文化娛樂產(chǎn)業(yè)遭遇技術(shù)革命，是向技術(shù)投降?還是隨技術(shù)起舞?研究者們唇槍舌戰(zhàn)，爭議不斷，市場卻已經(jīng)給出了答案。
早在上世紀(jì)50年代，電影工業(yè)就曾經(jīng)因電視的出現(xiàn)和普及而被商業(yè)觀察家們宣判過一次“死刑”，他們認(rèn)為，觸手可及、豐富多彩的電視節(jié)目將讓人們再也沒有必要去電影院看電影了。而卡梅隆的《阿凡達(dá)》因3D技術(shù)與IMAX的應(yīng)用，將人們再一次帶進(jìn)電影院，創(chuàng)造了27億美元的驚人票房。北京電影學(xué)院陳曉云教授認(rèn)為，《阿凡達(dá)》將觀眾帶回了電影的童年時(shí)代，那種因技術(shù)革命所帶來的黑暗中集體觀影的震撼體驗(yàn)，再一次實(shí)現(xiàn)了。
今年6月，《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》等一系列3D電影將陸續(xù)登陸中國市場。在期待3D影院的震撼觀影體驗(yàn)的同時(shí)，一種更重視體驗(yàn)與分享的新型技術(shù)的出現(xiàn)，為以3D電影為代表的文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供了更多的應(yīng)用平臺(tái)和增值點(diǎn)，這就是智能終端。
文化娛樂“智能跨界秀”
曾幾何時(shí)，我們因印刷技術(shù)的出現(xiàn)而歡呼雀躍，因電波產(chǎn)品的應(yīng)用而激動(dòng)異常，因互聯(lián)網(wǎng)的普及而感慨萬千。但當(dāng)我們真的生活在技術(shù)所營造的世界中時(shí)，學(xué)者們開始對文化與技術(shù)的關(guān)系進(jìn)行反思，發(fā)出“技術(shù)統(tǒng)治文化”的悲鳴。智能終端的出現(xiàn)緩和了文化與技術(shù)的矛盾，讓文化娛樂產(chǎn)業(yè)擁有了更廣闊天地。
在2011年CES展上，三星電子率先提出了“智慧生活”(Smarter Life)戰(zhàn)略，并推出一系列家庭娛樂產(chǎn)品共享平臺(tái)：智能電視、智能平板電腦、智能手機(jī)……這些智能終端的上市，讓文娛產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多重平臺(tái)上的共享，掀起了一場“智能跨界秀”。借助SMG、新浪等頂級(jí)合作伙伴提供的內(nèi)容資源，消費(fèi)者通過各種家庭智能設(shè)備隨心分享娛樂產(chǎn)品，也就是說，設(shè)備之間共享內(nèi)容的局限被打破，各種智能終端的無線連接在一起。無論什么內(nèi)容，無論保存在什么電子設(shè)備里，用戶都可以輕松地在智能終端上進(jìn)行搜索和瀏覽，這也為“智能跨界秀”創(chuàng)造了更廣闊的想象空間。
這種在多平臺(tái)上欣賞文化娛樂產(chǎn)品的趨勢，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加多元化的娛樂渠道，也為文化娛樂產(chǎn)品拓展了更廣泛的傳播途徑，從而推動(dòng)了文化娛樂產(chǎn)品的普及。
在解決了終端之間互通互聯(lián)的問題之后，設(shè)備商不再只著眼于挑戰(zhàn)產(chǎn)品硬件的性能巔峰，轉(zhuǎn)而將越來越多的資源用來豐富硬件的內(nèi)容和應(yīng)用。比如蘋果軟件商店已經(jīng)囊括了25萬個(gè)應(yīng)用，每年為其帶來24億美元的收入。諾基亞CEO史蒂芬•埃洛普也宣稱將圍繞諾基亞建立“生態(tài)圈”(但是諾基亞于近日宣布放棄其軟件商店Ovi品牌)。而在軟件商店和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈上，三星早已開始了“內(nèi)外兼修”的布局。
三星“自修內(nèi)功”開發(fā)了三星樂園(Samsung Apps)，可支持bada手機(jī)平臺(tái)，Android手機(jī)平臺(tái)，WAP手機(jī)平臺(tái)和Smart TV。在三星樂園里，文化娛樂產(chǎn)品化身為上萬種智能應(yīng)用，供消費(fèi)者下載。它一經(jīng)問世，便引發(fā)了海量下載狂潮，3個(gè)月下載量達(dá)1000萬次，10個(gè)月超過了1億次。事實(shí)證明，軟件商店的出現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了文娛產(chǎn)品的覆蓋面。2011年三星樂園在中國的應(yīng)用下載量預(yù)計(jì)將達(dá)到上億次。這意味著，中國用戶可以借由這個(gè)平臺(tái)分享包括游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、電子書以及與健康相關(guān)的服務(wù)在內(nèi)的一系列應(yīng)用程序，提供豐富和定制化的服務(wù)。特別值得關(guān)注的是，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，谷歌Android智能軟件的安裝量已經(jīng)達(dá)到了45億次之多!
