年末商戰(zhàn)在即。為應(yīng)對即將到來的更激烈競爭，三星電子旗下賣場將作出一些調(diào)整。
記者獲悉，三星旗下業(yè)績最高的家電賣場正在計劃調(diào)整產(chǎn)品比例，店內(nèi)白色家電占比將從目前的60%降至40%，而由于智能手機、平板電腦等新興產(chǎn)品的增加，柜臺比例將從目前的40%擴充至60%。調(diào)整或于明年完成。
此外，在占有優(yōu)勢的電視領(lǐng)域，三星今年的重點是3D和智能電視，其中的一個重點項目Samsung Apps(三星應(yīng)用商店)，體現(xiàn)了三星由硬件向軟件的延伸。其中，現(xiàn)階段三星在中國主推的是Smart TV。
調(diào)整比例
11月16日，在位于首爾的一家三星家電賣場，相關(guān)負責(zé)人表示，不久之后，店內(nèi)白色家電占比將從目前的60%降至40%，而由于智能手機、平板電腦等新興產(chǎn)品的增加，柜臺比例將從目前的40%擴充至60%，這項調(diào)整正在計劃中。
作為首爾最大的三星品牌賣場，該賣場2010年的銷售額為310億韓元，約合人民幣2億元，業(yè)績排名三星旗下第一、韓國第二。
目前三星在韓國擁有超過600個家電賣場，其中業(yè)績排在第一位的即是上述賣場，其面積約900平米，員工26人，月平均銷售額26億韓元，約合人民幣1500萬。
店內(nèi)負責(zé)人稱，如果明年過來，會看到一些明顯的變化。根據(jù)計劃，智能手機、平板電腦等新產(chǎn)品展臺將會增加，而白色家電的比重將會相應(yīng)縮減。
三星電子方面表示，其實沒有刻意減少白電的比重，而是近年來智能手機、平板等領(lǐng)先科技產(chǎn)品開辟了新的市場，因此在賣場中增加了智能手機、平板等新時代產(chǎn)品的比重，從而使整體比例發(fā)生調(diào)整。
根據(jù)店內(nèi)負責(zé)人的介紹，其實一些生活家電產(chǎn)品(如圓盤自動吸塵器等)在韓國賣得很好，在全球范圍也不錯，如菲律賓、巴西等國家。不過增加那些“新時代產(chǎn)品”的比重，顯然更符合市場需求。
以中國市場為例，國際品牌的白色家電并不能與國產(chǎn)品牌抗衡。中國家電企業(yè)中盈利能力最強的企業(yè)均為白電企業(yè)，美的、格力、海爾、海信等品牌在空調(diào)、冰箱及洗衣機等白電上非常強勢。一種市場評價認為，“國產(chǎn)品牌的鋪貨程度，外資家電是玩兒不過的”。價格優(yōu)勢是中國家電企業(yè)難被撼動的長項。
10月份，中國海爾買下了日本三洋白色家電業(yè)務(wù)，成為了中企首次接盤日本制造巨頭主業(yè)的案例。冰箱全球市場占有率第一、洗衣機全球占有率第二的海爾，逐步吸納和取代日本在傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢。
中國的白色家電市場比已飽和的發(fā)達國家要廣闊得多。有一個細節(jié)讓《環(huán)球時報》的記者印象深刻，在日本鄉(xiāng)村采訪的時候，他看到即便是偏僻的村民家里用的都是著名品牌的家用電器，家里的馬桶都帶有自動清潔設(shè)備，這和中國農(nóng)村的廁所相比差距實在太大。因此隨著中國人均收入水平的提高，白色家電的消費力未來依然巨大。
對于將要增加20%比重的那部分，三星在智能手機和平板電腦上正成為蘋果的一個越來越強大的對手。
發(fā)力3D和Smart
根據(jù)三星電子視覺顯示事業(yè)部(下稱“VD事業(yè)部”)負責(zé)人的介紹，在占有優(yōu)勢的電視領(lǐng)域，三星今年的重點是3D和智能電視，其中的一個重點項目 Samsung Apps(三星應(yīng)用商店)，體現(xiàn)了三星由硬件向軟件的延伸。該負責(zé)人介紹說，今年的三大戰(zhàn)略是，設(shè)計上的體驗、3D體驗，以及Smart體驗。其中，現(xiàn)階段在中國主推的是Smart TV。
在韓國水原市的三星電子宣傳館內(nèi)，能看到其最薄的電視機比現(xiàn)今的超薄手機還薄，厚度只有0.69厘米，是目前世界上最薄的電視機。
全球3D電視市場格局正在發(fā)生改變。目前，在全球3D電視市場，三星電子以超過30%的占有率穩(wěn)居首位，今年LG電子力壓日本索尼升至世界第2位。
距離2012年1月1日我國首個3D電視頻道開播僅剩1個月的時間，3D電視的普及已進入加速階段。三星電子VD事業(yè)部今年就將3D作為了三項重要戰(zhàn)略之一，充分增加了3D產(chǎn)品線，其今年3D電視多達十幾款，智能系列新品均標(biāo)配了3D功能，也可把普通片源轉(zhuǎn)換成3D播放。
除此之外，據(jù)VD事業(yè)部負責(zé)人介紹，2010年的3D眼鏡外觀欠佳、比較笨重，常有消費者反映戴了不舒服，三星于是在今年做了很多改進，包括“可脫卸鼻托”。今年的三星3D眼鏡更注重時尚設(shè)計，且附帶藍牙等功能，更加方便消費者攜帶。
Smart TV是VD事業(yè)部的另一項重要戰(zhàn)略。三星Smart TV的賣點即Samsung Apps，今年年初App的數(shù)量只有19個，現(xiàn)階段已經(jīng)達到88個，上述負責(zé)人稱目標(biāo)是2011年內(nèi)達到100個。目前，全球120個國家均可下載三星應(yīng)用程序，截止9月初，Samsung Apps在全球范圍內(nèi)下載量超過1000萬次。
三星Smart TV旗艦產(chǎn)品LED D8000采用了一項突破性技術(shù)，即超窄邊框設(shè)計，邊框?qū)挾葍H為5毫米，將電視邊框縮小了80%。目前這種窄邊框設(shè)計漸成潮流，幾大國產(chǎn)品牌也相繼推出。
經(jīng)VD事業(yè)部負責(zé)人介紹，目前窄邊框做到了60寸的，如果技術(shù)成熟，以后將考慮在更大尺寸電視產(chǎn)品上也采用窄邊框。(本網(wǎng)記者 楊陽 對此文亦有貢獻)
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本文標(biāo)題：三星擬調(diào)整賣場產(chǎn)品比例發(fā)力3D和Smart
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