【中國家電網訊】2011年是家電下鄉的第三年，加入WTO 十周年，十二五開局年，在這個重要的時間節點，高端產品擴容成為整個行業的發展趨勢。國內洗衣機巨頭一邊忙于擴大產能，同時，還進行著產品結構的調整。其中澳柯瑪動作明顯。
澳柯瑪澳柯瑪洗衣機三大中心啟動儀式
7月9日，國家級企業技術澳柯瑪洗衣機三大中心(國家級企業技術中心洗衣機分中心、全球用戶體驗中心和洗衣機檢測中心)啟動儀式在青島開啟。這是繼5月份澳柯瑪新型智能滾筒及波輪洗衣機樣機正式下線后的又一重大舉措。這標志著澳柯瑪攜技術、品牌等優勢全面進軍高端洗衣機市場。
機遇大于挑戰
洗衣機是中國冰洗空電視等大家電中普及率最高的產品之一，城市的普及率達到97臺 農村達到60臺，市場普及程度很高，是不是市場機會少呢?恰恰相反，說明存在很大的市場空間，市場空間主要在更新換代。
根據國家信息中心的監測數據顯示，2010年滾筒洗衣機銷售量同比增長超過35%，大于6公斤洗衣量產品同比增長超過60%，變頻洗衣機銷售量同比增長更是超過100%，滾筒、變頻、大容量、靜音、節水等高端產品為更多消費者所接受。
從市場競爭格局來看，近些年，國內的洗衣機市場涌入了新的國內外品牌，一方面加劇市場競爭，同時也改變市場競爭格局，從相關監測數據來看，洗衣機市場的品牌集中度呈現分散態勢，市場競爭格局處于變化中。
從以上的背景情況來看，澳柯瑪進軍洗衣機高端市場機遇大于挑戰。
打造國內洗衣機前三強
被業界稱為“冰柜大王”的澳柯瑪在今年年初時提出，澳柯瑪目前面臨三個轉型升級，第一個是產品的轉型升級，第二個是銷售渠道轉型升級，第三個是整個產業的轉型升級。而高端洗衣機產品的投放，正是對整體的產品進行一個拉升。
澳柯瑪洗衣機有限公司市場部經理劉正在接受采訪時表示：“傳統的消費者觀念還是停留在澳柯瑪這個冷柜大王身上。今年我們希望通過洗衣機產品，告訴消費者，我們不僅僅在制冷產品方面有優點，剛剛我們提到的洗衣機我們也是非常優秀的。我們先去做調查，然后再開展市場，對于品牌我們會有更多的想象力。第二點是針對產品。今年包括洗衣機等等一系列產品，在產品的延展上也給了用戶很多想象空間。第三點對于我們的廣大消費者來說，科技的日新月異帶來的是生活的不斷提高和改善，那么我們將來的生活也一定富于想象。”
作為洗衣機行業的后來者，澳柯瑪提出了進入國產品牌前三強的宏偉目標。對此，青島澳柯瑪洗衣機有限公司總經理王啟先表示：”之所以會有這樣的雄心壯志，正是因為澳柯瑪洗衣機目前已經擁有國內先進的生產線，研發和國外先進的洗衣機系統同步接軌，而且未來將在青島即墨建設更大的生產基地，未來的產能預期能達到100萬臺。“
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本文標題：澳柯瑪發力高端洗衣機 欲躋身國內前三強
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