在昨日舉行的2012中國(guó)數(shù)字電視年度盛典上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年“十一”，家電市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下比價(jià)促銷(xiāo)的混戰(zhàn)局面。而鑒于上半年彩電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售壓力，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍會(huì)押寶“十一”黃金周這個(gè)重要的促銷(xiāo)期。
奧維咨詢(xún)(AVC)副總經(jīng)理盛哲表示，今年下半年以來(lái)，電商企業(yè)通過(guò)不斷的大促，培養(yǎng)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增影響較大，形成線(xiàn)上倒逼線(xiàn)下價(jià)格的趨勢(shì)，線(xiàn)下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格同步和比價(jià)促銷(xiāo)。特別是中秋、國(guó)慶兩節(jié)的傳統(tǒng)促銷(xiāo)期將進(jìn)一步提前，整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨空前壓力。
值得關(guān)注的是，如果說(shuō)前兩年每到“十一”黃金周，電商加入家電大戰(zhàn)還只是湊熱鬧的話(huà)，今年的家電零售市場(chǎng)則出現(xiàn)了線(xiàn)上、線(xiàn)下企業(yè)真刀實(shí)槍地比拼。在剛剛過(guò)去的電商大戰(zhàn)中，京東、蘇寧易購(gòu)以及國(guó)美網(wǎng)上商城將火力集中瞄準(zhǔn)了大家電商品。雖然這場(chǎng)引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注的大戰(zhàn)被外界普遍形容為“虎頭蛇尾”，但各大網(wǎng)站流量的暴增，已經(jīng)足以證明這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的影響力。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，8·18大戰(zhàn)只是序幕。在即將到來(lái)的“十一”黃金周，家電大戰(zhàn)的主角將不再是線(xiàn)下實(shí)體連鎖店，以京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城為代表的大型電商將是家電市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，而且線(xiàn)上、線(xiàn)下比價(jià)促銷(xiāo)更是不可避免。
“電商平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)全面進(jìn)入快車(chē)道，價(jià)格戰(zhàn)的背后其實(shí)是電商發(fā)展模式之爭(zhēng)。”就在最近，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民在對(duì)外“復(fù)盤(pán)”8·18價(jià)格大戰(zhàn)時(shí)明確表示，電商其實(shí)每天都在打價(jià)格戰(zhàn)，之所以此次集中爆發(fā)這么大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)并且引起社會(huì)關(guān)注，是因?yàn)閮煞N模式驅(qū)動(dòng)的電商到了決戰(zhàn)的時(shí)刻，需要決出高下。按照孫為民的劃分，易購(gòu)屬于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型電商，京東屬于資本驅(qū)動(dòng)型電商。孫為民認(rèn)為，正是易購(gòu)高速的發(fā)展，讓一些電商及其背后的風(fēng)投資金感到了緊張，“所以這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)避免不了的電商模式之爭(zhēng)。”
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本文標(biāo)題：家電“十一”促銷(xiāo)提前線(xiàn)上線(xiàn)下比價(jià)不可免
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/126890.html
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