【中國家電網訊】格蘭仕日前傳出重大整合消息，格蘭仕旗下空調、冰箱、洗衣機業務已進行營銷整合，并已于6月份展開首次大型聯合促銷。這標志著格蘭仕綜合領先型大白電集團戰略正式進入快速發展期。格蘭仕也是繼海爾、美的之后第三家全面進軍白電領域的國內企業，共同構成了國內白電三巨頭。
格蘭仕白電六月集中爆發
6月份，格蘭仕在空冰洗產業整合完畢后迅即爆發，以格蘭仕獨有的方式完成了對固有市場體系的沖擊。
999元的滾筒洗衣機，徹底擊穿滾筒洗衣機的歷史底線;1799元的喜臨門三門不銹鋼電冰箱，打破冰箱傳統價格體系。格蘭仕固有的顛覆式營銷在此次空冰洗首次聯合亮相的過程中體現的淋漓盡致。
似乎嫌這些還不足以打動消費者，格蘭仕又推出“幸福補貼”、“實惠打包”、“節能新禮遇”等促銷活動。購買格蘭仕空調、冰箱、洗衣機三品類者，可享受格蘭仕之家幸福補貼500元，兩個品類以上者可享300元補貼。同時購買格蘭仕空調、冰箱、洗衣機超過兩個品類以上者可獲得格蘭仕幸福大禮包，包括格蘭仕高檔微波爐、電烤箱或豆漿機等。此外，購買格蘭仕空冰洗一級能效產品者可享受成交價1%的“節能先鋒”大禮包。
記者注意到，從3月初始，到6月份的短短3個月內，成為格蘭仕白電營銷整合后首次大規模集中發力和亮相展示。格蘭仕白電先后發動了“二年包換十年包修”、“保價一百天”、‘999滾筒”、“幸福補貼”等多場行動，先后從服務、價格、營銷等多個層次進行市場顛覆式營銷。
營銷整合帶動空冰洗品牌提升
格蘭仕白電整合，最直接的受益者正是消費者。一位消費者告訴記者，進入賣場以后感覺格蘭仕的促銷力度明顯比以前大了很多。不僅產品價格比以前低了很多，贈品也比以前豐富，贈品陣容囊括電磁爐、電飯煲甚至冰箱洗衣機之類，實用性非常強。況且格蘭仕的小家電，在市場上本來就是暢銷品，作為贈品更是超值。
“以前，我要做格蘭仕白電業務，需要分別與三家營銷公司對接，而且合作要求和標準也不一樣。”一位地區型家電連鎖商告訴記者，從以前的與三個人聯絡，到現在與一個人溝通，這種營銷業務整合，帶來的不僅僅是對接的順暢，還帶來了資源投入、市場促銷、市場競爭力的成倍提升。
格蘭仕成三大白電巨頭之一
記者了解到，格蘭仕白電的整合完成，對于品牌地位的提升起到至關重要的重要作用。對于競爭對手而言，帶來了新的挑戰。隨著格蘭仕的強勢崛起，國內白電市場呈現格蘭仕、海爾、美的三大白電巨頭互相角逐的新格局。
而格蘭仕在白電整合后的一系列舉措表明，格蘭仕走的正是一條營銷創新之路。憑借一連串個性鮮明的營銷措施，格蘭仕給消費者留下了深刻印象。時至今日，格蘭仕已將最早實施一級能效戰屢、變頻空調最長包換期限、價格最低滾筒洗衣機等記錄收入囊中。格蘭仕帶給消費者的永遠是最實惠、最經濟的產品和服務。正是通過營銷創新，格蘭仕形成了國內第三家綜合性白電集團。
格蘭仕空調產業群總裁兼空冰洗中國市場總經理韓偉表示，通過營銷平臺的整合，使格蘭仕空調、冰箱、洗衣機三品類的技術優勢、品質優勢得以充分發揮，同時借助整合后的機制、管理和營銷平臺，充分發揮三種產品的市場聯動優勢，將為未來格蘭仕空調、冰箱、洗衣機的市場擴張奠定堅實的基礎，為消費者提供更便利、更超值的產品選擇。
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