傳統語境中，“機會主義者”一詞偏向貶義，但在高科技行業，這是個中性詞。

　　抓住瞬息萬變的技術、產品機會，成就一個王者的例子，在這個行業比比皆是。三年河東，三年河西，獨領風騷之后黯然離場的故事，隨時在上演。

　　能抓住機會，本已不易，更何況三星此刻的機遇里還有著十幾年的努力與積淀。

　　今年第一季度，三星電子成為全球手機行業第一名，取代已經占據此位置達14年之久的諾基亞。三星與蘋果的專利大戰已經持續一年多，打著官司的同時，三星的GalaxyS3發布僅三個月，全球銷量已達千萬。

　　Android的機會讓三星電子實現彎道超車，背靠三星集團的整體實力，三星手機厚積薄發。但時至今日，誰能準確說出，三星手機的品牌靈魂是什么?作為一個明顯的機會主義者，三星的紅旗能打多久?

　　抓住Android機會

　　三星是個挺有意思的公司。從一直觀察三星公司的記者角度來看，除了按部就班發布新產品，新手機，三星沒什么太多引人關注的事件。無正面“贊美”，也無負面新聞，總之很低調。三星應該是那種“悶聲發財”的公司。

　　但三星的低調在去年被打破，起因就是蘋果與三星的專利大戰。

　　蘋果2011年開始指控三星抄襲iPhone和iPad的外觀和感覺，從而點燃了一場遍及全球10個國家的專利大戰。美國加州法院已于7月底對該案展開了陪審團審判，這被視為美國歷史上最重要的專利官司之一。

　　三星首席產品官KevinPackingham在接受采訪時表示，蘋果一味糾纏于“矩形”問題是不理智的。他說：“這竟然會成為一場涉及整個行業的爭論，而且可能扼殺競爭。這一點令我們大惑不解。消費者渴望矩形產品，我們能否提供矩形產品便成為了斗爭焦點。”Packingham的話里透著某種委屈。

　　事實上，自2007年蘋果的iPhone顛覆整個手機行業之后，iPhone的矩形外觀已經成了某種事實上的智能手機的“行業標準”。但蘋果獨獨起訴三星，其根本原因如互聯網資深分析師洪波所言：“三星并不是蘋果真正的目標，打擊三星只是為了打擊真正的對手Android。”

　　三星在Android市場上的勝利，三星的Android產品一款接一款地發布，成為Android陣營的領頭羊，并讓整個Android陣營真正威脅到了蘋果。

　　通過起訴三星，遏制Android，這才是蘋果的真正目標。

　　在目前的手機市場，沒有任何一家手機廠商能夠像三星一樣擁有如此多元的產品線，不僅有千元內的傳統手機，也有三星Galaxy系列的旗艦產品。

　　事實上，在智能手機系統方面，三星也保持多元化的開發政策，三星智能手機產品覆蓋Symbian、Android、WindowsMobile、Bada等多個系統平臺。但Android的迅速崛起，才是三星在智能手機領域實現彎道超車的根本原因。

　　Android給了所有硬件廠商機會，但三星的創新卻更為大膽，介于平板電腦和智能手機之間的GalaxyNote的推出引領了手機市場的大屏幕風潮，也帶動了用戶的新需求。

　　2011年的MWC展會上，當時GalaxyNote剛推出之際，面對三星的大屏幕，手機廠商同行并不看好。一位手機廠商的中國區老總如此說道：“手機產品的各項指標要均衡。”但是，如一位拿著GalaxyNote手機的手機行業人士所說：“面對消費者，人性是最根本的。三星的大屏幕手機就是找準了定位。”

　　不可否認，蘋果iPhone4/4S一枝獨秀，但產品的單一性、3.5英寸屏的事實，讓三星Galaxy找到自己的市場空間，SⅡ(4.3)、Nexus(4.65)、Note(5.3)一系列大屏幕產品，讓三星Galaxy成為可以與iPhone4抗衡的有品牌認知度的智能手機。

