[中國家電網7月20日訊]7月15日，在南方報業傳媒集團主辦的“文明生長”——中國家電業入世十周年大型論壇上，國美電器憑借一貫的低價策略、全新的體驗服務等營銷策略創新榮獲“最具營銷活力企業”獎。
主辦方對國美電器入世十年來在推動我國家電連鎖業的發展及提升百姓生活品質方面做出的努力表示高度認可，尤其是國美電器在探索低價策略、體驗服務等營銷策略上不斷創新，使得我國家電零售業呈現出了全新的發展活力，這也是國美電器獲得行業“最具營銷活力企業”獎的重要原因。
據悉，中國家電業入世十周年大型論壇由南方報業傳媒集團主辦，南方日報社和美的集團共同承辦，中國家用電器協會、中國電子商會協辦。中國入世談判首席談判代表、G20集團研究中心秘書長龍永圖，南方報業傳媒集團董事長、南方日報社社長楊興鋒，中國家用電器協會秘書長徐東生、中國電子商會副秘書長陸刃波等出席論壇，并與眾多家電企業高管共同深入討論了未來十年中國家電業的文明成長。
作為中國家電連鎖行業的開創者和領導者，國美電器25年來始終堅持“薄利多銷，服務當先”的經營理念，大力創新連鎖經營模式，如積極推進供需鏈協同創新，通過供應鏈效率的提升降低成本，即使在原材料、人工價格普漲的情況下，仍保障了產品底價;確立了直供模式，從廠家直接進貨，減少流通環節中不必要的代理成本，使得產品價格平均降低30%;集中大單采購或統一定制，深入探索與廠商各種全新的合作方式，為消費者提供差異化的產品。這些舉措使得消費者一如既往地享受到了質優價廉的商品，提高了生活品質。
業內專家表示，國美電器能夠為消費者提供最實惠產品的重要原因之一是其大規模采購能力。目前國美集團全國門店突破1400多家，遍布全國300多個城市，年銷售能力1500億元以上。千億銷售規模確保了國美產品的低價優勢。同時，國美率先取消進場費，將終端經營必需的合理性成本納入合同中，合同模式的改變使得零供雙方更好地協同創新來降低成本，滿足消費者需求。
在確保產品底價的同時，國美又積極推動連鎖商品經營模式的創新，首創“新活館”模式，完全采用“體驗式”的營銷模式，消費者像逛商場一樣先體驗再購買，同時大力豐富產品品類，推動由賣場經營向商品經營的轉變。這些創新舉措都代表了我國家電零售業的發展方向。
入世十年來，我國成為全球最大的電子產品制造基地，同時也是全球第二大消費電子市場，在十年的發展過程中，我國家電制造業和零售業共同取得了長足的發展。作為國內最大的家電及消費電子零售連鎖企業，國美電器實施規模化擴張與精細化運營并舉的戰略舉措，積極推動行業供需鏈整合，提高供需鏈效率，降低成本，從而為消費者提供包括產品、服務等在內的最大增值福利。目前國美電器的品牌影響力、忠誠度和美譽度一直保持行業第一，成為家電賣場類我國消費者第一理想品牌。
國美在引領行業發展和滿足消費需求方面的努力也得到了國際權威機構的一致認可。日前在Kantar Retail發布的2010年度全球Top50零售企業榜單中，國美集團成為唯一入選的中國零售業品牌。7月5日，在由全球頂尖零售行業研究公司Planet Retail發布的2011年全球TOP 30電器/娛樂及辦公用品零售商榜單中，國美電器位居全球第11位，領跑中國零售行業。而在中國企業品牌研究中心發布的C-BPI(中國品牌力指數)榜單中，國美電器也榮膺“2011年度電器城第一品牌”。
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