8月30日，在由國家信息中心聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2011-2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，索伊憑借贏得了區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商一致贊譽(yù)的空調(diào)產(chǎn)品，榮獲2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)最具成長價(jià)值品牌，從而成為參與空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭的一匹“黑馬”。同時(shí)，索伊龍逸系列變頻空調(diào)壁掛機(jī)、龍騰系列變頻空調(diào)柜機(jī)和龍軒系列變頻空調(diào)壁掛機(jī)還分別被評(píng)為2011凍年度品質(zhì)之星空調(diào)和2011凍年度變頻之星空調(diào)產(chǎn)品。
談起角逐空調(diào)市場(chǎng)的感受，索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇表示，“索伊空調(diào)是行業(yè)的一員老兵， 公司在2007年抓住冰箱行業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)契機(jī)，主力進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域并獲得突破性增長，同時(shí)企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力潛心鉆研變頻空調(diào)技術(shù)，并通過幾年時(shí)間，在變頻空調(diào)的研發(fā)、制造等核心技術(shù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。此次獲得這項(xiàng)榮譽(yù)，是和公司長期以來開拓進(jìn)取,公司全體員工的積極努力分不開的。”
事實(shí)上，索伊一擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)就能取得如此不俗成績，除了有長期的空調(diào)制造積累和從冰箱市場(chǎng)獲取的豐富經(jīng)驗(yàn)外，也得益于三四級(jí)市場(chǎng)成長空間帶來的機(jī)遇。來自國家信息中心《2011冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2011冷凍年度三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長水平和一二級(jí)城市同比增長水平。經(jīng)過幾年的快速增長，在一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和的情況下，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)。
與此同時(shí)，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流，這成為支撐索伊變頻空調(diào)進(jìn)軍市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。此外，能效標(biāo)準(zhǔn)提高、節(jié)能補(bǔ)貼停止后，定頻、變頻空調(diào)價(jià)格差距的逐步縮小也為索伊變頻空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大提供了有利條件。
與三四級(jí)市場(chǎng)相得益彰的是，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)品牌競(jìng)爭仍然繼續(xù)呈現(xiàn)相對(duì)激烈的品牌淘汰局面，品牌格局將會(huì)發(fā)生較大變化。但是這并不意味著二三線品牌沒有生存空間，目前空調(diào)二三線品牌在三四級(jí)市場(chǎng)依然具備自己的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，目前索伊空調(diào)綜合成本不遜于一線品牌，資源獲取價(jià)格上有相對(duì)優(yōu)勢(shì);索伊空調(diào)在熟悉的銷售區(qū)域有著更加完善的銷售以及售后服務(wù)體系，市場(chǎng)營銷可謂駕輕就熟;經(jīng)過多年發(fā)展，技術(shù)研發(fā)水平與一線品牌并無明顯差距，個(gè)別指標(biāo)甚至高于一線品牌。種種綜合機(jī)遇與自身實(shí)力成就了索伊成為2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)最具成長價(jià)值的品牌。
面對(duì)2012冷年，索伊決定繼續(xù)保持2011冷年的競(jìng)爭勢(shì)頭并加大發(fā)力強(qiáng)度。據(jù)介紹，2012冷年索伊電器決定攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上，產(chǎn)品全面采用目前國際上最先進(jìn)的180度正弦波直流變頻控制技術(shù)，并具有節(jié)能、安全、超靜音等特點(diǎn)，為三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)造節(jié)能、省電的高性價(jià)比變頻空調(diào)產(chǎn)品。
2012冷年是索伊電器全面發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵一年，索伊空調(diào)將把工作重心放在產(chǎn)品研發(fā)，提升核心競(jìng)爭力;以顧客需求為導(dǎo)向，持續(xù)提供高效節(jié)能、高性價(jià)比的空調(diào)產(chǎn)品;精細(xì)化銷售渠道布局，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度等三個(gè)方面。索伊空調(diào)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是先在三四級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而不過分強(qiáng)調(diào)銷量和市場(chǎng)份額。在三四級(jí)市場(chǎng)取得突出地位之后，再有選擇性地向一二級(jí)市場(chǎng)滲透。未來三年，索伊空調(diào)市場(chǎng)占有率、品牌知名度、贏利水平力爭趕上索伊冰箱水平，成為支撐索伊電器構(gòu)建綜合性白電集團(tuán)的三駕馬車之一。
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本文標(biāo)題：索伊榮膺2011冷年空調(diào)行業(yè)最具成長價(jià)值品牌
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