電子商務領域的競爭，從傳統(tǒng)的實物商品的競爭，開始延伸到了虛擬產品的比拼。近日，中國電子商務領域的巨頭之一的京東商城正式宣布殺入了電子書行業(yè)，其電子書刊業(yè)務的銷售平臺與智能手機/PC閱讀客戶端軟件同步上線。南方日報記者從京東商城網站上看到，域名為http：//e.360buy.com/的京東商城“電子書刊”欄目已經上線，據(jù)京東圖書音像采銷副總裁石濤介紹，首批上線圖書已經超過8萬冊，電子書的售價基本上為紙質書的3折左右，以作者于丹的《于丹趣品人生》一書為例，京東商城的紙質書售價為29.8元，但其電子書版本僅賣 5.99元，折合為2.1折。
電子書里面的“黃金屋”?
價格僅為幾元甚至幾毛錢的電子書市場，為何會引得京東商城和當當網(微博)這些年銷售額超百億的電子商務企業(yè)“蜂擁而上”呢?
早在2011年4月，新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字出版列入“以做優(yōu)做大做強新聞出版產業(yè)，提高新聞出版業(yè)整體實力和競爭力為目標”的“五大產業(yè)”之一。政府方面也表明將對此加大引導和政策扶持力度，通過足夠的政府投入及相應的優(yōu)惠政策來扶植重點工程。在這一系列的政策信號的推動下，眾多的中國電子商務企業(yè)從傳統(tǒng)印刷版圖書的在線銷售轉向電子出版物的分發(fā)推廣，既是電子商務企業(yè)自身 “電子化”、“網絡化”、“信息化”基因演化的必然結果，也是響應政府號召，順應時代潮流的業(yè)務創(chuàng)新，而“順政策而為”的“美好前景”也讓各大電商企業(yè)充滿了遐想。
“通過進入電子書行業(yè)，除了可以讓電商企業(yè)在政府的號召下有積極主動的突出表現(xiàn)外，給到投資者的想象空間也會更加大。” 資深互聯(lián)網觀察人士譚杰俊在接受南方日報記者采訪時表示，“電商企業(yè)進入電子書行業(yè)，一方面可以快速增加自己的商品數(shù)量，增加產品品類，另一方面也是可以通過電子書的市場培育，延伸到多媒體等更多的領域當中。”
據(jù)南方日報記者了解，當當網電子書頻道“數(shù)字書刊”上線公測首期上線正版電子圖書5萬冊，而京東商城電子書刊平臺首批推出的電子圖書、數(shù)字期刊和多媒體電子書總計超過8萬種，其為電商企業(yè)的商品數(shù)量都帶來了非常可觀的增量。而對于通過電子書的嘗試，進而進軍多媒體行業(yè)的構想，京東商城CEO劉強東則毫不掩飾對此發(fā)展方向的憧憬。“我們未來還會進軍數(shù)字音樂、影視和教育等領域，其中我們京東商城已經說服索尼和華納等音樂巨頭，50萬首數(shù)字音樂已經準備好了。”投資界人士曾凡對于電子商務企業(yè)在數(shù)字化領域的舉措發(fā)表了自己的看法。 “先不管電子商務企業(yè)進入數(shù)字化領域能否賺錢，但光是這一個領域的廣闊想象空間，已經足夠讓風險投資商們可以‘講很多故事’了。特別是現(xiàn)在傳統(tǒng)的3C產品的競爭日趨白熱化，希望在資本市場有所動作的電子商務企業(yè)，的確需要一些差異化的增長點來‘講更動聽的故事’。”
虛擬商品“輕物流低成本”受青睞
“相比銷售一個傳統(tǒng)的3C產品而言，銷售一個例如電子書這樣的虛擬產品，其成本幾乎可以忽略不計。”多年從事電子商務行業(yè)的柴先生在接受南方日報記者采訪時認為“輕物流低成本”的銷售方式是電子書這類虛擬商品吸引電商的一個重要原因。“在電商銷售的傳統(tǒng)商品中，其固定的成本占據(jù)了一個極高的比例，倉儲、物流、售后等等一系列的配套都讓電子商務企業(yè)擁有繁重的負擔。而讓電商一直背負‘燒錢’綽號的也恰恰是這部分的投入。但是虛擬商品的銷售，則完全摒棄了這部分的成本，對于攤薄電商銷售的成本具有非常明顯的作用。”早在去年的互聯(lián)網大會上，新浪的曹國偉(微博)等人就表示非常看好國內的電子商務行業(yè)，但是也明確表示如果新浪要加入電商行業(yè)的話，只會選擇虛擬商品的這一類別。以國內最大的虛擬商品交易網站5173為例，去年其已經在香港遞交了上市申請，根據(jù)公開信息顯示，目前5173注冊用戶已超過4000多萬，平均日交易標的約為80萬筆，2010年的交易額超過70億元。這是在淘寶商城、京東商城之后，又一家年交易額達十位數(shù)的電子商務平臺，有所不同的是，5173并沒有物流倉儲等的成本，而且5173從“開門第一天開始，每年都有盈利。”
“我們所有的非實體商品的銷售目前對整個營業(yè)額的貢獻都還很小，對公司整體營業(yè)額的影響微乎其微。”京東商城劉強東是如此評價目前虛擬商品在京東商城中的地位的，但是劉強東同時也預計3年之后電子書的銷量將會達到紙質書的30%-40%，同時數(shù)十萬首數(shù)字音樂也已經在“整裝待發(fā)”，或許不用三年包括京東商城和當當在內的電商企業(yè)很快就會嘗到電子書等虛擬商品所帶來的甜頭。
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本文標題：京東當當暗戰(zhàn)＂虛擬商品＂ 殺入了電子書行業(yè)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/128516.html
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