元旦春節(jié)等傳統(tǒng)銷售旺季在今年的北京家電賣場并沒有顯效。今年以來，京城家電賣場平均單店銷售額降幅高達(dá)三成以上。“工作人員比買家還多。”一位元旦選購液晶電視的消費(fèi)者告訴記者。
“樓市行情不樂觀，對家電消費(fèi)影響很大。如果沒有新的刺激政策，家電業(yè)今年的日子肯定不好過。”一位蘇寧電器高層表示，在新政策出臺前，消費(fèi)者的觀望將讓家電賣場面臨壓力。好在近些天公司答謝會集中，家電數(shù)碼產(chǎn)品的團(tuán)購在一定程度上填補(bǔ)了個(gè)人消費(fèi)的下滑，而這并非常態(tài)，現(xiàn)狀促使多家家電賣場自推以舊換新補(bǔ)貼。
16日，國美在北京啟動春節(jié)“依舊換新”活動，自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者。國美北京分公司市場部副經(jīng)理張峰透露，“依舊換新”優(yōu)惠的執(zhí)行時(shí)間是1月13日至2月6日，在此期間消費(fèi)者以舊換新購買冰箱、空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品，將享受去年國家曾給予的補(bǔ)貼額度，即單品10%的補(bǔ)貼優(yōu)惠，最高不超過400元，由國美直接補(bǔ)給消費(fèi)者。同時(shí)，北京市100元至300元的節(jié)能補(bǔ)貼也依然延續(xù)。因此，春節(jié)促銷期間，消費(fèi)者購買家電能享受的單品最高補(bǔ)貼額度還是能與去年一樣達(dá)到700元。
此前，北京蘇寧已經(jīng)推出為期兩個(gè)月的保障房用戶家電助購補(bǔ)貼，截止期限是本月18日，北京保障房住戶購買空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)、灶具、熱水器等都可享受補(bǔ)貼10%的優(yōu)惠，蘇寧為此預(yù)計(jì)將掏1000萬元補(bǔ)貼資金。
值得安慰的是，商務(wù)部部長陳德銘在1月5日召開的全國商務(wù)工作會議上明確表態(tài)，將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，同時(shí)提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。這意味著類似家電以舊換新的惠民政策還將延續(xù)，業(yè)界預(yù)測一季度可能出臺。
擬定中的家電消費(fèi)刺激新政能否再延續(xù)去年的力度和效果?對此，業(yè)界廣存爭議。中國電子家電協(xié)會會長陸刃波認(rèn)為，任何刺激政策都是短期行為，也必然透支未來的消費(fèi)能力，而國家拿出的巨額補(bǔ)貼資金，最終未必真落到了消費(fèi)者手中。
一些業(yè)內(nèi)人士建議，家電消費(fèi)補(bǔ)貼應(yīng)該采取返還消費(fèi)稅的形式，真正讓老百姓得實(shí)惠，而不是使得部分企業(yè)“截留”了原本應(yīng)該消費(fèi)者享受的優(yōu)惠，也造成企業(yè)間的不公平競爭。
同時(shí)，iPhone4S的火爆上市也為家電賣場注入了活力，日均銷售額已處于回升狀態(tài)。
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本文標(biāo)題：家電賣場銷售額降三成自掏腰包刺激銷售
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