泰國當(dāng)?shù)貢r間2011年12月27日15點56分，海爾全球第1億臺洗衣機在泰國生產(chǎn)基地下線。據(jù)悉，這是繼海爾冰箱去年超1億臺后，我國誕生的又一個億級規(guī)模的企業(yè)。同時，產(chǎn)銷過億的規(guī)模也對剛剛獲得全球第一的海爾洗衣機做出了新的注腳。數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機5年來增幅高達(dá)63%，相對于2011年全球白電行業(yè)5.6%的增幅，海爾洗衣機的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)，并領(lǐng)先歐美老牌企業(yè)。
長久以來，歐美家電品牌一直是世界家電制造業(yè)的重心，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級成為他們的不二砝碼，中國洗衣機品牌很難進(jìn)入歐美市場，即便進(jìn)入也很難在當(dāng)?shù)厥袌鲂纬勺约旱暮诵母偁幜Γ劜簧蠐碛辛己玫钠放瓶诒５诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，海爾通過“虛網(wǎng)獲取需求、實網(wǎng)滿足需求”實現(xiàn)了快速增長，并三度蟬聯(lián)全球第一。
在信息碎片化、表達(dá)自由化的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的需求也呈現(xiàn)出各有主張的局面。在這種情況下，如果還以傳統(tǒng)的調(diào)研、設(shè)計、生產(chǎn)，乃至銷售方式來應(yīng)對，就難以滿足消費者的需求。一向善于捕捉并迅速滿足消費者需求的海爾，在此次信息化革命的浪潮中再次跑在了前面。目前，海爾集團(tuán)已經(jīng)形成了“虛實網(wǎng)融合”的獨特經(jīng)營模式，這為快速領(lǐng)先歐美品牌提供了先決條件。
據(jù)了解，截至目前，海爾洗衣機已經(jīng)建立并完善了從消費需求捕捉，到設(shè)計、生產(chǎn)，再到銷售、配送、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的虛實網(wǎng)融合體系。通過“三位一體(設(shè)計、生產(chǎn)、銷售)”的布局，全球消費者都可以將自己的個性化需求，通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞給海爾在當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計研發(fā)中心，而當(dāng)?shù)卦O(shè)計研發(fā)中心，則通過整合覆蓋全球的10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心的網(wǎng)絡(luò)體系，最終實現(xiàn)包括互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營銷網(wǎng)在內(nèi)的四網(wǎng)融合，保證消費者的需求在最短時間內(nèi)，得到最好的滿足。
特別值得一提的是，虛實融合的模式，也為海爾洗衣機在創(chuàng)造消費需求方面提供了便利條件。專業(yè)信息收集、分析人員深度挖掘消費者的潛在需求，為消費者帶來了一次次的驚喜，也為行業(yè)帶來一次次的技術(shù)革命。從1996年誕生“小小神童”打破了洗衣機行業(yè)傳統(tǒng)的淡季思想，到第四種洗衣機“雙動力”引領(lǐng)中國洗衣機走出價格戰(zhàn)的怪圈;從“不用洗衣粉洗衣機”到復(fù)式滾筒、“勻動力”洗衣機、“魔粒洗”技術(shù)的誕生，海爾的每一次產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，都給行業(yè)帶來一次高端革新浪潮。
將當(dāng)?shù)鼗M需求與技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)緊密結(jié)合，海爾洗衣機針對不同的市場推出了系列產(chǎn)品，比如，針對美國消費者的特殊需求，海爾洗衣機推出了高端、智能的洗干一體機;針對泰國、中東、中非等地消費者喜愛穿長袍且家庭人口眾多的特點，海爾又推出了13kg的大容量洗衣機;在法國、意大利等國熱銷的海爾A+++變頻滾筒洗衣機成為最受當(dāng)?shù)叵M者歡迎的產(chǎn)品……這些產(chǎn)品不僅為消費者帶來了真切、美妙的洗衣體驗，也為海爾洗衣機贏得了良好的國際口碑。
從世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2011年歐美洗衣機品牌發(fā)展明顯乏力，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象，而海爾洗衣機品牌零售量不僅占到了全球市場的10.9%，而且連續(xù)3年蟬聯(lián)第一，比2010年增長了20%，比2009年增長了30%，比5年前更是猛增了63%!是世界上增長最快的洗衣機品牌，也是唯一一個能保持連續(xù)快速增長的品牌。而第一億臺產(chǎn)品的順利下線，則向世界展示了海爾洗衣機在全球消費者心目中的傲人地位：全球一億個家庭購買了海爾洗衣機，全球大約有5億人口正在使用海爾洗衣機!
事實表明，海爾洗衣機已經(jīng)成為全行業(yè)的發(fā)展引擎，正在為行業(yè)的發(fā)展提供越來越大的驅(qū)動力量。而日前并購日本三洋白色家電業(yè)務(wù)的消息更說明，海爾洗衣機的發(fā)展還在提速，歐美老牌的優(yōu)勢正在被海爾取代。
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本文標(biāo)題：全球第1億臺洗衣機泰國下線海爾5年增63%
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