2011年是中國進入WTO的第十年，也是“十二五”開局之年，在國家加快轉變經濟發展方式的政策推動下，我國家電產業的全球競爭力進一步提升。在剛剛結束的第110屆中國秋季進出口商品交易會(廣交會)上，以海爾為代表的中國家電品牌，向全球消費者展示了綠色領先家電產品，為低迷的全球家電市場注入了綠色活力。業內專家分析稱，海爾作為全球大型家電第一品牌，以創新模式打造綠色供需鏈，不但引領中國家電企業綠色出口升級，也開啟了全球家電綠色消費時代。
綠色戰略構筑全球第一競爭力
隨著環境危機日益加劇，消費者的環保意識不斷增強，據聯合國統計，目前世界“綠色消費”總量已達6000億美元以上，到2012年將至少增加到1萬億美元。在此背景下，可持續發展成為企業和組織的主要經濟發展目標，縱觀當前全球主要產業的發展現狀也可以發現這一點。日前，在廣州閉幕的廣交會上，中國家電企業向展示了綠色發展的領先性，引領全球家電綠色消費趨勢。
本屆展會上，各大家電品牌紛紛打出綠色低碳牌，其中全球大型家電第一品牌海爾以“綠色科技樂享生活”為參展主題，吸引了觀眾和經銷商最多矚目。省電10%的無霜三門冰箱，實現了50分貝環保靜音洗滌的海爾“芯變頻”系列洗衣機，給用戶創造舒適健康生活體驗的無氟變頻除甲醛空調，采用“一云、三網、N端”設計的海爾3D云電視等13個系列270余型號的綠色家電產品，以領先的綠色技術，為全球消費者帶來全新的綠色健康生活體驗，彰顯了中國家電品牌的綠色風采。
綠色戰略構筑全球第一競爭力
盡管“綠色”已成為全球家電業的消費趨勢，但并不是所有的企業都有能力應對這一挑戰，只有制定完善綠色發展戰略，整合全球綠色資源和技術的企業才能真正滿足需求，引領趨勢。海爾一直堅持“綠色產品、綠色企業、綠色文化”的企業經營戰略，今年更是在家博會上率先開啟全球綠色家電元年，隨著在春季廣交會、IFA展、青博會等一系列展會，海爾展出整套綠色高端家電，傳遞綠色健康理念，已經成為全球家電業綠色發展的風向標。
在競爭激烈的全球家電業中，海爾的綠色發展贏得了全球消費者的認可。據悉，海爾是業內唯一通過我國“低碳認證”的家電企業，在海外則率先達到了歐盟、美國能源標準，并獲得多個國家的環保節能補貼。從2008年成為奧運會歷史上全球唯一白色家電贊助商，到2010年為多個世博國家館提供綠色物聯生活解決方案，并榮獲“全球可持續發展杰出成就獎”再到榮獲“2011中國綠色管理50強”，海爾彰顯了全球家電綠色發展第一競爭力。
創新模式打造全球綠色供需鏈
當前，歐美債務危機導致全球經濟低迷，家電消費市場萎縮。作為全球最大的家電制造基地，中國家電企業在出口受阻，勞動力、原材料等運營成本壓力的不斷上漲的多重壓力下，出口形勢不容樂觀。同時，隨著全球消費者節能環保意識增強，中國家電出口的“綠色”門檻也越來越高。
面對這一系列挑戰，家電企業原有的運營模式越來越無法應對動蕩的外部環境。中國家電協會理事長姜風曾指出，過去我國家電工業以大規模低成本制造獲得競爭優勢，大量的資源投入和高度的外貿依存支撐了我國家電持續高速增長，這種發展方式是不可持續的。在需求經濟時代，對企業最大的考驗是能否建立一條以消費者為中心即需即供的供需鏈，提高整條產業鏈的效率。而對于中國家電企業綠色轉型來說，首先是產業鏈的升級，只有綠色供需鏈才能為消費者提供最為綠色低碳的產品。
作為業內領軍企業，海爾一直致力于為全球消費者提供綠色家電解決方案，不但建立了從采購、設計到制造、營銷，再到回收利用的一整套綠色管理體系，更是通過率先實施的“零庫存下的即需即供”的商業模式變革，在消費者、企業與供應商之間構建一條綠色高效供需鏈。為了充分把握消費者需求，海爾在全球建立了“三位一體”的本土化運營體系，能充分挖掘全球消費者的需求，并及時滿足需求。
有關專家指出，當前全球家電企業都致力于綠色節能家電的研發，但只有將消費者的準確需求與全球研發資源結合起來的企業才能成為領跑者。據悉，海爾在全球共建立了10個設計研發中心、29個制造基地。同時，海爾還不斷整合全球領先研發資源，從家博會上與陶氏、BEST、FPA三大國際巨頭達成戰略合作共同研發綠色產品，到收購三洋白電業務，海爾依托領先的商業模式將用戶需求和研發資源結合起來，通過打造綠色供需鏈，實現了企業與用戶的雙贏。
在全球經濟一體化時代，企業對全球用戶資源的爭奪更加激烈，中國家電企業如何實現健康可持續發展也成為重要命題。《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》也明確提出加大自主創牌和結構轉型升級。據世界權威機構歐睿國際發布數據顯示，2010年海爾集團獨攬6個世界第一，以6.1%的市場份額蟬聯全球大型家電第一大品牌。業內專家認為，海爾綠色供需鏈實現了顛覆性創新，為中國家電企業的全面轉型升級提供了參照標桿，并將全球家電業綠色發展引向新的高度。
推薦閱讀
作為中國最大的綜合貿易展會，廣交會被稱為外貿的晴雨表和風向標，日前，第110屆秋季廣交會在中國進出口商品交易會展館剛剛落下帷幕。在本屆秋季廣交會上，綠色節能家電成為主流，家電企業大多攜環保、低碳的產品參展>>>詳細閱讀
本文標題：海爾創新模式開啟全球家電綠色消費時代
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/127989.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示