滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。是非成敗轉頭空。奧運多少事，都付笑談中。奧運是一場驚心動魄的人類極限較量，同時也是一次有關網絡精英、IT巨頭和社交達人們的較量舞臺。賽場內，體育健兒們帶領全球一起大悲大喜，賽場外，一場“倫敦IT演義”同樣精彩上演。

　　奧運與社交網絡

　　我和你 “零距離”

　　四年前的北京奧運會，Twitter和微博仍在咿呀學步，而四年后的今天，它們已經成了一股不可忽視的媒體力量。普通百姓和體育明星、體育官員之間沒有了距離。

　　瘋狂的Twitter

　　今年的奧運，堪稱一場微博奧運盛會。網絡的力量，讓每一個人和賽場、和體育選手的距離都如此之近。在奧運會開幕當天，新浪微博在線人數超過2400萬。而Twitter上關于本屆奧運會的消息短時間內突破1000萬條。

　　Twitter的瘋狂甚至引發了網絡堵塞，7月29日進行的男子公路自行車賽，由于數據無法通過運動員隨身攜帶的GPS衛星導航系統傳送，電視評論員無法告知觀眾，領先的第一集團選手的具體地點。國際奧委會發言人只能出面，勸說體育迷少發一些Twitter。

　　張揚的90后運動員

　　運動員們也展示出他們最個性的一面，通過微博，運動員不再是以往那種“上臺比賽，下臺致謝”的高大而又疏遠的形象。奧運期間，馮喆和教練王紅衛一唱一和，給人們帶來諸多笑料。馮喆發微博調侃道：“王導真心不容易，花了兩天時間把不認識的單詞一個個查出來，在地圖上和競賽規程上用鉛筆仔仔細細標注出漢語解釋。深受感動的我為了借此良機幫他進一步鞏固單詞記憶效果，趁王導睡覺時把漢字全用橡皮擦掉了。”而王紅衛也不遑多讓，在他的微博中調侃道，“馮胖以前總是靠長跑來減肥，我給他提出2點建議：A.不要再長跑了，過多消耗自己;B.少吃零食一樣能減肥。結果他聽取了我的建議完成了A。”

　　通過其他媒體平臺，選手們很難展示自己的個性或私生活，但是Twitter和微博卻顯得輕松愜意。牙買加巨星烏塞恩·博爾特在Twitter上表示他非常渴望變成一只雞，美國跨欄選手洛洛·瓊斯透露她是一個處女，90后的跳水美女何姿則在微博上曬出自己的私房照。對于新型的社交網絡來說，這十分正常并且很受歡迎。

　　被擠下“神壇”的傳統媒體

　　社交網絡的發展改變著傳統媒體權威甚至霸道的宣傳方式。一直以來，中國媒體對大賽報道都帶有明顯的“趨金”傾向，對于我國的傳統優勢項目、熱門奪冠隊員，采用全方位式報道。如果運動員沒有取得突出成績，媒體就不將其列為重點報道對象，觀眾們也只能在綜述新聞中聽到他們被順帶提起的名字。但隨著社交網絡的興起，那些被媒體和廣告商“遺棄”的“無金”運動員漸漸走入了人們的視野，他們和奪冠的運動員一樣，受到觀眾的鼓勵和贊揚。

　　試舉折戟的周俊被部分媒體稱為“中國女舉最恥辱一敗”，微博上，不少網友對“恥辱”一詞非常不滿，認為對一個17歲的姑娘進行這樣批判和不尊重是“媒體的恥辱”。通過社交網絡網友接力轉發和抗議，一些媒體隨后將標題中的“恥辱”一詞改為“驚人”。

　　奧運與頂級IT贊助商

　　家家都有一本難念的經

　　奧運是世界上最大的品牌之一，估值超過475億美元，僅次于蘋果(706億)，超過谷歌(474億)。今年有11顆“鉆石”被鑲在了奧運皇冠上，其中3顆來自IT界，它們是宏碁、三星和松下，外界預測它們均需要為奧運掏出約1億美元的腰包。“我們已經在此工作了四年。這是一個機會，展示我們可以做的大項目。”一位宏碁高管雄心勃勃地表態，“一旦我們開始，將再也不會重新啟動。”

