日前，世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)通過對全世界80多個國家市場的分析評估，公布了2011年度全球冰箱新一輪的市場排序：海爾冰箱四度蟬聯世界第一，成為世界冰箱行業的最大贏家。按冰箱品牌份額統計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯全球第一;按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯全球第一。這標志著海爾冰箱已經成為全球冰箱行業的主導者，在全球范圍內定義了冰箱市場格局。
業內分析人士指出，海爾冰箱始終堅持消費者的真實體驗，以真正價值滿足全球用戶需求為首任，努力在研發、生產到營銷等各個環節打造以需求為主導的產業鏈，而接連四次全球銷量第一的頭銜，也有力證明了海爾冰箱已在全球市場贏得廣泛認同，并在品牌層面上提升中國創造的價值。
全球化競爭力 四度蟬聯的含金量
作為成立39年的老牌調查機構，歐睿國際能夠覆蓋到全球205個國家和地區，并能對全球85%的人口進行深入調查，幫助他們更好地了解市場的發展趨勢，提供消費指導與參考。此次調查結果，再次顯示了海爾冰箱的雄厚實力。
目前海爾冰箱已經在全球范圍內得到當地用戶的認可，而且在品牌形象建設上已經站立在了金字塔的最頂端。在對產品質量要求最為嚴格的德國市場，海爾多門冰箱進入千萬高端家庭之中，高居第一;在對品位要求最高的法國市場，海爾冰箱已經進入高檔百貨市場，而且是銷售冠軍;在對細節最為挑剔的日本市場，海爾冰箱已經進入KS、BIC等主流家電連鎖渠道，并被列為主推。可以說，這些成績的背后正是海爾冰箱全球化的結果，并且通過集研發、制造、銷售為一體的全球本土化運作，成為世界冰箱行業最有前瞻性的企業。
事實證明，在成熟的國際市場上，全球化的產品比“低價格”更具競爭力。在如今金融危機背景下，大部分冰箱企業受困原材料價格上漲、需求萎縮、人民幣升值等因素，市場業績出現下滑。與其相反的是，海爾冰箱卻實現了持續增長，這充分印證了其在全球冰箱產業引領者的地位。而海爾冰箱的四次全球第一，向世界展示著中國頂級品牌全球運作的成績，既反映了海爾堅持創全球化品牌的執著與成果，也彰顯出了世界級品牌的真正實力。
再現領袖風范 海爾冰箱的“用戶主義”
美國著名學者J•柯林斯研究了18家最頂尖的世界500強企業發現，與差不多同年代誕生、現在卻銷聲匿跡的其他公司相比，這18家企業之所以能夠生存下來，并且每經歷一次危機反而抓住新的發展壯大的機會，一個非常重要的原因是，它們都能快速滿足消費者需求。作為全球第一冰箱品牌，海爾冰箱通過這種“用戶主義者”的實踐，在全球范圍內第一時間發現消費者的需求，并且在第一時間滿足這種需求。
實際上，海爾冰箱通過領先的產品和技術，一直以來引領著消費者的需求和行業持續升級。從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻……每一次創新都契合著消費者的實際需求，并被中外競爭對手集體模仿。而這些創新背后，正是來自海爾冰箱整合全球資源不斷滿足用戶需求的努力。
有關專家指出，在海爾冰箱與全球消費者攜手打造全球第一，創造世界紀錄之時，反映出海爾冰箱全球化戰略布局已經完成。而事實證明，唯有始終圍繞消費者需求不遺余力地進行創新，包括產品的技術創新乃至整體的創新、工業設計的創新，才能獲得消費者的認可，而這正是海爾冰箱一步步問鼎并蟬聯全球第一核心所在。更為重要的是，以海爾為主導的全球冰箱產業正在過渡到以“消費者為本”的發展軌道，凸顯出海爾全球第一冰箱品牌的領袖風范。
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本文標題：海爾冰箱四度蟬聯世界第一再現領袖風范
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