【中國家電網訊】時值8月，各大企業捷報頻傳，紛紛亮出漂亮的半年“成績單”。相較之下，今年以來增長放緩、備受關注的家電業則略顯“尷尬”。

　　連日來，隨著各大家電上市企業中期報告發布在即，對于企業業績好壞的猜想也再度成為業內熱議的焦點。不過，日前記者從國內冰箱領軍企業美菱獲悉，在行業整體增長趨緩甚至出現負增長的背景下，美菱卻通過“產品升級、優化成本、品質服務、變革創業”，實現了銷售收入的逆市上揚。

　　品牌拉力驅動增長

　　作為冰箱業領軍企業，美菱相關負責人向記者透露，今年以來，美菱通過加大在中高端冰箱領域的投入，加快產品技術升級及更新速度，大大拉動了一二級市場新增需求和更新換代，在市場份額、經營規模等多方面均實現了穩定、持續增長。

　　美菱2011年半年報顯示：今年上半年，公司實現營業收入54.75億元，同比增長19.65%，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤12,615.8 萬元，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤約11,585.49 萬元，較去年同期增長39.76%，主營業務規模和盈利能力不斷提升。

　　近三年來，美菱冰箱為首的行業領軍企業快速實現了從雙開門冰箱向三開門、對開多門為代表的大容量、節能、保鮮冰箱的全線布局。目前，美菱高端子品牌“雅典娜”已成為國內高端冰箱市場增速最快的代表。ZDC最新統計數據顯示，2011年二季度美菱品牌關注比例明顯走高，較一季度提升近一倍，備受業內關注。

　　家電業分析師指出，“短期的市場需求下滑，難改冰箱業未來發展的向好走勢，特別是對于行業領軍企業而言，已經建立了從依靠市場驅動向驅動市場的競爭力，往往能把握每一次行業洗牌重組的戰略契機，進一步實現市場份額和品牌影響力的提升。”

　　品質服務悄然發力

　　經歷了連續兩年的高速增長，今年以來國內冰箱市場增速放緩。不過，家電分析師則指出，換個角度來看，“慢”也不一定是壞事，也許家電行業的大佬們是時候重新審視未來的發展戰略和成長模式。

　　作為冰箱行業的“元老級”品牌，美菱似乎將目光放的更遠：在“緩”增長中構建企業發展的“快”動力。

　　“有規模而不創造價值，打價格戰，對企業、對行業來說，都是一場災難。”美菱公司總裁王勇不止一次地說道。作為以專業制勝的國內冰箱品牌，美菱始終堅持，企業上規模固然重要，但更要構建價值、規模雙增長的健康發展體系。

　　隨著2009年國內首提“家電下鄉冰箱，十年免費保修”，美菱就走上了一條“冰箱品質服務，美菱追求公平”的道路，并相繼開創了“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”以及“先行賠付”等一系列行業先河舉措。

　　兩年多的市場積淀，讓美菱“品質服務”的拉力逐步彰顯。通過強大的價值驅動，美菱在競爭激烈的冰箱市場上始終保持行業領導者地位，也必將為其未來發展奠定牢固的基礎。

　　如今，品質服務讓美菱在激烈的市場競爭中越走越順暢，進一步確立了其在國內冰箱市場的領導者地位。

　　白電航母全速起航

　　伴隨著“家電洗牌”的呼聲越喊越高，趨于收緊的政策扶持力度讓下半年家電企業的營銷走向備受關注。

　　是主動出擊還是坐以待斃?美菱營銷總監秦塘宗向記者表示，“下半年，美菱的營銷活動將重點圍繞市場、產品及品牌展開，全面發力冰箱市場”。

　　目前，美菱新品導入速度加快，以雅典娜系列為代表的美菱中高端產品由于定位準確，受到消費者的普遍認可。2011年上半年，美菱雅典娜銷量同比增長146%，遠超行業平均增長水平。

　　同時，已經形成的以國家級企業技術中心為龍頭的創新體系，讓美菱在節能、保鮮深冷等領域做出了巨大的貢獻。“對于國內冰箱產業而言，面臨未來的產品創新，特別是在新一代冰箱研發上，重點應該是用戶潛在需求的挖掘和核心技術突破帶來了核心功能的變化。”美菱技術總監白連社表示，下一步美菱將從不斷追求滿足消費者的智能化體驗，達到引領冰箱中高端消費的目標。

　　眼下，位于合肥美菱總部的雅典娜大冰箱建設基地項目正在緊鑼密鼓的建設當中，項目整體預計于今年底竣工投產。伴隨著美菱綿陽環保節能冰箱生產線、合肥冰柜生產基地相繼建成投產，美菱融資12億元打造的三大擴能工程即也將全面告捷。與此同時，美菱旗下長虹空調的加速海外擴張，也進一步夯實了美菱打造全球白電航母的腳步和方向。

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本文標題：品質服務驅動內生增長 美菱引領市場升級

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