2012年上半年陜西家電市場充滿了機遇與變革：家電下鄉、以舊換新、節能補貼等家電利好政策成為家電市場的一塊大蛋糕。各大家電企業和賣場各顯神通，借助政策東風，大力開拓陜西市場。在政策引領下，陜西家電市場的消費格局發生了明顯的變化，變頻白電、智能黑電和高端小家電在上半年家電市場中的強勁表現尤為引人注目，綠色環保、節電智能的家電正逐漸普及到千家萬戶之中。
白色家電迎來變頻時代
據了解，家電企業近幾年推出了多款采用變頻技術的空調、冰箱和洗衣機。變頻家電可以自由調整輸出功率，對電能的利用率更高。但由于變頻家電價格比定頻家電平均貴兩三成，消費者購買熱情一直不高。今年節能補貼政策出臺后，有多款變頻家電入圍首批節能惠民推廣目錄，消費者購買變頻家電最高可享受七、八百元的優惠。隨著階梯電價的實施，節能省電的變頻家電開始走俏陜西家電市場，全省家電賣場也相應增加了變頻家電的供應量。業內人士表示，目前變頻技術在空調領域的應用已比較成熟，并且正逐漸滲透到冰箱和洗衣機領域。
廣東志高空調有限公司的陜西推廣經理徐成艷告訴記者，“志高的變頻空調涵蓋了各種匹數，可滿足不同消費者的需求，采用R410A新型環保冷媒的變頻空調是今年的熱銷產品，它能夠根據人的體溫變化自動調節空調運行頻率。前幾年一直是定頻空調占據市場主流，今年變頻空調迎來了發展的黃金期，目前變頻空調在空調中的銷售比例已經達到了一半，今后志高還會推出更多節能省電的變頻空調。”
中高端智能產品銷售上升
蘇寧電器西安地區管理中心市場經理趙霞告訴記者，“今年一些相對附加值更高，功能更先進的中高端智能產品在市場中所占比例持續增加。例如智能云電視、電腦型的電飯煲、無氟環保空調等產品都深受消費者的青睞。現在家電變得越來越‘聰明’，可以根據產品內部工作環境和室內環境，自動調整工作狀態，為消費者日常生活帶來了很多便利。”
據了解，家電出現的智能化浪潮在以電視為代表的黑色家電中表現尤為突出。“海信有145個型號電視入圍首批節能惠民推廣目錄，新推出的智能電視也在此次補貼范圍內”，海信西安分公司市場總監陳曦介紹：“海信智能電視安裝了安卓系統，容納了電腦的很多功能;此次節能補貼政策給高端智能電視提供了一個很好的發展機遇，推動了智能電視在家庭中普及，現在海信智能云電視在彩電中的銷售比重已經占到了20%左右。”
新政掀起節能家電消費熱潮
6月國家推出的265億元節能補貼，給上半年相對冷清的陜西家電市場注入了一針強心劑。國美、蘇寧電器緊緊抓住此次機會，在國家補貼資金發放到位之前，先行墊付資金，啟動了節能補貼活動，帶動陜西家電消費市場迎來“五一”之后的小高潮。
省消費者協會副秘書長兼投訴部主任魏和平表示，“現在消費者更加關注家電產品的質量、節能環保性能，以及產品的售后服務。家電賣場和企業要想取得長遠的發展，不能光打價格戰，要把重點放在提升產品品質和服務水平上來，加快產品升級換代的步伐。”
“海爾的空調、冰箱和洗衣機都有多款型號產品入圍了首批節能惠民推廣目錄，獲利很大”，海爾集團西安分公司的劉經理介紹，“享受節能補貼的產品均為二級以上能效產品，享受國家+企業+賣場的三重補貼之后，讓利幅度很大，對于消費者來說很實惠。同時節能補貼政策降低了企業研發新產品的成本，今后我們將推出更多綠色環保、高效節能的產品，促成整個產品升級的提速，進一步提高節能產品的比重。”
家電賣場：平穩中積極求變
業內人士認為，近年來家電行業競爭激烈，并且對政策的依賴性過強。去年以舊換新、家電下鄉等政策，極大地激發了顧客的消費潛力，帶動了家電市場超速增長，但同時也提前透支了一部分消費市場，令今年家電市場面臨較大的壓力。
為了在市場中脫穎而出，陜西家電賣場紛紛創新營銷模式，積極與電信、各大銀行、西安大明宮建材家居城等其他行業展開合作。國美電器“五星聚首”的異業模式、3·15期間的“無界聯盟”，蘇寧電器與銀聯合作的分期付款購家電、“廠商聯動”巡回簽售，都顯示了陜西家電賣場抱團發展、互利共贏的信心。
除了開拓城市市場，各大家電賣場還將目光放在了三四線家電市場，實施精耕細作的營銷策略。對此，西安國美電器有關負責人表示，國美電器將聯合各大主流廠商，對國家家電下鄉指定機型進行展示，家電下鄉政策的實施讓我們看到了三四線家電市場的消費潛力，這部分市場還留有許多空白，開發空間較大。
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本文標題：[陜西]借政策東風家電消費格局加速洗牌
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