【中國家電網訊 記者左延鵲】“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”，英國文學家狄更斯在《雙城記》中的一句話切如其份地形象了當前冰箱產業的現狀。根據中怡康的監測數據，2011年1月至4月，國內冰箱市場的零售量及零售額為357.4萬臺和104.4億元，僅分別比去年同期增長10.85%、9.14%。在經歷了前兩年爆發式增長之后，中國冰箱市場增幅開始趨緩。
雖然面對產能過剩、原材料成本上漲、人工成本上揚等種種成本壓力，中國冰箱產業進入調整期已是不爭的事實，但記者在寧波慈溪冰箱企業走訪期間，一些冰箱廠商在銷售趨緩背景下，正在積極調整思路和方式，做著積極的努力。
寧波浙江格凌尼電器有限公司就是一家典型性企業。公司總經理葉寶權告訴記者：寧波慈溪作為冰箱產業的重要生產基地，其市場傳導效應已經顯現出來。很多企業做冰箱產品是出于“做生意”的考慮，市場上什么產品賺錢，就上馬什么產品，目前一些家電企業就借助今年空調市場的爆發式增長，上馬空調項目賺快錢。這些企業的退出會為格凌尼這樣專注做冰箱企業帶來市場機會，因為我們堅信專注化冰箱制造才會贏得未來。
“雖然整個冰箱行業銷售趨緩，但是格凌尼卻取得了出口大幅增長和內銷同步小幅增長的局面。在內銷市場，今年我們積極推動歐尚、家樂福、大潤發等商超渠道的鋪貨，并且由于產品具備高性價比取得了不俗的成績。我們190升以下的冰箱在上海、杭州等華東地區賣得特別好，深受外來務工人員和老年人的歡迎。出口市場的回緩令人欣喜，今年格凌尼在中東、東南亞、澳洲等市場出貨量大幅增長，今年的出口量或望是去年的三倍。我們在產品技術和工業化設計方面不斷改進，特別是電腦溫控冰箱和風冷冰箱等差異化產品深受市場歡迎。”葉寶權說。
葉寶權認為，做企業應該遵循市場規律，特別是當前國內冰箱市場發展軌跡轉變的跡象將更加明顯，產品結構將進一步調整，產品高端化不可逆轉。
記者在格凌尼產品展示廳看到，今年格凌尼在中高端產品深化布局風冷冰箱，特別是500系列馬賽克的精巧而迷人，520系列的清新抹茶綠，550系列一如既往的雍容與華貴，豪華五門以及大對開的大氣和巔峰保鮮品質，不但吻合“多彩視界”的市場定位，而且也迎合了產品差異化的需要。“格凌尼認為只有實施‘差異化’策略，并且定位在三四級市場中的精品才會贏得市場。事實也的確如此，格凌尼主打電腦溫控的三門冰箱，在在山東、河北、河南等10多個省市深受渠道經銷商和消費者的歡迎。”葉寶權如是說。
三四級市場的成熟將推動農村市場的進一步發展，其也意味著二三線品牌在三四級市場的爭奪戰中得到優勝劣汰。“隨著今年市場競爭的加劇，明年的市場競爭將更加激烈。不過，既然我們選擇了這一行業，我們就是專注精細做好產品，并且深耕渠道，做好品牌建設。”葉寶權說。
中國家電協會副理事長王雷指出：“隨著政策效應減退及外部環境變化，冰箱市場規模增幅將趨緩，生產企業應警惕高增長背后產能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業的將是市場，產品的精準定位、技術含量與制造水平將是決定性因素。”
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本文標題：格凌尼電器：市場增幅趨緩考驗企業練內功
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