日前，備受各界關(guān)注的《2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)正式出爐，數(shù)據(jù)顯示2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌的集中度越來(lái)越高，其中，海爾冰箱仍為一家獨(dú)大，品牌關(guān)注比例高達(dá)31.1%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
品牌關(guān)注度定位行業(yè)格局
2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，受到原料人工成本上升、產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，加上家電下鄉(xiāng)進(jìn)入后期農(nóng)村市場(chǎng)也逐漸飽和，今年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。《報(bào)告》顯示，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越充分，大品牌的領(lǐng)袖地位愈加突出，海爾冰箱牢居市場(chǎng)榜首，品牌關(guān)注度獨(dú)占31.1%。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)政策利好不再時(shí)，中小冰箱企業(yè)因缺乏動(dòng)力，在大企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力面前將逐漸消失，市場(chǎng)份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化將成為行業(yè)的必然。《報(bào)告》顯示品牌關(guān)注度基本定位了冰箱行業(yè)發(fā)展的大格局，海爾冰箱依然一家獨(dú)大，優(yōu)勢(shì)明顯，牢據(jù)市場(chǎng)冠軍寶座。
冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍在繼續(xù)
隨著家電下鄉(xiāng)政策的收尾，“后家電時(shí)代”家電行業(yè)的市場(chǎng)格局走向成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在5月25日舉行的“2010-2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，也傳達(dá)出一個(gè)重要的信息，即在宏觀政策的調(diào)整下，中國(guó)冰箱市場(chǎng)格局洗牌在即，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式明顯轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的趨勢(shì)明顯。
這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化趨勢(shì)從《報(bào)告》中也能窺見一般，《報(bào)告》顯示，三門、多門冰箱的關(guān)注度持續(xù)上升，預(yù)計(jì)中高端產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)走高。業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的洗牌重點(diǎn)將在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上。
海爾冰箱始終引領(lǐng)全球趨勢(shì)
據(jù)家電協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2010年海爾冰箱實(shí)現(xiàn)中國(guó)銷售量和中國(guó)出口量共計(jì)1665萬(wàn)臺(tái)，按照賣場(chǎng)每天營(yíng)業(yè)12小時(shí)計(jì)算，在中國(guó)及出口區(qū)域成功銷售一臺(tái)的時(shí)間只需0.95秒，如果算上海爾遍布全球的生產(chǎn)基地及海外基地的本土化銷售，海爾冰箱可謂實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)的“超級(jí)秒殺”。如果納入海爾集團(tuán)豐富的全產(chǎn)品線，數(shù)字更是可想而知。這些數(shù)據(jù)都在證明，海爾冰箱正在被遍布全球的消費(fèi)者爭(zhēng)相“秒殺”。也正是不斷地被全球消費(fèi)者選擇，海爾因此通過(guò)自己的產(chǎn)品影響到了世界人民的生活。
作為全球白電第一品牌，海爾冰箱利用強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，整合優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在滿足消費(fèi)需求方面，海爾冰箱走在了行業(yè)前列，這也是海爾冰箱深得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。特別在消費(fèi)者消費(fèi)趨向理性的時(shí)代，海爾冰箱準(zhǔn)確洞察到消費(fèi)者的需求，并迅速滿足這種需求，因此取得了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
目前，海爾在全球已經(jīng)擁有29個(gè)生產(chǎn)制造基地和19個(gè)海外銷售公司，依托這一全球性網(wǎng)絡(luò)海爾能夠準(zhǔn)確把握全球消費(fèi)需求的變化，并根據(jù)這些變化整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從而能夠比其他品牌更快地滿足市場(chǎng)需求。在充分把握消費(fèi)需求的前提下，海爾以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了原創(chuàng)卡薩帝法式對(duì)開門、意式三門等顛覆性的冰箱產(chǎn)品，將高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)指向了多門、大容量、抽屜式、節(jié)能環(huán)保、變頻無(wú)霜，引領(lǐng)了全球潮流。卡薩帝冰箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不但成為全球高端冰箱的流行趨勢(shì)，更被眾多中外品牌集體克隆。
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本文標(biāo)題：冰箱市場(chǎng)半年報(bào)告出爐海爾獨(dú)占三成居首
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