因為深圳唯冠的一紙訴狀，蘋果iPad在大陸遭遇了下架令，上海、深圳、江蘇、北京等多地工商對iPad進行下架處理。2月23日，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責令蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請，禁售令暫時解除。
但是危機并未徹底解除。在iPad商標糾紛案懸而未決的情況下，蘋果經銷商們均不約而同地以彷徨保守的姿態(tài)應對難測的市場局勢。如果因商標權糾紛而導致iPad3延遲進入中國，那么水貨產品將會大肆進入市場，從而使正規(guī)渠道的經銷商受到傷害;由于蘋果并不會對經銷商庫存進行價保，如果經銷商此前囤貨過多，也將面臨巨大損失。
當商標糾紛案撞上即將上市的iPad3，蘋果經銷商們將如何應對復雜多變的市場局勢?
2012年2月初遭遇了一波禁售令的iPad經銷商，仍然驚魂未定。
直到2月23日，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責令蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請，禁售令暫時解除。不過，iPad的渠道危機并未過去，因為iPad商標最終歸屬還有待廣東省高級人民法院的判決，一旦蘋果敗訴，iPad將再次面臨禁售及下架問題。
不確定狀態(tài)下選擇少進貨
雖然目前禁售令已暫時解除，但iPad的經銷渠道并未完全復原。
2月28日，《中國經營報》記者在蘋果授權經銷商廣州市微歌電腦有限公司百腦匯店發(fā)現(xiàn)：貨架上沒有擺上iPad產品，只有幾臺樣機擺在柜臺上，形單影只。“我們有貨賣，但是不敢擺出來。”一位銷售員心有余悸地告訴記者，在前幾天位于百腦匯隔壁的廣州太平洋電腦城有個店鋪被工商搜走了4臺iPad2。
而商標糾紛案也讓iPad的銷售受到影響。“由于商標糾紛案以及iPad3即將上市的預期，目前我們進貨量很少，部分iPad型號產品已經斷貨，公司以銷售庫存產品為主。”位于廣州百腦匯的蘋果授權經銷商一丁蘋果的一位員工告訴記者。而電商1號店上的蘋晶數(shù)碼專營店相關人員也表示，“不少型號已經缺貨，而且貨源不好找”。
不過中國聯(lián)通華盛通信有限公司相關負責人告訴記者，目前在商標權歸誰所有還沒有判決的情況下，iPad產品還在正常生產，渠道上并沒有出現(xiàn)斷貨、緊缺等情況，而部分門店出現(xiàn)的缺貨問題是因為該授權經銷商在商標歸屬處于不確定狀態(tài)下，只得選擇少進貨。
“我們直接向蘋果上海公司下訂單，一般是提前4~8周向蘋果報一次計劃，然后蘋果上海公司根據(jù)供應量告知我們貨源是否充足。但有時候是反過來，蘋果告訴我們它有多少貨源，然后再讓我們下訂單。”上述華盛通訊人士表示，商標糾紛案出來后，對其進貨、銷售并沒有實質性影響，主要影響的還是在產能方面。
“我們并不擔心判決結果，相信蘋果公司有辦法解決這個問題，因為渠道是一個鏈條，蘋果是我們這個鏈條上的頂端，這個事情由它擺平。而我們真正擔心的是這個事情的直接影響，即當?shù)毓ど�、稅務部門以多種方式來查處。”一位經銷商表示。
不可否認，如果iPad商標權最終沒有判給蘋果公司，那么蘋果使用iPad商標就構成侵權，到時渠道可能將面臨一場動蕩。
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本文標題：蘋果經銷商難定iPad商標戰(zhàn)下的渠道之變
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