【中國家電網8月29日訊】自從今年3月從自己親手創立的庫巴網離職以后，創始人及原CEO王治全的去向始終為外人所不斷猜測。
對此，王治全除了在派代年會上曾公開透露過正在做一家叫做“大樸”的家紡類電商外，對細節并未過多披露，反而是其閑云野鶴般的游蕩生活讓電商業界的喧囂看起來與之毫不相干。
不過，這一切隨著8月28日大樸網（www.dapu.com）的上線和首日網站訪問量過萬而宣告結束。
這一天的上午，王治全、史宏勇等在北京石景山總部和上海延安西路分公司，與緊張忙碌的兩地員工一起，以一種不事張揚、從容自信的“大樸”方式，啟動了大樸網的正式上線。
這意味著，離開庫巴網的半年里，王治全一直在運籌帷幄，并迅速聚攏起一個新的團隊，重上創業之路，回歸電商業。
只不過，這一次他們選擇的不再是做一家純粹的電商渠道，也絕非賣同質化很高的產品，而是一家“以家紡用品為切入點，致力于自主品牌模式、持續鎖定在關聯產品領域、自主掌控設計和制造（OEM）環節、全部采用自營網店直銷為主的設計-制造-零售一體化品牌產品提供商”。
“國內電商業同質化嚴重，自殘式的價格競爭已經摧毀了B2C行業的投資價值。我深切地感到，從現在到未來，中國市場環境中缺少的早已不是新零售渠道的涌現和競爭，缺的是高品質產品的創造和注入。我這次回歸，與其說是回歸作為零售渠道的電商，不如說是回歸到產品，從B2C零售界面延展到產品的源頭。所以，大樸會以家紡及家居產品為切入點，專注于做好自己的產品，切實把重心放在產品本身上，摒棄一切虛頭八腦的東西，以產品的材質、品質等最實在、最質樸的要素贏得消費者，并在這一過程中實現大樸企業和生活方式品牌的愿景”，王治全對記者表示。
事實上，家紡行業或許是目前為數不多的還能保持較高毛利率的行業，富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡、山東如意等多家上市公司云集中小板，年營收最高的超過20億元，凈利潤近4億元。
相比之下，以家電或3C為主營銷售品類的B2C電商企業們，如京東商城、蘇寧易購、庫巴、易訊等仍然苦苦掙扎在價格戰的泥潭里，更奢談盈利或者上市。顯然，王治全在選擇切入領域時，行業的整體利潤情況是首先考慮的選項。
“家紡行業的學問很多，原料和成品的差異也很大，對消費者身體的影響也是長期和隱性的，不具相當專業知識的人根本無法辨識，因此價格戰無從談起“，王治全說。
但王治全此前也并沒有家紡業的經驗。“應該是在庫巴的時候，上的一些家紡品類銷量不錯，同時利潤率較高觸動了王治全”，一位接近王的人士稱。
如果說家紡業的高利潤引起了最初的興趣，那么2011年年底時任庫巴CEO的王治全考察日本市場時，對如何規劃家紡，如何延展至家居有了更加明確的想法。
“王治全從日本回來后，也向國美高層談及了考察的心得，決意大力發展有差異化，并且利潤率更有保障的家居用品，但無奈國美龐大的家電家底讓這些希冀和沖動逐漸化為泡影”，這位人士表示。
恰在此時，王治全巧遇紡織業專家，時仍美國霍蘭德家紡貿易(上海)有限公司總經理史宏勇，雙方一拍即合。這位高級職業經理人不僅有著豐富的從業經驗，并且對面料了如指掌，據說家紡類商品只要經其一摸一聞，就立即能夠判斷材質、工藝和質量。
于是，習慣了自主掌舵的王治全在出走庫巴后順理成章地創立了大樸，史宏勇則加盟大樸擔綱大樸家紡的產品規劃和品質控制，開始致力于成為一家能夠輸出價值觀的生活用品服務商。取“大樸”二字作為公司和產品品牌名，已經顯露出王治全對產品和品牌的定義。
“去掉那些浮華的設計與色彩，讓大家的關注點聚焦到產品本身，關切這些帖膚的產品對人的健康、舒適度乃至心理上的慰藉，讓質樸、舒適、安全這些最基本的要素而不是其他來成為產品的核心賣點”，王治全說。
目前，大樸上線的商品有毛巾、浴巾、方巾、床上用品4件套等品類，價格從幾十元到上千元不等——和大樸理念一致的是，這些商品以天然的棉毛、絲、麻為原料，大多原色或者素色，沒有繁雜的設計和夸張的色彩，材質的甲醛含量低于國家A級標準（嬰幼兒使用，為成人標準的四分之一），棄用對人體有害的熒光增白劑，材質酸堿度為中性，對肌膚完全無刺激等等。
“家紡類產品貼膚的機會多，不合格或者甲醛等超標的用品對消費者的影響是一個長期和漸進的過程，因此很多人對此的重視不夠，大樸希望這些事關消費者基本的要素上苛刻和精進，這是大樸的商業機會所在。大樸目前完全以自有資金運作，除了做好產品，沒有其他的企圖和壓力，更不會追求短期的速度和規模擴張”，王治全表示。
“一個柜子的木板不能因為其靠墻而無法看見就不把它做好”，這是喬布斯在觀察他身為機械師的父親保羅•喬布斯修理柜子時影響他一生的觀點，以至于他在率領他的伙伴們在1984年推出風靡一時的Mac電腦時，除了對內部布線的精心設計之外，還在機箱這個也許永遠不會被人打開的鐵盒子里刻上了全體開發者的名字。
而如今，更多的國內創業者們也開始為每一片材質的完美盡心其力，而大樸能夠借此在這個細分市場上脫穎而出么？
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本文標題：庫巴創始人王治全回歸電商拋出大樸網
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