西門(mén)子冰箱 拉開(kāi)行業(yè)升級(jí)序幕

　　中國(guó)家電網(wǎng)訊 家電下鄉(xiāng)政策收尾的刺激、消費(fèi)升級(jí)換代潮的爆發(fā)、黑電企業(yè)整體向白電的傾斜.......一系列的因素都造就了2011年前三季度冰箱行業(yè)的不平凡，除了多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、歐式風(fēng)潮、時(shí)尚花紋面板、節(jié)能、除菌、保鮮、無(wú)霜等讓人眼花繚亂的概念包裝和炒作外，大容量的三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱迅速上位，成為2011年前三個(gè)季度最突出的市場(chǎng)特征，同時(shí)整個(gè)冰箱市場(chǎng)的平均價(jià)格也水漲船高，顯示高端冰箱日益進(jìn)入主流地位。

　　高端冰箱擴(kuò)張背后

　　“以舊換新”政策的逐漸收尾，讓冰箱行業(yè)在上半年面臨著一個(gè)“平緩增長(zhǎng)期”，同時(shí)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劇烈調(diào)整。10月26日，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2011年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)中三開(kāi)門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注比例出現(xiàn)了明顯的上升，尤其是雙開(kāi)門(mén)冰箱關(guān)注比例從7月到9月下降了8.0%之多，同期，三開(kāi)門(mén)冰箱的達(dá)到了36.6%。而另外一組數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，冰箱市場(chǎng)均價(jià)從7月份的4147元，一路漲至4800元。

　　海爾和西門(mén)子繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)。在本季度最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，三開(kāi)門(mén)冰箱占了5個(gè)席位，其他五款產(chǎn)品分別為4款雙開(kāi)門(mén)產(chǎn)品和1款對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，海爾和西門(mén)子囊括中十位中的9個(gè)席位，其中西門(mén)子占了3個(gè)，可見(jiàn)，西門(mén)子在冰箱行業(yè)的地位仍難以撼動(dòng)，尤其是在6000元以上的高端冰箱領(lǐng)域，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。從數(shù)據(jù)中可以看出，海爾、西門(mén)子占了行業(yè)的大半壁江山，其余品牌的市場(chǎng)份額多為個(gè)位數(shù)。

　　另外值得注意的是，高端產(chǎn)品的上位，也引發(fā)了定位和界定的爭(zhēng)議。作為高端冰箱代名詞的西門(mén)子拋出了“悖論”的質(zhì)疑，稱(chēng)用“多門(mén)大容量”來(lái)定義高端冰箱，是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，但由于大多數(shù)品牌冰箱企業(yè)同臺(tái)“唱戲”，誰(shuí)也不愿意戳破這個(gè)“善意謊言”。博西家電負(fù)責(zé)人認(rèn)為，功能上的食品保鮮、智能化等訴求才是高端冰箱的代名詞，而不是所謂的門(mén)的多少和容量的大小。而為了突出這點(diǎn)，西門(mén)子家電承諾繼續(xù)執(zhí)行與客戶簽訂的《冰箱保鮮協(xié)議書(shū)》政策：如果客戶對(duì)西門(mén)子零度生物保鮮冰箱的保鮮效果不滿意，在164天之內(nèi)可以無(wú)條件退款。

　　保鮮智能化將唱主角

　　事實(shí)上，高端冰箱往往代表著豐厚的利潤(rùn)，僅僅以門(mén)和容量衡量的話，很容易把高端冰箱拉下泥潭。海爾大打光波增鮮、VC保鮮、節(jié)能、無(wú)霜等技術(shù)功能牌，西門(mén)子更為徹底，一改8年多時(shí)間里巋然不動(dòng)的高價(jià)格策略，宣布對(duì)旗下共計(jì)21款西門(mén)子冰箱進(jìn)行降價(jià)，降價(jià)幅度達(dá)到5%至20%，正當(dāng)行業(yè)內(nèi)驚呼西門(mén)子降價(jià)時(shí)，西門(mén)子“真空零度保鮮”冰箱的迅速跟進(jìn)，暴露了其重新定義高端冰箱市場(chǎng)的野心。

　　當(dāng)高端冰箱進(jìn)入主流后，洗牌在所難免，西門(mén)子打出“真空保鮮”牌意恰恰在此。據(jù)悉，該技術(shù)可防止食物中的營(yíng)養(yǎng)成分被氧化、抑制有氧細(xì)菌繁殖，有效延長(zhǎng)食品保鮮期。當(dāng)保鮮室溫度為0℃時(shí)，可最大限度保持室內(nèi)濕度，保鮮時(shí)間是常規(guī)的兩到三倍以上。顯然，西門(mén)子試圖以“真空零度”技術(shù)重新樹(shù)立行業(yè)高端地位，同時(shí)推出不貼“零度”標(biāo)簽的三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等普通冰箱，與跟風(fēng)炒作的國(guó)產(chǎn)品牌形成對(duì)峙。

　　除了在保鮮技術(shù)上大作文章外，三網(wǎng)融合及消費(fèi)電子日益智能化的趨勢(shì)也在冰箱產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。海爾、西門(mén)子紛紛推出了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能冰箱，比如西門(mén)子I-Fresh冰箱，是一款融合了物聯(lián)網(wǎng)、3G互聯(lián)和智能管理等技術(shù)的超級(jí)智能冰箱，匯聚了超市信息、食譜內(nèi)容、通信工具、視頻應(yīng)用等工具，這一產(chǎn)品將在2-3年內(nèi)在中國(guó)上市。無(wú)獨(dú)有偶，海爾也圍繞著物聯(lián)網(wǎng)冰箱布局，成立了物聯(lián)網(wǎng)冰箱檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，為即將到來(lái)的冰箱技術(shù)升級(jí)做好儲(chǔ)備。

　　所以，縱觀2011年前三個(gè)季度冰箱行業(yè)的風(fēng)起云涌，對(duì)開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)等高端冰箱已站穩(wěn)主流市場(chǎng)地位，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)將在年底和明年得到更進(jìn)一步的推進(jìn)，大容量、多門(mén)會(huì)進(jìn)入更多的家庭，兩門(mén)冰箱的市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)萎縮。同時(shí)，另外一股力量也會(huì)逐步走向清晰化，以保鮮、智能化技術(shù)等理念為依托的高端派將走向成熟，并打響了一場(chǎng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的高端“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

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本文標(biāo)題：西門(mén)子冰箱： 打響保衛(wèi)戰(zhàn) 高端唱主角

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