作為國內家電連鎖賣場當之無愧對的“店王”，國美馬甸新活館本次從4月13日開始的重張此次依然取得了巨大的成功。3天72小時不打烊、以及巨大的優惠力度吸引了數萬顧客到店購物。在此店的帶動下，北京國美的整體銷售額逆市上揚，同比上漲近一倍。與此同時，從4月20日開始，在馬甸新活館的領銜下，北京國美的五一促銷正式啟動，多重優惠及促銷戰略將催生出家電零售行業2012年第一個真正意義上的“黃金周”。
國美奇跡回暖家電市場
作為國美集團門店戰略轉型的重要成果，馬甸新活館經過兩年的運作已經成為京城家電賣場的標桿性門店，連續三年的重張成功也創造了實實在在的奇跡。此次重張，在以往馬甸新活館成功模式上進行再創新，同時吸收國際同業賣場的優點，并通過第三方專業團隊對國內消費者習慣和需求進行調研，全面實施新型運營模式，打造全新的電子消費類賣場標桿店。
這種體驗和價格優勢也獲得了廣大消費者的認可。4月13日一大早，國美馬甸新活館門外就排起了長隊，數千市民靜靜等待國美馬甸新活館開業。8：18分，國美馬甸新活館正式開業，上萬的京城市民蜂擁而入搶購自己心儀的家電產品;10：00，北京國美總經理劉永剛攜手國內外知名家電廠商老總現場聯袂簽售，短短幾分鐘的時間，簽售會現場就聚集了上千人。
現場排隊等待簽售的王先生介紹：“我們就是奔著馬甸新活館升級開業的大幅優惠讓利來的，我買的家電產品比較多有電視、空調、冰箱、洗衣機基本上全套家電，加上簽售優惠上千元，相當于又打了個折上折，非常劃算。”據統計，4月13日至15日，國美馬甸新活館銷售額突破億元，巨大的人流量更是造成了北三環及京藏調整相應路段出現持續的擁堵。
業內人士表示，2012開年以來，受房地產低迷及國家政策的影響，家電零售企業一直處于低迷狀態，國美馬甸新活館此次重張的成功，巨大的人流量和銷售額卻在一定程度上說明了需求市場的不斷回暖，這無疑相當于給整個家電市場打了一針興奮劑。接下來馬上到來的五一黃金周促銷大戰中，各家電廠家及零售企業將都會推出更大力度的促銷活動來爭取更大程度上回暖整個市場。
直降回饋力造真正黃金周
同清明等假期相比，五一假期無疑是家電賣場更為看重的一個重要節點。五一假期不但有消費者良好的購物習慣，更重要的是，家裝需求和空調購買需求也將在五一激發啟動。 在此背景下，北京國美將借馬甸開業成功之力，從4月20日開始提前全面啟動五一市場戰略。而此次五一的戰略的重點將是通過大規模的促銷來帶動整個家電市場，使市場由冷至熱，全面回暖。
據了解，在此次馬甸新活館重張成功的促銷活動將繼續延續。以馬甸新活館領銜，包括國美電器北太平莊店、西壩河店、安貞店、世紀金源店、南三環店、十里河店、首體店、管莊環島店、通州九棵樹店、大興星城店等共計覆蓋全城的15家旗艦店將率先啟動五一攻略。而在五一的促銷活動方面，以馬甸新活館此次重張成功為基礎，綜合分析消費者的歡迎程度，重新在全市投入資源，這些資源將以直降的形式體現，以實實在在的價格優勢讓利消費者。除此之外，在制冷產品和家裝需求上，國美也將根據消費者的不同需求，制定各個檔次的不同的套餐，套餐產品實惠也都將以價格的優勢體現出來。
與此同時，國美更將同一些大的品牌開展全面的促銷合作，共同以消費者喜愛的方式真正讓利。“從以往的經驗來看，同國美等家電連鎖企業有著較好合作經驗的家電企業在家電連鎖的帶動下往往都能夠取得占有率的增長。本次五一促銷，國美電器在全國范圍內遴選了優質的品牌和產品進行共同推廣，我們相信這種共同的推廣在一定程度上能夠刺激市場，激發消費者的購物熱情，從而使五一成為家電市場2012真正的黃金周”。劉永剛表示。
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