2011年8月8日，第五屆中國(guó)品牌節(jié)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，并揭曉年度品牌中國(guó)總評(píng)榜，海爾集團(tuán)榮獲“2011品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”，連續(xù)五年獲此殊榮，再次彰顯了其品牌的全球影響力。
據(jù)悉，中國(guó)品牌節(jié)是由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國(guó)國(guó)際商會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)貿(mào)促會(huì)支持的年度盛會(huì)，因其規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具影響力，已成為企業(yè)展示自主品牌形象和全球化實(shí)力的平臺(tái)。本屆會(huì)議組委會(huì)相關(guān)專家表示，2011年是國(guó)家“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，加快培育和發(fā)展國(guó)際知名品牌、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力成為重要目標(biāo)。本屆中國(guó)品牌節(jié)著力探尋中國(guó)自主品牌發(fā)展路徑，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而年度品牌的評(píng)選更是對(duì)企業(yè)自主品牌發(fā)展的肯定和褒獎(jiǎng)。
記者了解到，本屆品牌中國(guó)總評(píng)榜自5月開(kāi)始，歷經(jīng)社會(huì)推薦、獲選公示、公眾投票和專家評(píng)審會(huì)綜合評(píng)定四個(gè)階段，從自主品牌、行業(yè)影響力、區(qū)域影響力、品牌購(gòu)買力、品牌活躍度、品牌影響力、社會(huì)責(zé)任、國(guó)際化程度、成長(zhǎng)力、創(chuàng)新力十大方面進(jìn)行評(píng)估，能全面反映企業(yè)自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，具有極高的權(quán)威性。而“華譜獎(jiǎng)”則是授予最能代表國(guó)家品牌形象的企業(yè)，從這個(gè)意義上說(shuō)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)能代表中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的最高榮譽(yù)。
今年1月，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在海外播出，這也意味著政府開(kāi)始有意識(shí)地推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化。作為中國(guó)企業(yè)的杰出代表，海爾一開(kāi)始就確定了在海外“自主創(chuàng)牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)歐洲的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)家電產(chǎn)量占到全球總量的49.1%，但自主品牌在海外市場(chǎng)的份額僅為2.89%，在這部分自主品牌產(chǎn)品中，海爾的比例達(dá)到89.5%，幾乎獨(dú)自支撐起中國(guó)家電業(yè)自主品牌的形象，這也是此次海爾榮獲“2011品牌華譜獎(jiǎng)”的重要原因。
在海爾全球化品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，截止目前，海爾產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)入世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。在美國(guó)，海爾進(jìn)入沃爾瑪、Bestbuy等當(dāng)?shù)厍?0大零售渠道，截止2010年10月累計(jì)銷量突破4000萬(wàn)臺(tái)家電，相當(dāng)于每三分鐘誕生一名海爾用戶;在歐洲，KESA、Media Market、Carrefour等主流渠道均成為海爾的合作伙伴，數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)三門及多門冰箱領(lǐng)域，海爾高居第一。2010年，海爾的品牌價(jià)值達(dá)到855億元，已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌榜首。
創(chuàng)新是企業(yè)獲得長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的個(gè)性化，企業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式來(lái)適應(yīng)環(huán)境的變動(dòng)。海爾創(chuàng)新實(shí)踐“零庫(kù)存下即需即供”的商業(yè)模式，能及時(shí)捕捉各地消費(fèi)者需求，推出個(gè)性化解決方案。在美國(guó)市場(chǎng)推出的13公斤大容量洗衣機(jī)，被歐洲消費(fèi)者譽(yù)為“藝術(shù)品”的意式三門冰箱，在尼日利亞推出的“100小時(shí)不化凍的冷柜”等產(chǎn)品，滿足了各地消費(fèi)者需求。同時(shí)，在節(jié)能減排成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的背景下，海爾準(zhǔn)確把握綠色節(jié)能產(chǎn)品的需求，整合全球資源進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。從在家博會(huì)上正式開(kāi)啟全球綠色家電元年，到榮獲“年度綠色先鋒”獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，海爾已成為企業(yè)綠色發(fā)展的典范，引領(lǐng)了全球產(chǎn)業(yè)的綠色浪潮。
海爾品牌已經(jīng)獲得了全球最多消費(fèi)者的認(rèn)可，歐睿國(guó)際(Euromonitor)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年海爾集團(tuán)以6.1%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。而在規(guī)模上，2010年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額1357億元人民幣，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增幅是收入增幅的8倍。此次海爾榮獲“品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”是對(duì)海爾全球化品牌成績(jī)的肯定，也再次印證了其全球化實(shí)力。
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