　　三星更善于抓住蘋果的市場空隙，加速布局。今年5月，GalaxyS3的重量級推出，更是抓住了iPhone5姍姍來遲的時機。

　　三星信息技術與移動通信部門總裁申宗均表示，在不到兩個月的時間內，GalaxyS3的全球銷量已經突破1000萬部。按該標準計算，相當于三星每天售出19萬部GalaxyS3，輕松超出GalaxyS2的銷售速度，后者用了5個月才售出1000萬部。

　　有業內觀察家稱，由于三星主要競爭對手蘋果預計要到9月或10月才能發布新一代產品，GalaxyS3在第三季度的銷量將依舊保持強勁。

　　GalaxyS3采用Android4.0“IceCreamSandwich”系統，三星Exynos4四核處理器，屏幕尺寸為4.8英寸。據預計，整個2012年，GalaxyS3銷量有望突破4000萬大關，從而成為三星迄今為止最暢銷的手機產品。

　　里昂證券(CLSA)分析師MattEvans稱：“很明顯，S3正在成為iPhone的真正競爭對手，與iPhone旗鼓相當，而并非退而求其次的替代品。”

　　7月初，三星電子公布了2012年第二季度業績預期，其延續了第一季度的良好表現，運營利潤將達6.7萬億韓元(約合59億美元)，同比增長79%。

　　談到三星的發展目標，三星電子無線事業部副總裁樂嘉明這樣回答時代周報記者：“現在三星既有做Android，也有做Windows，我們是以消費者的喜好作為驅動力。之所以把Android系統作為主要的操作平臺，是因為它在全球的發展速度都非常之快。”樂嘉明強調，三星的產品開發速度與能力都占有很大優勢，產品的開發速度比競爭對手更快，產品的系列也會更加全面，以便滿足消費者們的許多不同需求。

　　“另外在三星本身的產品研發方面，我們擁有很完善的供應鏈，很多關鍵器件三星都可以自主生產，這也確保了我們在產品質量方面可以和我們的競爭對手有所區別。另外還有一個專門開發的SamsungGalaxyTab，它的服務走勢目前非常良好，這也可以讓我們從眾多競爭對手中區分出來。”

　　目前，在智能手機市場上三星已經當仁不讓地成為蘋果的唯一勁敵，穩坐“第二把交椅”。據市場調研公司Asymco調查發現，三星占據了三分之一的手機市場利潤，與蘋果共同把持著市場上99%的利潤空間。

　　8月6日，另一份來自市場研究機構KantarWorldpanelComTech公司的數據顯示，三星品牌的智能手機已經成為歐洲市場最為暢銷的手機，而蘋果的表現已經大大落后。

　　Kantar的調查顯示，三星智能手機目前已經成為歐洲最暢銷的智能手機，此結果部分得益于三星在今年5月份推出的GalaxyS3手機，另外也得益于非常低廉的價格。根據Kantar的調查結果，在截至7月8日這過去的12個星期內，三星品牌的智能手機銷量約占英國、德國、法國、意大利和西班牙等市場總銷量的45%，而三星的老對手蘋果在這幾個市場的智能手機銷量所占份額只為16%。

　　事實上，從一系列的市場數據中可以看到，三星的優勢已經非常明顯。而三星自己在財報中還這樣表示：智能手機市場大有可為，在未來兩年中智能手機將占據整個手機市場的半壁江山。不僅如此，由于三星擁有iPhone和iPad處理器的獨家生產權，蘋果的推陳出新也將給三星帶來豐厚的收益。

　　“三星既是蘋果的競爭對手，也是蘋果的上游。”如洪波所言，三星讓蘋果感到“可怕”之處在于，三星產業鏈的長度。

　　產業鏈整合：十幾年的機會鋪墊

　　“沒有一個市場是由它獨自開創的，但它更善于把機會用足。金融危機之后，當別人恐懼之際，三星卻‘貪婪’，大舉收購上游企業，控制了從芯片到顯示屏等關鍵零部件的生產。在蘋果謹慎對待設備尺寸問題時，三星敢于嘗試中間尺寸，得到了豐厚的市場回報，并順勢成為市場領導者。”

　　在洪波看來，三星敢于嘗試機會，在別人怯場之際，三星能沖出去，抓住機遇，這是三星今天厚積薄發的根本。

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本文標題：三星：機會主義者的紅旗還能打多久？

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