2011年8月，創(chuàng)維正式宣布在全球率先推出云電視，并于國(guó)慶期間實(shí)現(xiàn)全球規(guī)模量產(chǎn)上市。以創(chuàng)維為首的中國(guó)本土彩電品牌紛紛加入此技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，密集發(fā)布其云技術(shù)電視新品。繼3D、智能電視后，彩電行業(yè)再一次卷入以“云技術(shù)”為基礎(chǔ)的技術(shù)革命中。

　　2011年10月，《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》(以下稱(chēng)《推薦標(biāo)準(zhǔn)》)發(fā)布，從系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、軟件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度對(duì)云電視作了全面的界定，該標(biāo)準(zhǔn)預(yù)示著以云電視為基礎(chǔ)，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的“云時(shí)代”到來(lái)。

　　領(lǐng)先行業(yè)，將云技術(shù)運(yùn)用于電視

　　由于上下游材料價(jià)格上漲、家電下鄉(xiāng)政策退出、房地產(chǎn)交易量減少等因素影響，去年彩電行業(yè)第一二季度市場(chǎng)并不樂(lè)觀。2011年8月初，索尼集團(tuán)在進(jìn)入平板電視時(shí)代后已經(jīng)連續(xù)8年巨虧，2011財(cái)年產(chǎn)生了1750億日元虧損;飛利浦集團(tuán)則宣布將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)讓。創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌日前接受南都記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰(shuí)先找到，誰(shuí)就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的贏家。”

　　從L E D液晶替代C C FL液晶，再到3D、智能電視，創(chuàng)維站在了彩電技術(shù)革新的前列。云技術(shù)的誕生促使創(chuàng)維等本土品牌巨頭，紛紛將砝碼壓在了云電視上。2011年8月，創(chuàng)維宣布推出云電視，率先在該行業(yè)將云技術(shù)運(yùn)用于電視。其推出的云電視以云平臺(tái)為基礎(chǔ)，基于A ndroid智能操作系統(tǒng)，首次在電視上實(shí)現(xiàn)云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個(gè)性化應(yīng)用，利用云計(jì)算技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為用戶(hù)提供諸多應(yīng)用所需資源。

　　《推薦標(biāo)準(zhǔn)》調(diào)查結(jié)果顯示，電視應(yīng)具有針對(duì)電視定制的開(kāi)放性操作系統(tǒng)，如A ndroid+、w indow s等操作系統(tǒng)，A ndroid+操作系統(tǒng)最受網(wǎng)民青睞，看好率高達(dá)37%.

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的主流趨勢(shì)是“云+端”的模式，云電視作為該模式中的一種產(chǎn)品，將成為行業(yè)的主流趨勢(shì)。“未來(lái)的電視產(chǎn)業(yè)，肯定會(huì)有一個(gè)主流的發(fā)展方向，就是云端的產(chǎn)品，云電視加上云的服務(wù)，這肯定是一個(gè)主流產(chǎn)品，而且會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)完全不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　盈利模式轉(zhuǎn)向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”

　　2011年10月發(fā)布的《推薦標(biāo)準(zhǔn)》從系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、軟件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度做了全面界定，該標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為，云電視具有針對(duì)電視定制的開(kāi)放性操作系統(tǒng)，如A ndroid+、w indow s等操作系統(tǒng)，并具有專(zhuān)業(yè)的云平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)海量資源和應(yīng)用軟件的共享;具有強(qiáng)大的云應(yīng)用和云功能，帶來(lái)完全以用戶(hù)為中心的完美交互和體驗(yàn)，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個(gè)性化在線(xiàn)云服務(wù)，并支持電視系統(tǒng)與功能的不斷擴(kuò)展與升級(jí)。

　　事實(shí)上，云電視誕生前，云技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)在除電視領(lǐng)域外的其它領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，如電視直播、手機(jī)通話(huà)、短信電腦、電視訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)站等。“云電視基于公共網(wǎng)絡(luò)的，它將資源放在一個(gè)公共的云端平臺(tái)上，聯(lián)上網(wǎng)后，可分享這些云端平臺(tái)上的所有資源。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文解釋云電視時(shí)說(shuō)道。

　　創(chuàng)維市場(chǎng)部總監(jiān)王海表示，使用創(chuàng)維云電視，消費(fèi)者將擁有更多的自主選擇權(quán)，甚至可能改變傳統(tǒng)電視的使用模式，將消費(fèi)者傳統(tǒng)的“看電視”，升級(jí)為包括上網(wǎng)沖浪、電視讀報(bào)、在線(xiàn)游戲等多功能的“用電視”。

　　與智能電視不同的是，云電視需要在強(qiáng)大和全開(kāi)放的云生態(tài)系統(tǒng)中提供應(yīng)用和內(nèi)容保障。楊東文認(rèn)為，云電視跟智能電視最大的區(qū)別是，智能電視是單個(gè)的，是比較封閉的，是基于個(gè)體的，它所有的功能、內(nèi)容、資源都是在個(gè)體上進(jìn)行疊加。云電視是開(kāi)放的。“打個(gè)比喻，就像我們家里喝水一樣的，我們?cè)瓉?lái)喝水是挖一口井，那么我們知道喝的水是這口井里面的水，這類(lèi)似智能電視機(jī)。所謂云電視機(jī)應(yīng)該來(lái)講，是我們喝的一種公共供水，像城市供水網(wǎng)絡(luò)一樣的。”

　　在2011年，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等彩電巨頭相繼發(fā)布了云電視新品，硬件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，彩電企業(yè)為了進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，紛紛改革其內(nèi)容的提供方式，以實(shí)現(xiàn)從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模約4161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%.行業(yè)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，十二五規(guī)劃中3600萬(wàn)保障房建設(shè)的目標(biāo)、城鎮(zhèn)化加速以及下一波結(jié)婚潮高峰的到來(lái)，將促使市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)本土企業(yè)在以創(chuàng)維開(kāi)啟的彩電“云時(shí)代”在技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度上再下一城，電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步進(jìn)入從產(chǎn)品到市場(chǎng)、從內(nèi)容到體驗(yàn)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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本文標(biāo)題：創(chuàng)維開(kāi)啟彩電“云時(shí)代”轉(zhuǎn)型升級(jí)再下一城

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