盡管有心理預期，但國美電器上半年巨虧5個億的數額，還是讓業內大吃一驚。

　　國美最新發布的半年報顯示，受家電刺激政策逐步退出、房地產市場低迷、電商處于投入期等多重因素影響，國美電器(0493.HK)上半年銷售收入下降22%，綜合毛利潤下跌三成，凈虧損5.01億元。

　　曾經叱咤風云的家電連鎖巨頭正處于痛苦的“轉型期”———蘇寧電器(微博)(002024.SZ)上半年凈利潤為17.54億元，同比大幅度下降了29%。這也是蘇寧上市以來首度出現凈利潤下滑，和國美頗有點難兄難弟的意思。

　　內憂外患 連鎖巨人過冬

　　據中怡康數據，上半年，中國家電市場銷售規模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。覆巢之下安有完卵，國美總裁王俊洲以“遺憾”二字形容集團上半年的業績表現：今年1-6月，國美營收231.26億元，較去年同期下跌22.4%;期內虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤則達到12.52億元。這也是國美上市以來，首度出現半年凈虧損。

　　老對手蘇寧的業績也難言如意：雖然上半年營收達471.91億元，增長6.69%，但其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%，營收的增長主要依靠電子商務業務。凈利潤也減少了近三成。

　　內憂外患，家電連鎖巨人也要過冬。在王俊洲看來，國家2009年推出的一系列家電刺激政策逐步退出，加上國家對房地產行業持續調控及信貸進一步緊縮，令消費者信心嚴重不足，影響了整個家電行業。此外，電子商務處在初建高投入階段也影響了利潤率。

　　線下轉型 關閉低效門店

　　計劃跟不上變化。今年初，蘇寧還揚言，年內要新增400家門店，但事實卻是，過去簡單的跑馬圈地模式已不再奏效。

　　蘇寧上半年在內地僅新開出連鎖店79家，卻同時置換或關閉了74家門店。蘇寧還在香港地區置換關閉了2家實體店，半年內新增門店實際僅為個位數。

　　2003年時，蘇寧只有38家門店，但現在已經有1728家連鎖店，規模已經不是第一要務。蘇寧表示，未來將對新開店更加謹慎，進一步加大關店力度。

　　國美亦保持類似步調：今年上半年新開門店62間，關閉低效率門店45間，實現凈增門店17間。每平方米收入為6272元，較去年同期銳減34.54%。

　　王俊洲指出，將繼續調整一線市場門店，以大面積門店為主，持續優化低效率門店。國美目前共有1740家門店。

　　行業人士李明(化名)表示，之前有很多不賺錢的店，蘇寧、國美們想關又不敢關，一怕影響品牌形象;二怕營收減少，難以向股東交待;三是關店容易重開難。但如果行業繼續低迷，“美蘇”只能壯士斷腕，關閉線下低效門店。

　　線上斗法“價格戰不戰即死”

　　一方面是調整線下門店，另一方面要加緊線上布局，蘇寧國美忙于雙線作戰。隨著京東商城大兵壓境，蘇寧國美在某種程度上成為一致行動人“干掉京東”!

　　“上半年易購增速是120%，如果京東的增速比蘇寧易購(微博)快，我就把蘇寧送給他。”一貫以“儒商”風采示人的蘇寧電器董事長張近東放出狠話，“蘇寧易購未來就是要做中國最大的3C零售商”。

　　上半年，蘇寧易購實現銷售收入52.8億元，與去年全年銷售額相當。蘇寧易購今年全年的銷售目標為300億元。

　　國美電子商務今年上半年實現銷售22億元，同比增長242%。雖然體量遠不如京東(京東商城2011年銷售額高達210億)，但并不影響國美的雄心。

　　“價格戰不戰即死，在這塊戰場上，國美已經鏖戰了二十六年，而且愈戰愈強，倒下的始終都是對手。”國美網上商城總經理韓德鵬說，國美網上商城堅決不做游泳教練，而且要玩就玩到最后。“未來是國美與蘇寧的價格戰，只有國美與蘇寧能打得起價格戰，京東參與得起嗎?”

　　王俊洲對京東亦不客氣，稱京東發起所謂價格戰不過是“虛張聲勢”。他表示，通過集團的采購共享，下半年電子商務成本將持續減少，有助推高整體毛利率。而隨著電子商務毛利率提升、費用率下降，有信心使上半年虧損約2.7億元的電子商務業務，在兩年內取得盈利。

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本文標題：家電連鎖臨轉型：國美虧5億 蘇寧利降3成

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