TCL從來不缺戰略概念，缺的是戰略僵持階段的執行力和耐心

　　在2010年多媒體業務巨虧8.57億元、跌入谷底半年后，李東生終于可以稍微放松一下緊皺的眉頭。本周一TCL交出了一份亮眼的中期成績單，TCL集團營收273.55億元，同比增長18.08%，凈利5.39億元，同比增長241.6%。其中最令人關注的是，TCL多媒體成功扭虧為盈，上半年盈利1.23億元。同時，TCL集團還向外界發布其全新立體發展戰略和產業布局。

　　多媒體扭虧，全年目標960萬臺

　　TCL的多媒體業務近幾年一路走來頗為坎坷，追溯過去幾年的年報可以看到，2007年多媒體產業虧損近2個億，2008年和2009年稍有好轉之后，2010年又因北美業務重組和策略OEM客戶結構調整，以及上半年未充分把握液晶電視產品轉型的市場機遇，后期采用降價清理庫存導致毛利率受到壓縮，多媒體業務巨虧8.57億元。在今年的一季報中，多媒體業務表現仍然欠佳，實際銷售收入同比減少了6.57%，彩電銷售收入則同比減少了11.02%。

　　TCL集團董事長李東生介紹，多媒體今年上半年經歷了組織的調整和業績改善布局，周轉效率改善明顯，二季度開始增長加快。他表示，多媒體能夠扭虧主要得益于持續調整產品結構，逐步提高LED背光源液晶電視與互聯網電視的占比，同時加強中國農村市場的渠道建設及增加三四級城市的網點建設。與此同時，巴西、印度尼西亞、泰國等海外新興市場也實現銷售量突破，同比增長幅度達到124.3%。

　　財報顯示，上半年TCL平板電視銷量達403.3萬臺，同比增長了23.9%，其中LED背光液晶電視占比已提升至34.2%。TCL集團同期公布的7月份主要產品銷量公告也顯示，前7月TCL液晶電視銷量已達485.77萬臺，同比增長31.89%。

　　不過李東生在接受記者采訪時也坦言，彩電業務經營改善的實際結果并沒有描述的那么亮麗，“主要是我們此前的基數太低，而且在全球市場的份額依舊不大，目前還屬于恢復性增長，海外市場方面增長也不夠有力。同時，多媒體的利潤率仍低于部分國產品牌”。

　　但他仍對TCL今年全年960萬臺的銷售目標充滿信心，這個數字是目前國內彩電企業中最高的，其他國產品牌最高也只有900萬臺。李東生表示，雖然TCL在國內市場的總量不太高，但在全球市場LCD的總量依然是第一位，“TCL多媒體的銷售規模和經營效益改善會持續發揮效應，同時華星光電8.5代線投產將也給彩電業務增長提供新的動力�！�

　　此外，周一公布的財報還顯示，通訊業務快速增長，上半年營收38.55億元，凈利3.27億元，繼續成為TCL集團旗下盈利大戶。受益于消費升級，國家“家電下鄉”、“以舊換新”等扶持政策的拉動，以及對于三四級市場的大力拓展，家電業務增長最快，已經超越通訊，成為僅次于多媒體、翰林匯的集團第三大主營收入來源。

　　立體新戰略，“4+6”新產業布局

　　TCL集團在發布2011年度半年報的同時，還首次向外界發布了企業“三個能力”的立體發展戰略模型，提出了TCL集團下一步發展的產業戰略方向和規劃。

　　據李東生介紹，新的立體發展戰略模型以工業能力、技術能力、全球化運營能力為根基，并制定了完善的策略目標，“集團將堅定不移走國際化路線，布局和整合全球資源;持續提升核心業務的產業地位、構筑業務在國內乃至全球領先優勢，并依托業務優勢和相關衍生資源，向多元化領域擴張;堅持自主創新，不斷提升工業能力和技術創新積累，向產業鏈高價值環節滲透或轉型，同時緊跟新型商業形態，致力4C融合，突出內容及服務優勢，全力向國內數字家庭與智能化服務的整體解決方案提供商方向發展。”

　　TCL集團還對現有產業進行了梳理和優化，重新定義了公司業務架構，將原來四大產業集團和兩個業務群的“4+2”產業模式升級為“4+6”的產業組織架構，包括多媒體、通訊、華星光電、家電集團四大核心產業，以及系統科技、泰科立、新興業務群、投資業務群、翰林匯以及房地產六大業務。

　　在這個新產業組織架構中，TCL集團首次將華星光電提升到主業地位。李東生表示，“8月8日投產的華星光電將協助TCL集團打通液晶全產業生產鏈，占領液晶電視全制程和大規模生產的至高點。而提升家電產業戰略高度，是擴大集團發展規模的必然。兩者對TCL集團未來的發展至關重要�！�

　　至此，TCL一條上至液晶顯示上游部件生產，下至液晶顯示終端內容及服務供應，中間黑白家電協同發展，家電回收提供循環經濟產業發展貫穿其中的嶄新產業鏈條浮出水面。

　　業內人士表示，這一新的架構將使產業進一步劃分明晰，協同效應得到顯著提升，未來多元產業間將全方位立體性地發揮合作、聯動生產的效能，極大提升規模優勢，在國際化競爭中提高企業競爭力。

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本文標題：多媒體盈利 李東生再拋“4+6”發展戰略

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