臨近年末，一組來自世界權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)的最新市場報告，無異于給全國乃至全球家電行業注入一針興奮劑：按冰箱品牌份額統計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯全球第一;按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯全球第一。從全球整體發展態勢來看，這意味著冰箱業已經正式完成了中外主導權的交接，海爾主導全球冰箱行業的雁陣格局已經形成。
作為全球頂尖的市場研究機構，歐睿國際對全球各大品牌的分析立足全球視野，從數據來看，海爾冰箱的此番蟬聯優勢非常明顯，品牌零售量13.7%的份額，比第二名的兩倍還要多，制造商零售量16.5%的份額，也與第二名拉開了很大的差距，是第二名的將近2倍。歐美老牌冰箱品牌已經被海爾完全超越。
數據只是品牌綜合實力的一個表象，實際上，憑借不間斷的、顛覆性的自主創新，海爾早已經成為全球冰箱技術的策源地和誕生地，始終在引領著全球冰箱行業的持續升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻……新技術從這里源源不斷地推出并應用，海爾冰箱的每一次技術升級，都是全行業技術升級的第一訊號。
與此同時，海爾無霜三門冰箱和海爾集團高端品牌卡薩帝的意式三門冰箱、法式對開門冰箱等多款產品，一經上市都被日韓、歐美等老牌企業跟風模仿，在世界范圍內掀起了一波又一波的克隆風潮。
以上這些現象無不證明，冰箱行業的話語主導權正式集中到了海爾冰箱的手里，以海爾冰箱為主導，歐美日韓品牌追隨其后的雁陣新格局已經形成。專家分析認為，這是我國民族品牌自主創新的階段性成果，更是民族品牌立足中國收獲全球的標桿與典范，在歐睿國際(Euromonitor)的數據面前，世界上超過一億的海爾冰箱、洗衣機用戶都將因為自己的購買決策而自豪!
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本文標題：行業領跑 海爾主導全球冰箱雁陣格局形成
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