后續(xù)補(bǔ)貼政策未出，樓市低迷，當(dāng)前家電行業(yè)需求不振，銷售壓力倍增。

　　記者了解到，由于銷售環(huán)境不理想，押寶“五一”成為零售企業(yè)彌補(bǔ)一季度疲軟的普遍做法。無論對(duì)零售商家還是對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說，今年“五一”的重要性遠(yuǎn)勝往年。

　　高庫存家電業(yè)開年不利

　　2012年家電銷售市場(chǎng)開年不利，第一季度銷售遇冷。

　　“今年整個(gè)彩電行業(yè)日子都不好過，銷量跌一兩成都算好的。”有知名彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人向南都記者透露，銷售不振，營(yíng)銷費(fèi)用也大幅壓縮。往年一季度，該企業(yè)在一省的廣告投放至少是百萬級(jí)，今年的費(fèi)用連去年同期的四成都不到。

　　奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為852萬臺(tái)，同比下降18 .6%;零售額為297億元，同比下降24.5%。

　　白電則更為慘烈：奧維數(shù)據(jù)稱，今年1月，全國家電零售額同比下降31 .5%，其中冰箱下降29.5%，、洗衣機(jī)下降34.7%，而空調(diào)名列下降榜首，高達(dá)53.6%。

　　“白電行業(yè)普遍存在庫存大、產(chǎn)能過剩的問題。”有白電龍頭企業(yè)人士接受記者采訪表示，國內(nèi)僅家用空調(diào)庫存總量就超過2000萬臺(tái)，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，“大部分空調(diào)企業(yè)早已著手清理渠道庫存，甚至主動(dòng)壓縮產(chǎn)量;或是向地區(qū)銷售公司下放更大的自主權(quán)，以加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度。”

　　海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)冰箱的銷量將下降20%-30%，從去年的5000萬臺(tái)下滑至4000萬臺(tái)。他更指，前兩年“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來，隨著政策逐步退出，殘酷的市場(chǎng)洗牌不可避免。

　　家電賣場(chǎng)也是門前冷落車馬稀。記者近日走訪各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，工作日期間，賣場(chǎng)都較冷清，相當(dāng)柜臺(tái)甚至銷售員多過顧客。一到周末，賣場(chǎng)才熱鬧一些，“相比前兩年，如今周末賣場(chǎng)的人流也不算多。”賣場(chǎng)銷售人員頗為失望地說。

　　冀望五一救市 促銷力度勝往昔

　　低迷局勢(shì)下，“五一”黃金周重要性不言而喻———對(duì)于家電賣場(chǎng)來說，“五一”銷售量一般占賣場(chǎng)全年銷售的10%以上，不可謂不關(guān)鍵;而對(duì)于家電廠商來說，如果能打好這一仗，庫存壓力將減少很多。

　　目前，蘇寧、國美、廣百各大賣場(chǎng)都掀起了降價(jià)促銷活動(dòng)：創(chuàng)維42E 92R D電視優(yōu)惠低至4399元，降價(jià)幅度高達(dá)25%;T C L3D智能云電視價(jià)位降低到普通3D電視價(jià)段。

　　白電方面，空調(diào)打折力度空前：海爾、海信、美的、格力等幾大空調(diào)巨頭定速變頻空調(diào)產(chǎn)品促銷力度都不小，其中單品降幅最高達(dá)700元。同時(shí)，國外的多家品牌此前一直從未加入過打折隊(duì)伍，但今年“五一”都將開始實(shí)行促銷措施。如西門子、LG、創(chuàng)維、索尼、三星等也加入打折隊(duì)伍。“西門子、三星等品牌此前都從未參與過促銷活動(dòng)。”蘇寧電器一位內(nèi)部人士向記者透露。

　　“與往年宣稱的降價(jià)不同，今年要取得一定促銷銷售，必須讓消費(fèi)者看到實(shí)實(shí)在在的大幅讓利。”全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長(zhǎng)吳咸建指出，由于缺乏政策的刺激，市場(chǎng)的低迷狀況很難得到緩解，商家目前只能通過促銷來拉動(dòng)銷售額。

　　廣州蘇寧各大門店已提前發(fā)起“五一”促銷戰(zhàn)：自4月20日起，蘇寧推出六大省錢消費(fèi)舉措，涵蓋促銷活動(dòng)、門店、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)16天，對(duì)五一家電市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　蘇寧華南地區(qū)執(zhí)行總裁助理、廣州地區(qū)總經(jīng)理范春燕表示，蘇寧“五一”促銷將推出‘套餐活動(dòng)’，例如蘇寧攜西門子、索尼啟動(dòng)戰(zhàn)略合作推廣月，西門子主要是黑電產(chǎn)品，索尼主要是白電產(chǎn)品，兩大品牌合作推出優(yōu)惠套餐，以滿足消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)，3C產(chǎn)品也將是“五一”促銷的主打產(chǎn)品。

　　在廣州國美看來，雖然第一季度市場(chǎng)遇冷，但是“五一”絕對(duì)是一個(gè)回暖的好時(shí)機(jī)，“‘五一’期間，空調(diào)、冰箱、彩電、手機(jī)等都有讓利活動(dòng)，全城商品平均7.5折，預(yù)計(jì)銷售額同比去年增加20%。”

　　廣百電器總經(jīng)理陳偉豪則稱，隨著空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，空調(diào)將成為廣百“五一”促銷的絕對(duì)主力，空調(diào)最低價(jià)僅1699元，變頻空調(diào)價(jià)格降幅在15%左右。“格力、美的低價(jià)放量動(dòng)作最大”。

　　“第二季度被業(yè)內(nèi)人士稱為‘黃金季度’，即將迎來的五一假期，將成為各大家電廠商爭(zhēng)相賣力的絕佳時(shí)機(jī)。”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵說，但鑒于內(nèi)需不振，價(jià)格撬動(dòng)仍是短期行為。

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本文標(biāo)題：五一家電銷售占全年10%以上 將勝往年

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