　　宏碁：奧運砸錢“手軟”了

　　對宏碁的奧運夢來說，三星是“老師”，聯想是對手。1988年三星成為漢城奧運會贊助商，讓全世界知道了三星這個品牌，隨后三星多次斥資贊助了悉尼、雅典等奧運會。在聯想宣布退出奧運頂級贊助商陣營后，宏碁順利接班。

　　“對于奧運，我們能比贊助商做得更多。我們是伙伴，分享我們的專業知識、經驗和設備，我們的責任是為奧運會提供計算能力。”面對媒體時，宏碁奧運事務負責人的講話“官腔十足”。

　　本屆奧運會上，宏碁部署了13500個臺式電腦、2900個筆記本電腦、950臺服務器存儲系統和13000個顯示器，宏碁設備被遍布奧運各地，并被數千人使用，他們中包括安全、后勤、奧運會組委會的6000名成員等，金絲雀碼頭的奧運技術運營中心內的所有計算機均來自宏碁。

　　在“倫敦碗”奧運場館附近，宏碁還準備了4大塊計算機區域，其中3個供運動員上網，一個作為媒體中心，讓媒體快速發稿，宏碁的400名工程師負責現場已部署設備流暢地工作。

　　微妙的是，宏碁對于國際奧委會的續約談判似乎并不太過積極，外界評論，如果經濟危機造成的PC業務下滑仍將持續，那么宏碁在本輪TOP贊助周期的投入將會“遭遇真正的危機”。事實上，就國內情況來看，目前宏碁已經很難拿出錢來在央視核心媒體上大肆投放廣告，以期配合奧運宣傳。在不少人看來，宏碁的奧運營銷危機四伏。

　　松下：“幕后英雄”哀兵必勝

　　出乎所有人預料，可能正是為了奧運會，松下攢出一份令人驚喜的第一季財報，財季運營利潤為 386 億日元(約 4.9367 億美元)，增長了近 7倍。要知道，自去年 3 月份起，松下總共虧損了 7720 億日元。在過去的四年，公司的損失則超過 150 億美元，而市值也下跌了 80%，低于 160 億美元。松下此次以哀兵姿態出擊倫敦奧運，放手一搏。

　　絕大多數人可能都不知道，25年來，松下一直是奧運會的官方視頻和音頻贊助商，是所有人“看奧運”的幕后英雄。為了延續傳統，在倫敦奧運，松下首次帶來現場3D視頻拍攝，并提供了30臺高清3D攝影機和海量電視設備，其供應規模是該公司史上為支持歷屆奧運會而提供的音視頻設備中最大的一次。

　　1000個廣播中心電視監控器、12000個電視顯示屏、超過45個大型LED屏幕、47個103英寸的等離子顯示屏，這些電視設備有些分布在各個體育場館，其它的則坐落于廣播中心內。在奧林匹克公園里舉行的開幕式和閉幕式上，20000臺世界上最輕、最小的流明投影機為觀眾傳達生動的高清錄像。另外，松下還將其未來業務重點——安全攝像機，在倫敦大肆應用了一番，共25000個安全攝像頭林立倫敦街頭和奧運場館周邊。

　　最新財年中，松下股價仍在持續走低，與奧運同步，松下宣布重組，總部員工將從7000名裁減至數百人，希望松下能借此走出一步“哀兵必勝”的棋。

　　三星：史上最牛植入廣告

　　奧運會開幕式上，憨豆先生拿著三星S5830彈鋼琴，令人捧腹;在隨后的舞蹈表演中，亮閃閃一片三星Galaxy S III和Galaxy Note閃得人睜不開眼……“奧運專家”三星導演了史上最牛的一次植入廣告案例。

　　如果說松下和宏碁更多地在幕后為奧運服務，那么三星則來到全球游客面前，多少有些意外的，三星此次重點是移動支付。

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本文標題：三家一流IT品牌巨資贊助倫敦奧運會

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