在“外功修煉”上，三星電子已經(jīng)初步建立了屬于自己的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在歐美市場，三星與夢工廠、時(shí)代華納等世界視聽巨頭合作，并將獲取一系列優(yōu)秀的3D片源為消費(fèi)者提供完全身臨其境的觀看體驗(yàn)。2011年CES展上，夢工廠動(dòng)畫公司CEO Jeffrey Katzenberg在三星電子映像顯示部(Samsung Visual Display)總裁尹富根先生做主題演講的過程中，走上舞臺(tái)，雙方共同介紹了擴(kuò)大戰(zhàn)略聯(lián)盟的計(jì)劃。以智能電視為首的智能終端，成為電影產(chǎn)業(yè)又一個(gè)新的“金礦”。當(dāng)然，這不僅僅限于電影產(chǎn)業(yè)，電視業(yè)、游戲業(yè)等等，內(nèi)容供應(yīng)商們成為智能技術(shù)的最大受益人。時(shí)代華納有線公司董事長兼首席執(zhí)行官 Glenn Britt這樣評(píng)價(jià)智能終端的應(yīng)用：“時(shí)代華納有線電視公司致力于讓用戶能夠在多種設(shè)備上隨心所欲地看電視和節(jié)目。我們將通過簡便的方式為消費(fèi)者提供比以往更精彩的娛樂內(nèi)容。”
在剛剛結(jié)束的2011年谷歌IO大會(huì)上，谷歌展現(xiàn)了類似的奇妙應(yīng)用——支持 Android 設(shè)備的自行車健身器。將Android手機(jī)與自行車相連接，下載相應(yīng)的程序，手機(jī)上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小游戲，用戶踩自行車踩得越快，游戲里面的機(jī)器人就上升得越快，否則下降。健身器成為游戲的共享平臺(tái)，讓文娛產(chǎn)品的“跨界秀”更加精彩。
文化娛樂的“跨界”會(huì)率先出現(xiàn)在三星與谷歌兩大巨頭身上，并非偶然。三星電子作為全球消費(fèi)電子的領(lǐng)軍企業(yè)，其產(chǎn)品包括移動(dòng)終端、數(shù)碼產(chǎn)品、家電、IT等眾多方面的電子產(chǎn)品，為文娛產(chǎn)品“跨界”提供了絕佳的應(yīng)用終端。特別是當(dāng)3D技術(shù)成為三星智能電視的標(biāo)配，更是為消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)便捷地獲取3D片源提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。而谷歌一手創(chuàng)建的全開放式的Android系統(tǒng)，則成為文娛產(chǎn)品“跨界”的“通關(guān)密語”。硬件與軟件的相輔相成，共同構(gòu)建了文娛產(chǎn)品多平臺(tái)化應(yīng)用，讓人們看得更美，聽得更多，玩得更爽。
智能讓娛樂更有價(jià)值
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，全球每天通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)上未授權(quán)的下載電影超過數(shù)十萬部，全球電影產(chǎn)業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)上未經(jīng)授權(quán)的免費(fèi)下載蒙受的損失就高達(dá)幾十億美元。互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成為好萊塢的頭號(hào)敵人。尤其是在2002年到2004年的幾年里，美國電影票房的增長幾近于停滯，業(yè)內(nèi)人士驚呼：揮舞著“免費(fèi)”大旗而所向披靡的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始蠶食好萊塢，電影業(yè)即將成為下一個(gè)唱片工業(yè)。
事實(shí)真的像人們推斷的這樣嗎?2010年，中國電影人交上了一份另類的答卷，中國電影突破100億。比起名聲在外的好萊塢，100億似乎并不多，但是其背后所帶來的附加價(jià)值和因新興智能技術(shù)所帶來的機(jī)會(huì)與商機(jī)，則讓人們興奮不已。
在2011中國三星論壇上，三星電子的合作伙伴表示：三星搭建了一個(gè)智能化的平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)為電視機(jī)用戶提供合法版權(quán)的視聽內(nèi)容及其它基于互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)，這不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇的機(jī)會(huì)，更重要的是保證了視聽內(nèi)容的正版?zhèn)鞑ィ欣陔娨曇约盎ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，三星作為在電視、PC、手機(jī)以及新興的平板電腦領(lǐng)域都全球領(lǐng)先的尖端企業(yè)，我們也非常榮幸與三星在不僅僅電視終端領(lǐng)域，更包括PC、手機(jī)、PAD等多種移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域展開全面的合作，打造多屏互動(dòng)的智慧媒體。某一天,你可能遇到這樣的狀況：“開膛手”杰克從電視中來到你家的客廳;“飛人”博爾特與你同場競技;游戲世界里的噴火巨龍劫持了你的公主，手機(jī)則是你的屠龍寶劍……或許神奇，但他真的發(fā)生了，而且就在你的身邊，當(dāng)然，這絕對是需要付費(fèi)的。
網(wǎng)絡(luò)的普及、影像技術(shù)的發(fā)展，讓越來越多的人可以共享信息，也讓文化娛樂產(chǎn)業(yè)有了全新用武之地。或許依舊有人感嘆資訊的泛濫與思想的貧瘠;依舊有人痛斥技術(shù)喧囂的背后文化的蒼白與無力;依舊有人發(fā)出“當(dāng)技術(shù)成為爭取票房的主力，是文化的悲哀，更是時(shí)代的嘆息。”但可以肯定的是，技術(shù)為文化的發(fā)展帶來的鮮活動(dòng)力，讓文化在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳播與普及，也讓文化有了全新的價(jià)值與定位。
技術(shù)之于文化，一定會(huì)帶來沖擊，但誰又知道這不是下一個(gè)機(jī)遇呢?智能時(shí)代，讓我們拭目以待。
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本文標(biāo)題：智能終端：文化娛樂產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)
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