中國家電網近日獲悉，蘇寧易購總部將于4月下旬正式奠基，屆時主要的全球合作伙伴將給予蘇寧易購四月份的“全網價格戰”以單獨的資源支持，預計給予的產品優惠幅度也將在5%-10%左右。

　　這將為蘇寧易購的采購價格優勢再增抹濃重的一筆。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌稱，蘇寧易購依托線下合計近2000億的采購規模令其在3C家電領域比目前的主要電商企業擁有8-10%的采購價格優勢。這種積累20多年的供應鏈正是傳統企業轉型電商的“大殺器”，這與很多電商企業不得不靠多重代理供貨，甚至還要去門店搶購“特價機”來維持線上低價形象的處境可謂天壤之別。

　　而由于蘇寧易購在后臺物流、服務、信息開發等資源上與蘇寧電器實現了完全的平臺共享，不需要像其他電商要投巨資從零起步，從而在運營成本上也擁有3-5%的優勢。

　　李斌舉例道，“在油價上漲運費上漲的大背景下，眾多電商企業都設置了免運費門檻，只有蘇寧易購還能堅持全場免運費，這也是對消費者很容易感受到的讓利空間。”

　　在采購成本和運營成本兩端已經實現近20%的價格優勢的基礎上，蘇寧易購背后還擁有令眾多電商艷羨的資金后盾。據2011年報顯示，蘇寧電器實現凈利潤48億，同屬于上市公司內的蘇寧易購也在2011年實現了盈利，這在電商行業近乎是唯一的，同時蘇寧易購幾乎也是行業前十中唯一沒有吸收外部投資的，相對其他電商動輒十幾數十億的虧損額，蘇寧易購無疑更加擁有打價格戰的底氣。

　　而在四月“全網價格戰”的背后，是蘇寧易購“品類大擴軍”的一系列大手筆。

　　據李斌介紹，近期酒店、機票預訂等虛擬產品、酒類頻道均將上線，圖書頻道也將全新升級，屆時蘇寧易購的產品SKU數將達到100萬，與線下的產品差異化程度進一步加大，這也為蘇寧易購輕裝上陣大打價格戰放開了手腳。

　　其實蘇寧易購今年的大手筆已經一步步揭示了今年其強勢發力的戰略。年后的組織大調整，20多名高管移師蘇寧易購，新設立圖書、虛擬產品、百貨、日用品、金融產品等一系列采銷管理中心，拋出千人中高管招聘訂單、與湖南衛視《天聲一隊》合作、支持打拐行動、愛心衣櫥慈善晚宴、夢想的力量微電影等一系列愛心舉措和營銷活動也大幅度提升了蘇寧易購的品牌知名度和影響力，目前蘇寧易購用戶注冊量已經達到1200萬，這些都為蘇寧易購開啟全年價格戰做了全方位的預熱和鋪墊。

　　從目前了解到的活動內容來看，蘇寧易購正在實施的是全月送210臺New Ipad以及易付寶充20送20的活動，已經在網購市場掀起了不小的轟動。但李斌表示，這還只是四月全網價格戰的序幕和開胃菜而已，目前蘇寧易購集中了10億元的超低價貨源和大批促銷資源，計劃在蘇寧易購總部奠基前一周的4月18日-20日集中釋放，屆時打造的絕對是今年上半年網購市場的全新價格谷底，而且數量上予以充分保證，具體活動方式目前還不便于透露。

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本文標題：蘇寧易購總部將奠基 價格優勢助品類擴充

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