上周是亞馬遜的Kindle Fire上市一周年，也就在上周，亞馬遜同時(shí)推出了4款平板電腦新產(chǎn)品和3款電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品。除了龐大的產(chǎn)品陣容，亞馬遜還將平板電腦和電子書(shū)閱讀器的價(jià)格拉低到了一個(gè)新的水平。

　　在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，亞馬遜CEO杰夫 貝索斯稱(chēng)亞馬遜沒(méi)有介入電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)，從事的是零售業(yè)務(wù)，“我們希望在用戶(hù)使用我們的設(shè)備，而非購(gòu)買(mǎi)我們的設(shè)備時(shí)賺錢(qián)”。

　　亞馬遜發(fā)布的8.9英寸Kindle Fire HD

　　針對(duì)亞馬遜此次產(chǎn)品發(fā)布，很多人認(rèn)為是為了對(duì)抗蘋(píng)果的iPad，不過(guò)Business Inside今天撰文分析稱(chēng)，亞馬遜此次發(fā)布大量產(chǎn)品并降低平板電腦和電子書(shū)閱讀器的價(jià)格，是因?yàn)橹��?英寸的谷歌Nexus 7定義了小型平板電腦的新標(biāo)準(zhǔn)，極大地沖擊了亞馬遜的Kindle和Kindle Fire平板。

　　Business Inside的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小型平板電腦將很快對(duì)電子書(shū)閱讀器設(shè)備形成替代性沖擊，從而影響到后者的銷(xiāo)售，而因小型平板電腦的快速發(fā)展，全球平板電腦營(yíng)收從2012年到2016年的5年間將保持45%以上的年增長(zhǎng)率。

　　平板電腦的平均銷(xiāo)售價(jià)格將從2012年的420美元降低到2016年的290美元，到2016年，全球?qū)⒖偣操u(mài)出1300億部平板電腦。

　　平板電腦和電子書(shū)閱讀器2010~2016出貨量

　　從Business Inside的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，亞馬遜“不用硬件賺錢(qián)”是迫不得已的。

　　而從另一方面看，業(yè)界普遍認(rèn)為雖然貝索斯在發(fā)布會(huì)并沒(méi)有明確說(shuō)明不用硬件賺錢(qián)的目的，但亞馬遜銷(xiāo)售Kindle電子閱讀器和Kindle Fire的目的就是促進(jìn)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，其中包括銷(xiāo)售更多的媒體：電子圖書(shū)和和視頻，或者通過(guò)Amazon Prime送貨服務(wù)銷(xiāo)售更多實(shí)體商品。亞馬遜也可能通過(guò)廣告創(chuàng)收，令人奇怪的是，貝索斯今天沒(méi)有提到這一點(diǎn)。

　　對(duì)蘋(píng)果而言則不是這樣，蘋(píng)果主要靠硬件業(yè)務(wù)賺錢(qián)。上一財(cái)季，iPad給蘋(píng)果貢獻(xiàn)了90億美元營(yíng)收，iPhone貢獻(xiàn)了160億美元營(yíng)收，iTunes只貢獻(xiàn)了20億美元營(yíng)收，iAd貢獻(xiàn)的營(yíng)收更是不值一提。

　　所以，亞馬遜不從硬件賺錢(qián)的真實(shí)目的，是在整個(gè)平板電腦產(chǎn)業(yè)做出反應(yīng)之前，率先做出反應(yīng)搶占市場(chǎng)，進(jìn)而占領(lǐng)媒體內(nèi)容入口，保護(hù)Kindle已經(jīng)形成的媒體內(nèi)容生態(tài)。

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本文標(biāo)題：一切為了Kindle生態(tài)！亞馬遜放棄硬件賺錢(qián)

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