洗衣機(jī)巨頭合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此開啟雙品牌、多品類運作，并宣布啟動“532”戰(zhàn)略，用五年時間實現(xiàn)冰洗、生活電器與核心部件三大類產(chǎn)品200億元銷售規(guī)模。

　　合肥三洋是1994年合肥榮事達(dá)集團(tuán)與日本三洋成立的合資公司，在洗衣機(jī)尤其是滾筒洗衣機(jī)市場領(lǐng)先。“隨著我們洗衣機(jī)在行業(yè)的競爭力進(jìn)一步的加強(qiáng)，營銷資源不斷的優(yōu)化，要充分利用這種營銷的資源和平臺，必須推出新的品類，新的品類必須要有新的品牌，帝度應(yīng)運而生。”合肥三洋董事長金友華表示。

　　不過，外界對于帝度的出現(xiàn)有不同解讀。在松下收購三洋之后，“三洋”品牌頗多變化。合肥三洋對三洋品牌的租賃截止日期為2013年年底，今年7月，合肥三洋發(fā)布公告稱，已經(jīng)就商標(biāo)許可使用權(quán)延長情況同三洋電機(jī)初步達(dá)成意向。但三洋電機(jī)只是在洗衣機(jī)和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，且品牌租賃對于欲發(fā)展大白電的合肥三洋來說束縛頗多，因此，另起爐灶的“帝度”被視作合肥三洋未雨綢繆之舉。

　　金友華稱，“帝度”品牌洗衣機(jī)已在海外行銷一年多，并占到合肥三洋洗衣機(jī)總出口量的三分之一。除了現(xiàn)有的洗衣機(jī)、微波爐和部分生活電器產(chǎn)品外，合肥三洋還將進(jìn)入冰箱領(lǐng)域。合肥三洋在合肥高新區(qū)的南崗機(jī)電產(chǎn)業(yè)園冰箱項目分兩期建設(shè)，首期150萬臺，二期工程建成完畢后，產(chǎn)量將突破400萬臺。

　　合肥三洋為了“帝度”快速上位也不吝投入，今年首次參與央視廣告競標(biāo)。“競奪央視黃金資源，主要就用來做‘帝度’這一高端品牌的推廣。”合肥三洋副總裁、營銷公司總經(jīng)理章榮中表示。合肥三洋近日發(fā)布三季報顯示，其實現(xiàn)營業(yè)收入9 .9億元，同比增長40.24%，高于行業(yè)平均水平，毛利率為達(dá)到33.58%。合肥三洋稱，今后隨著帝度和三洋雙品牌運作，還將堅持走高端的路線。

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本文標(biāo)題：合肥三洋啟動多品牌戰(zhàn)略五年達(dá)200億規(guī)模

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