2011年10月15日，第110屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))在廣州盛大開幕。作為折射中國(guó)家電出口的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，廣交會(huì)已成為中國(guó)家電企業(yè)展示全球化實(shí)力的大舞臺(tái)。在本屆展會(huì)上以海爾為代表的家電品牌成為焦點(diǎn)，受到全球采購(gòu)商和消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。有關(guān)專家分析認(rèn)為，在歐美債務(wù)危機(jī)加劇全球通脹的背景下，我國(guó)家電企業(yè)面臨著巨大的出口壓力。海爾以核心的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新的本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略為家電企業(yè)的全球化發(fā)展樹立了標(biāo)桿，對(duì)我國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變起到了重要的推動(dòng)作用。
綠色核心技術(shù)加速家電出口升級(jí)
從全球視野來看，綠色、環(huán)保、節(jié)能已成為全球主流消費(fèi)趨勢(shì)，而綠色經(jīng)濟(jì)也成為家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。隨著中國(guó)對(duì)“綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)”的大力倡導(dǎo)和扶持，一股低碳革命化風(fēng)潮正開始席卷中國(guó)家電行業(yè)。作為中國(guó)歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)之一，廣交會(huì)無疑成為家電企業(yè)展示綠色技術(shù)實(shí)力的大舞臺(tái)。
在本次展會(huì)上，各大家電品牌紛紛打出“綠色低碳牌”，加大了綠色產(chǎn)品的推廣力度。然而，企業(yè)要想在全球綠色經(jīng)濟(jì)浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，就必須掌握綠色核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。作為中國(guó)家電企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾集團(tuán)以“綠色科技 樂享生活”為參展主題，推出了涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等13個(gè)系列270余型號(hào)的綠色家電產(chǎn)品陣容，成為本屆展會(huì)最具看點(diǎn)的家電品牌。
海爾展出了意式三門、法式四門、雙溫區(qū)酒柜等多款冰冷系列家電，其突破技術(shù)瓶頸且省電10%的無霜三門冰箱掀起“零結(jié)霜”浪潮;在洗衣機(jī)展區(qū)中，海爾“芯變頻”系列洗衣機(jī)采用創(chuàng)新的“芯變頻”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了50分貝的環(huán)保靜音洗滌，比同類產(chǎn)品節(jié)能省電20%;同時(shí)，無氟變頻除甲醛空調(diào)，完美詮釋了綠色、健康的生活理念。
對(duì)家電企業(yè)而言，只有掌握核心綠色技術(shù)才能擺脫被邊緣化的命運(yùn)，從而掌握全球綠色發(fā)展趨勢(shì)的主導(dǎo)權(quán)。作為全球大型家電第一品牌，海爾依托全球最領(lǐng)先的核心技術(shù)，憑借最強(qiáng)大的綠色產(chǎn)品陣容成為本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，本屆廣交會(huì)展示了全球家電業(yè)綠色發(fā)展的新趨勢(shì)，海爾的綠色創(chuàng)新將引領(lǐng)全球家電市場(chǎng)綠色升級(jí)。
本土化運(yùn)營(yíng)助推中國(guó)企業(yè)“走出去”
當(dāng)前，歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)全球家電需求大幅萎縮，美元流動(dòng)性過剩加劇全球通脹，原材料、勞動(dòng)力等成本上升為全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多不確定因素。在這種背景下，眾多家電企業(yè)出口形勢(shì)持續(xù)低迷，市場(chǎng)份額相繼萎縮，而海爾卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，以全球化品牌戰(zhàn)略和“三位一體”運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
對(duì)于全球化品牌而言，本土化運(yùn)營(yíng)是企業(yè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略的重要選擇，只有產(chǎn)品和服務(wù)符合當(dāng)?shù)氐男枨蟛攀瞧髽I(yè)的生存發(fā)展之道。作為我國(guó)企業(yè)海外發(fā)展的典范，海爾率先實(shí)踐設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化運(yùn)營(yíng)模式，通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾白電的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了50%的市場(chǎng)增長(zhǎng);在日本，海爾洗衣機(jī)銷量保持著近20%的年均增長(zhǎng)，成為日本消費(fèi)者最喜愛的“海外”品牌;在新西蘭，海爾冷柜市場(chǎng)占有率達(dá)到18.5%。海爾已成為引領(lǐng)中國(guó)家電企業(yè)走向全球的風(fēng)向標(biāo)。
面對(duì)不斷變動(dòng)的外界環(huán)境，海爾能夠在全球?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還源于其通過整合全球化的資源實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確對(duì)接。據(jù)了解，海爾已在全球建立了21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造基地、19個(gè)海外貿(mào)易公司以及10大綜合技術(shù)研發(fā)中心。同時(shí)，海爾通過“零距離下的虛實(shí)網(wǎng)融合”實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存下的即需即供”，持續(xù)為全球消費(fèi)者提供滿足需求的家電解決方案，引領(lǐng)了全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾集團(tuán)獨(dú)攬6個(gè)世界第一，并以6.1%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球大型家電第一大品牌。專家表示，在全球嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，以海爾為代表的中國(guó)家電企業(yè)卻憑借創(chuàng)新的綠色家電產(chǎn)品和領(lǐng)先的綠色核心技術(shù)掌握了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，全球家電綠色創(chuàng)新正進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。
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本文標(biāo)題：海爾廣交會(huì)出口升級(jí) 再現(xiàn)最強(qiáng)綠色實(shí)力
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