俄羅斯消費(fèi)者最信任中國冰箱品牌。近日，據(jù)全球權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK公布的 2011年9月至2012年2月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)的25%以上，穩(wěn)居市場(chǎng)銷量第一。這意味著在俄羅斯高端冰箱市場(chǎng)，海爾已經(jīng)超越歐美日韓成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信賴的冰箱品牌。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)及滿足俄羅斯消費(fèi)者差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，是海爾冰箱取得領(lǐng)先市場(chǎng)地位的重要原因。據(jù)悉，自進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)以來，海爾就確立了中高端冰箱的市場(chǎng)定位。在對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行了廣泛而深入的市場(chǎng)調(diào)研之后，海爾集團(tuán)針對(duì)俄羅斯消費(fèi)者喜愛大容積、使用便捷、功能豐富、低能耗冰箱的特點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)出節(jié)能高效的意式三門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品，受到消費(fèi)者極大歡迎。
以意式三門冰箱為例，針對(duì)俄羅斯人體型高大特點(diǎn)，該冰箱創(chuàng)造性地采用了專門為俄羅斯消費(fèi)者設(shè)計(jì)的2米高的箱體，使用戶能夠更便捷、舒適地取放食物。據(jù)悉，這也是目前俄羅斯市場(chǎng)上最高的冰箱之一。同時(shí)，該產(chǎn)品還采用了直開型抽屜式設(shè)計(jì)，以一步到位的取物方式終結(jié)了先開門再拉抽屜取物的歷史。另外，意式三門冰箱領(lǐng)先的風(fēng)冷無霜功能還將消費(fèi)者徹底從定期除霜的煩惱中解放出來，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还蛇x購抽屜式冰箱的風(fēng)潮。
尤其值得關(guān)注的是，由于使用了變頻壓縮機(jī)，這款冰箱達(dá)到了歐洲A+級(jí)能效等級(jí)，有效減少了冰箱運(yùn)行時(shí)的能量消耗并降低了噪音，是俄羅斯市場(chǎng)上最節(jié)能的冰箱產(chǎn)品之一，深受注重產(chǎn)品節(jié)能性能的俄羅斯消費(fèi)者喜愛。此外，這款冰箱還具有門體瓶座設(shè)計(jì)、可調(diào)酒架和可折疊翻轉(zhuǎn)擱物架等獨(dú)特設(shè)計(jì)，用戶可根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行自由組合，有效提高了冰箱空間利用率，極大地滿足了俄羅斯消費(fèi)者一站式購物、大容積儲(chǔ)存的需求。
記者了解到，目前海爾集團(tuán)推出的意式三門冰箱在俄羅斯第一大連鎖店M以及6大區(qū)域連鎖店共計(jì)500多家店里都有銷售，是最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的高端冰箱產(chǎn)品。此外，海爾產(chǎn)品還進(jìn)入了M.V.和MM等全國主流連鎖渠道，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買冰箱的首選品牌。值得一提的是，在被稱為“俄羅斯家電的櫥窗”的M.V.渠道，意式三門系列冰箱已經(jīng)成為該渠道主推的中高端冰箱品牌。
事實(shí)上，海爾冰箱在全球高端市場(chǎng)都扮演著重要角色，受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入法國最大家電賣場(chǎng)DARTY及著名的高檔百貨店BHV、德國MEDIAMAX、日本BIC等主流銷售渠道，并成為這些渠道的主推產(chǎn)品。
據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，海爾冰箱分別以13.7%的品牌銷售量與16.5%的制造商銷售量連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為最受全球消費(fèi)者歡迎的冰箱品牌，持續(xù)主導(dǎo)全球冰箱市場(chǎng)格局。
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本文標(biāo)題：份額第一 海爾主導(dǎo)俄羅斯高端冰箱格局
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