(kāi)店腳步。半年報(bào)顯示，上半年國(guó)美上市公司新增門(mén)店62家，關(guān)閉低效門(mén)店45家，截止報(bào)告期內(nèi)門(mén)店總數(shù)為1096家。蘇寧上半年新進(jìn)8個(gè)地級(jí)以上城市，新開(kāi)門(mén)店79家，但減去調(diào)整的門(mén)店數(shù)，上半年凈新增的門(mén)店數(shù)僅為4家。

　　目前，兩家企業(yè)都在加大電商領(lǐng)域的投入，都希望通過(guò)整合線上線下的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)美電器總裁王俊洲表示，只有線上線下都強(qiáng)的零售企業(yè)才最有價(jià)值，未來(lái)國(guó)美將通過(guò)線下一級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位鞏固、二級(jí)市場(chǎng)的快速覆蓋和可盈利電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，突出多渠道的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民也強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)線下線上將融合發(fā)展，實(shí)體店會(huì)越來(lái)越虛，虛擬店會(huì)越來(lái)越實(shí)”。

　　相關(guān)報(bào)道

　　蘇寧線下開(kāi)啟

　　“去電器化”

　　今年“兩會(huì)”期間，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東明確表示“要把蘇寧電器中電器兩個(gè)字去掉”。本周一，蘇寧宣布推出新一代零售門(mén)店，非電器類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量占到近半數(shù)的蘇寧Expo超級(jí)店，開(kāi)啟線下“去電器化”轉(zhuǎn)型。

　　蘇寧電器總裁金明介紹，這類(lèi)超級(jí)店經(jīng)營(yíng)品類(lèi)將涵蓋17大類(lèi)、2000多個(gè)品牌，在3C、家電的基礎(chǔ)上，還將增加百貨、日用、圖書(shū)、金融、虛擬產(chǎn)品等，SKU數(shù)量將超過(guò)10萬(wàn)，產(chǎn)品出樣總量超過(guò)40萬(wàn)，“是對(duì)傳統(tǒng)家電零售業(yè)態(tài)的全面突破，能夠真正實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物”。

　　按照蘇寧的布局，本月下旬，廣州達(dá)鏢國(guó)際、北京聯(lián)想橋、上海長(zhǎng)寧、南京商茂廣場(chǎng)等4家蘇寧核心旗艦門(mén)店將率先升級(jí)為首批蘇寧Expo超級(jí)店。此外，今年內(nèi)還將在天津、重慶、深圳、成都、武漢、沈陽(yáng)、杭州、西安、長(zhǎng)沙等城市開(kāi)設(shè)16家，蘇寧計(jì)劃三年內(nèi)共改造升級(jí)400家，未來(lái)Expo超級(jí)店將是蘇寧的主力型門(mén)店。

　　蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民也表示，蘇寧“去電器化”包括線上易購(gòu)平臺(tái)的打造以及線下門(mén)店的優(yōu)化。據(jù)他介紹，目前蘇寧正在加強(qiáng)后臺(tái)再造以支撐這種轉(zhuǎn)型，包括建立開(kāi)放型的物流網(wǎng)絡(luò)體系和面向供應(yīng)商、消費(fèi)者以及蘇寧內(nèi)部的云服務(wù)中心，“之前蘇寧定向增發(fā)、發(fā)債等方式融資就是為了投向蘇寧去電器化的后臺(tái)再造”。

　　推薦閱讀

　　深圳企業(yè)今年將產(chǎn)首塊8.5代線液晶面板

焊接聲、敲擊聲、起重機(jī)轟鳴聲……2月4日，當(dāng)大家沉浸在祥和的節(jié)日氛圍時(shí)，位于光明新區(qū)的華星光電工地上卻喧聲一片，匯集成一曲激情創(chuàng)業(yè)的交響。作為深圳建市以來(lái)最大的單體工業(yè)投資項(xiàng)目，深圳本土企業(yè)今年將在這里>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：擴(kuò)張遇阻 逼迫家電連鎖巨頭放緩開(kāi)店腳步

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/126650.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)