[中國(guó)家電網(wǎng)3月29日訊]京東商城近日高調(diào)宣布，2011年其奢侈品銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，并預(yù)計(jì)在2012年將突破15億元。奢侈品網(wǎng)購(gòu)讓奢侈品本身退去了難以接近的的光環(huán)，取而代之的是消費(fèi)者個(gè)性需求和品質(zhì)生活的象征，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在電商網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　一位奢侈品買(mǎi)手表示，電商奢侈品銷(xiāo)售額持續(xù)走高顯然不是奢侈品品牌商所希望看到的，電商企業(yè)憑借低價(jià)吸引用戶(hù)，也打破了奢侈品“定制化、私密化、尊貴化”的賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，該人士表示，電商平臺(tái)將奢侈品銷(xiāo)售平民化，拉低奢侈品的銷(xiāo)售價(jià)格，對(duì)品牌直營(yíng)店的銷(xiāo)售造成很大沖擊。

　　因而主打低價(jià)的京東商城對(duì)奢侈品的經(jīng)營(yíng)引起爭(zhēng)議。接近京東商城的內(nèi)部人士向中國(guó)家電網(wǎng)表示，京東商城銷(xiāo)售的奢侈品相較于傳統(tǒng)店面銷(xiāo)售的產(chǎn)品價(jià)格便宜了近30%，省去了代購(gòu)以及海外淘貨的路費(fèi)，以7折的價(jià)格就能買(mǎi)到。

　　該人士向中國(guó)家電網(wǎng)透漏了維持低價(jià)銷(xiāo)售的原因，據(jù)介紹，京東采取向境外品牌商以及品牌代理商提前訂貨和自采的方式，保證貨源的豐富性和規(guī)范性;此外，省去了傳統(tǒng)奢侈品銷(xiāo)售商在百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售的店面攤銷(xiāo)費(fèi)用、人力和裝修成本，大大壓低了奢侈品價(jià)格，使得奢侈品能夠走下神壇。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，電商渠道已成為奢侈品品牌商的最大威脅。品牌商開(kāi)始打壓低價(jià)銷(xiāo)售其正品的電商企業(yè)，這是因?yàn)椋�電商網(wǎng)站以低價(jià)取勝，一旦規(guī)模擴(kuò)大，將沖擊品牌門(mén)店的銷(xiāo)售，這正是奢侈品品牌商所畏懼的。（記者 明彥華）

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本文標(biāo)題：京東商城低價(jià)模式銷(xiāo)售奢侈品威脅品牌商

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