昨日(12月8日)，我國臺灣地區的實業巨頭奇美集團宣布，旗下“CHIMEI奇美”品牌顯示器產品線正式與富士康結盟，借助后者的渠道進入大陸市場。
資料顯示，“CHIMEI奇美”是奇美集團2006年進軍消費電子產業創立的自有品牌。目前由奇美集團旗下新視代科技公司負責全球營運，主要產品有液晶電視、液晶顯示器、LED照明產品。
兩年前，奇美曾嘗試以自有品牌進軍大陸市場。當時，他們選擇了液晶電視整機領域，同時將電視整機產品交給蘇寧電器負責獨家代銷及品牌、市場推廣。不過第一次嘗試并不成功。
《每日經濟新聞》記者從蘇寧方面獲悉，當時的合作維持了不到半年便宣告擱淺。全球金融危機爆發后，臺灣面板業受到較大沖擊，奇美選擇收縮戰略，自有品牌整機在大陸市場的推廣被叫停。”上海蘇寧的有關負責人表示。
對此，奇美方面則表示，蘇寧渠道試驗的效果并不理想，公司對液晶電視產品的策略有所轉變，故在大陸的布局至今仍是暫緩。
將奇美電子賣給鴻海1年后，奇美集團自有品牌的大陸策略再度啟動，此次公司選擇讓LED液晶顯示器出任“先鋒”。
為什么會選擇顯示器先行?CHIMEI品牌看中該領域市場較高的增長性。CHIMEI奇美液晶顯示器事業處兼照明小組處長余冺樂表示，因受全球市場的強勢需求催化影響，大陸LED液晶顯示器市場預估至今年底可成長至25%。
奇美的目標是計劃2011年CHIMEI液晶顯示器在大陸銷售30萬臺以上，并在3年內擠進顯示器市場的前十。
在渠道方面，公司選擇鴻海旗下富士康的渠道。余冺樂透露，CHIMEI在大陸的渠道布局及開拓策略上，將采用CHIMEI顯示器品牌結合富士康現有渠道為主體。未來在一級戰場，如北京、上海、廣州的賽博、百腦匯、太平洋等主要IT賣場，將通過富士康快速建立旗艦級品牌形象銷售店面。此外，還將通過富士康旗下的渠道于年底前在全國主要省份，建立超過20家以上的省級代理商。
《每日經濟新聞》記者從奇美集團了解，公司預計在2012年視渠道運營狀況，決定自有品牌液晶電視整機是否再度投入大陸市場。
業內人士認為，奇美品牌自有電視整機投入大陸市場突圍的難度較大，且渠道選擇也有難度。基于中小尺寸面板的顯示器可借富士康在IT產品領域較為成熟的渠道進行鋪貨。
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本文標題：借道富士康渠道 奇美電子再謀大陸市場
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