雖然面臨著操作方式、應用數量、產業環境等各方面質疑，智能電視熱度仍在穩步攀升。近日，中怡康發布了《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》，數據顯示智能電視金額滲透率從1月份的7.6%一路走高，到9月達到23.3%。據其預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。
面對全新的潛力市場，成功引領了LED電視、3D電視潮流的三星電視顯得格外冷靜，不僅提前經過三年的技術積累才推出智能電視產品，并在操作方式和應用開發上始終遵循電視的使用習慣，堅持“實用”至上，走出了一條別樣的智能之路。
消費者賣場體驗_智能應用中心
三星Smart TV三年磨一劍
自2010年5月Google TV問世后，智能電視的概念已經開始升溫，緊隨其后，TCL、康佳、海信等品牌相繼推出了各自的智能電視。而此時，三星正在建設高清電視專屬的APP應用商店。
其實，在2007年-2008年間，三星已孵育出智能電視的雛形，它可以提供新聞、天氣、和其他多媒體功能。2009年年初，三星與新浪聯手推出Internet@TV的可在線升級服務，率先實現“TV+ Internet”的夢想，成為全球行業焦點。同時，作為智能電視必備功能之一——All Share無線共享功能(即電視與周邊設備的無線連接)的雛形也已出現。
隨后，各大品牌等紛紛涉足互聯網電視領域，一些有前瞻性的廠商卻意識到智能性產品推出之前，應用平臺的建設至關重要。2010年2月，三星率先開發了自己的Apps應用程序商店——Samsung Apps(三星應用商店)，用戶可以隨時下載安裝自己需要的社交、游戲、生活資訊等程序，目前其全球下載量已突破千萬次。此后，夏普、索尼等品牌也紛紛投入到各自應用程序平臺的開發中。
平臺搭好后，三星在2011年的全球消費電子展(CES)上推出三星Smart TV，今年4月，13款智能電視正式登陸國內市場。
“智能電視仍是電視”
不可否認，智能電視具備了諸多IT特征，然而三星對智能電視的定位更傾向電視本身。
“智能電視仍是電視，需要讓用戶搜索、分享和享受他們喜愛的節目，人們拿著遙控器，躺在沙發上使用互聯網，肯定不同于專注地使用電腦的狀態，三星將使電視重新成為消費者娛樂體驗的核心。” 2011年的CES上，三星電子映像顯示事業部總裁尹富根闡釋了三星的智能電視觀。
基于這種理念，三星Smart TV設計了最實用、便捷的操作方式。電視主界面——智能應用中心(Smart Hub)，改變了從前功能列表的形式，直接將各種內容集中在一個界面。而全能搜索引擎(Search All)則可在網絡和各種外接設備上展開搜索，某種程度上是比百度搜索更便捷的“物聯網”式搜索。
但這些預設的便捷功能仍然不夠，各種智能應用對電視的操作方式提出了更大的挑戰，譬如搜索、微博等功能都要進行輸入操作，普通遙控器無法滿足被IT設備培養的輸入習慣。三星開發了Samsung Remote程序，下載安裝后就可以將安卓2.2以上版本的手機和平板變成遙控器，觸屏操作、全鍵盤輸入都不是問題，而用戶也不需端著鍵盤、拿著鼠標正襟危坐。同時，偏傳統用戶依然可以使用電視原配的傳統遙控器。
定制電視APP大餐
沒錯，“智能電視仍然是電視”，即便是最具備IT特征的APP應用程序。在智能電視發展之初，諸多廠商直接移植了在智能手機上應用較為成熟的安卓應用平臺，一定程度上推動了智能電視的普及，但卻無法適應電視的終端特征。首先，電視屏幕對APP畫質提出了更高的要求，此外，電視是家人用來放松、分享的，而手機更偏向私密性。
由此，電視需要量身定制自己的APP，而三星電視則持續致力于此。自今年四月起，Samsung Apps(三星應用商店)單月新上線的電視專屬APP多達200個，自八月以來每天在全球都有十款新增的智能應用程序。截至10月份，在全球范圍內可以提供超過1000種專為智能電視開發的應用程序，其下載量也突破1000萬次。
這個專門為電視研發的APP應用平臺，可以滿足你日常生活的種種需求。想放松看看視頻，打開上海文廣的百視通APP程序，各種熱映大片直接在線觀看;不想看了也可以玩玩小游戲，明星斗地主讓你在出牌、發牌間與“明星臉”斗智斗勇，自摸三國帶你與三國名將一起“搓麻”;還有互動性強、適合家庭分享的數十款兒童教育類APP應用程序，鮮活的畫面、簡單的操作都將吸引寶寶的注意，全家人在大屏幕前其樂融融。
“下沉式”智能體驗
即便是智能電視的APP數量和曝光率不斷增加，但對于消費者來說，智能電視仍然是個新事物到底能為生活帶來哪些改變，聽起來高科技的東西操作起來是否簡便……這些問題仍然橫亙在消費者與智能電視之間，而最有效的解決方式就是“體驗”，而非概念層面上的炒作。
今年5月，在三星Smart TV登錄國內市場不久，三星分別在北京、上海、廣州、沈陽、成都在內的國內五大城市，針對性地展開小范圍的體驗活動。在舒適的家居環境中，參與者們親自操作三星Smart TV，并對電視本身及APP應用程序提出各種建議。但是，對于一種顛覆性的電視產品來說，這樣的體驗仍然是不夠的。
8月18日，三星發起了“想象力改變電視——TV APP創意征選”活動，沒有任何技術門檻，只需用創意和寥寥數語描述自己想到的電視功能。該活動在一個月的時間征集到超過1萬多個電視APP的奇思妙想，還有60多萬次的投票，100多萬次的轉發。一場電視創意的狂歡，拉近了普通消費者與智能電視的距離。
9月23日，一場40小時的全封閉智能生活體驗引爆了智能電視的注意力。6名俊男靚女入住一座透明的玻璃小屋，他們用三星Smart TV的APP應用程序滿足日常生活所需，玩游戲、看大片、炒股、練瑜伽、訂餐、做飯、甚至是選擇誰做家務，一樣不落。當然，這還是一場全民智能盛宴，全封閉的智能生活在優酷網上同步直播，體驗者需要完成網友提出的挑戰項目。40小時之后，透明小屋還面向公眾開放了數小時。
雖然產品體驗逐步深入，APP數量也在不斷增加，但智能電視仍然面臨各種質疑，同時也正在成為一種不可逆轉的趨勢。這一年的市場洗禮后，智能電視能否像3D電視一樣在第二年贏得市場認可，三星和其他的電視廠商一樣，都在為之探索和努力。
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本文標題：務實創新三年磨一劍 三星電視的智能化之路
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