誰說德國品牌僅僅是頂級品質(zhì)、作風(fēng)嚴謹?shù)拇~?擁有百年歷史的德國品牌西門子家電，近期屢屢憑借產(chǎn)品和推廣的創(chuàng)新成果，收獲業(yè)內(nèi)外的肯定，讓百年品牌重?zé)贻p活力。繼9月以出色的創(chuàng)新產(chǎn)品在中國家電研究院主辦的創(chuàng)新獎上斬獲兩項大獎后，西門子家電又以定位大膽準(zhǔn)確、構(gòu)思精巧的豆瓣迷你站運營案例出賽由中國經(jīng)營報主辦的2011中國杰出營銷獎決賽，同大眾汽車、光大銀行、微軟、福田汽車等品牌同臺競技，經(jīng)過主題演講、評委問答、選手PK等激烈對抗，最終獲耐用消費品類第二名、中國杰出營銷獎銅獎的好成績。
西門子參賽者在陳述中強調(diào)，杰出的營銷方案首先來自于對目標(biāo)消費者的定位與洞察。而作為定位于35歲以上高端人群的傳統(tǒng)家電制造品牌，西門子家電之所以針對以80后為代表的年輕人發(fā)動全新營銷攻勢，不僅是因為西門子預(yù)先看到了80后消費群體中蓄勢待發(fā)的強大消費能力，更是看中正成為社會中流砥柱的年輕人對整個社會價值觀和消費趨勢輻射的不可忽視的影響力。而在眾多發(fā)展迅速的SNS平臺中優(yōu)先選擇豆瓣作為西門子家電社會化媒體營銷的第一站，則是因為看中豆瓣獨特的個性、深厚的文化內(nèi)涵，以及對高端年輕群體強大而長期的影響力。“西門子家電品牌和豆瓣這樣的SNS平臺合作本身，對傳遞西門子品牌精神就是一個強有力的例證。”西門子參賽者介紹道。
西門子豆瓣迷你工場成立于2010年8月，成立至今已經(jīng)舉辦了7場不同的互動活動，以與豆瓣用戶深入切合的話題設(shè)計，與西門子品牌和產(chǎn)品巧妙結(jié)合的活動設(shè)計，以及由淺入深、由精及廣的階段性策略贏得了豆瓣粉絲、廣大網(wǎng)友、以至于互動行業(yè)傳播專家的認同。截至2011年7月，迷你站粉絲突破25000人，PV累計超過400萬，7場活動總影響人數(shù)超過1000萬。
相對于數(shù)字，西門子更看重迷你站為西門子帶來的品牌效應(yīng)。“我們不僅看到了有效的外圍自主傳播，更不斷的收到網(wǎng)友對西門子小站的贊許留言和經(jīng)營建議，更有不少網(wǎng)友來信詢問產(chǎn)品信息，這證明我們的網(wǎng)站的確在成為網(wǎng)友與品牌之間的溝通點、并在向更大的范圍內(nèi)輻射品牌影響，這一點讓我們感到尤其欣慰。”西門子代表介紹。“對我們來說，豆瓣不僅僅是一個迷你站，以豆瓣為首站，我們有系列SNS發(fā)展計劃，希望在未來建立起更加有機、緊密的網(wǎng)絡(luò)溝通體系，并通過配套的大力宣傳把西門子是創(chuàng)新而充滿活力的品牌這個信息通過更多年輕人傳遞出去。
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本文標(biāo)題：西門子洞察目標(biāo)消費群盡展創(chuàng)新營銷魅力
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