新年快要到了,筆者周末走在各大家電連鎖超市,促銷員們都在準(zhǔn)備促銷的海報(bào),甚至彩電區(qū)已經(jīng)開始放起了燈籠,一片喜慶的氣氛,都在為即將到來的春節(jié)促銷做準(zhǔn)備。
2011年上半年,相比白電的漲勢,彩電量額齊跌讓行業(yè)各企業(yè)在市場上略有徘徊,但從第三季度開始,在上游廠商、整機(jī)品牌商與渠道商的共同推動(dòng)下,彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進(jìn),行業(yè)增幅明顯爬升,運(yùn)行質(zhì)量得到顯著改善,主要企業(yè)的效益更是一路飄紅。
隨著2012年的來臨,中國彩電業(yè)是否能延續(xù)2011年的好運(yùn)氣?
宏觀影響不容樂觀
2011年,受歐債危機(jī)和美國次貸危機(jī)的影響,全球彩電市場的需求出現(xiàn)了下滑,而中國市場仍然保持了相對平穩(wěn)的增長態(tài)勢。
2012年,家電下鄉(xiāng)、以舊換新的鼓勵(lì)扶持政策陸續(xù)退去,在一定程度上減弱了消費(fèi)者的購買欲求。同時(shí)中國經(jīng)濟(jì)仍將處于弱周期,通脹壓力猶在,消費(fèi)信心低迷及樓市的預(yù)期仍不明朗,這些宏觀消極因素對家電消費(fèi)的影響將繼續(xù)存在。但保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速和結(jié)婚潮的到來等“剛性”需求因素又會(huì)在明年支撐市場發(fā)展,2012年彩電行業(yè)在這兩股不同影響因素下,增長與否猶未可知。
企業(yè)預(yù)期過高
據(jù)調(diào)查,2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過5100萬臺(tái),這樣的規(guī)劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力,這樣對整個(gè)行業(yè)來說其實(shí)是非常危險(xiǎn)的。在如此重的目標(biāo)壓力下,企業(yè)非理性行為恐怕會(huì)接踵而至,這樣不知不覺中累積了風(fēng)險(xiǎn),其后果可能又造成高庫存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。
產(chǎn)業(yè)腳步過快存在整合風(fēng)險(xiǎn)
說到平板電視產(chǎn)業(yè),必定提到面板,作為占據(jù)將近7成成本的核心部件,面板產(chǎn)業(yè)一直以來掌握在日本、韓國和臺(tái)灣地區(qū)手中,尋求面板業(yè)的突破成為國內(nèi)彩電屆進(jìn)軍上游的途徑。
2011年下半年,北京京東方和深圳華星的8.5代液晶面板線相繼實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn),2012年這兩個(gè)企業(yè)將進(jìn)入量產(chǎn)階段。
據(jù)預(yù)測,這兩家本土液晶面板企業(yè)的cell產(chǎn)量將超過1800萬片,加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線,中國本土TFT產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)會(huì)迎來實(shí)質(zhì)性突破。另外,2012年中國等離子產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也將迎來合肥鑫昊等離子工廠將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)和綿陽虹歐等離子面板工廠在2012年將達(dá)到滿產(chǎn)兩件大事,在全球顯示產(chǎn)業(yè),中國作為一個(gè)獨(dú)立的力量,其話語權(quán)初步顯現(xiàn)。
不過,國內(nèi)面板業(yè)高歌猛進(jìn)的背后,卻是全球面板業(yè)一片巨虧的狀況。下半年年報(bào),各面板企業(yè)齊齊報(bào)虧,三星甚至開除部分面板高管。不過這背后是企業(yè)的落后還是轉(zhuǎn)向OLED的產(chǎn)業(yè)升級,卻耐人尋味。
推薦閱讀
今日,iphone 4s國內(nèi)正式開賣,期待已久的眾多果粉兒不畏嚴(yán)寒、徹夜排隊(duì)搶購。相比以往,此次同步發(fā)售iphone 4s的渠道有很多,除蘋果自有銷售渠道外,還包括聯(lián)通、國美、大中、永樂等主力社會(huì)渠道。即便如此,依然難>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題:產(chǎn)業(yè)高歌藏隱患 2012彩電市場三大挑戰(zhàn)
地址:http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/129299.html