“2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為平板電視市場的主要特征，在規模增長放緩的情況誰能率先完成轉型升級就將成為贏家。”創維集團副總裁楊東文3月10日如是表示。
由于平板電視市場增速放緩，特別是城市市場甚至出現下滑，外資和本土品牌2011年初都采取了謹慎限產的開局模式，以避免重蹈2010年上半年因為庫存壓力產生的行業性庫存危機的覆轍。
然而在眾多彩電廠商依然在推動LED液晶電視銷售占比的逐步提高時，創維這家推行“徹底產品主義”并有著嚴格的質量管控體系的本土廠商，在LED液晶、3D電視、智能電視領域一連串的“組合拳”出擊讓市場感到了壓力。
徹底的產品主義
與其他彩電企業不同，香港上市的創維數碼的財政年度是到每年的3月底結束的，雖然LED液晶替代CCFL液晶的速度沒有想象的那樣快，但是創維數碼還是在2010-2011財年的最后時刻超額完成了年初提出的LED液晶電視銷量200萬臺的既定目標，并且在開局不利的情況下完成了銷售業績的大逆轉，保持了其等同于其他彩電巨頭之和的利潤水平。
一位彩電廠商的負責人表示，“低調的創維經歷了那么多次重大事件，不僅走了出來，而且比其他同行有著更好的業績表現，其依靠的究竟是什么?在我看來創維就勝在了一個快字上。”
當2010年4月創維發布新財年LED液晶電視的銷量目標時，很多同行都投來質疑的聲音，有的彩電巨頭依然將LED液晶電視作為最高端的產品只規劃了一條生產線，而在CCFL液晶面板和模組的采購上則簽署了近千萬片的采購意向合同，而有的干脆只是買了一些LED屏來試圖打亂創維和其他外資品牌的步伐。
顯然在這次液晶電視從CCFL向LED的技術升級中創維成為了新的贏家。楊東文表示，“當三星、LGD推出成本大為降低的側光式LED液晶技術時，此前主流的直下式LED技術就走到了被淘汰的邊緣，而LED液晶模組的降價幅度也大大快于CCFL背光模組的降價幅度，這具備了產業升級所需的一切條件，而創維率先意識到了在這次升級的機會中必然是幾家歡樂幾家愁。”
其實在楊東文看來，創維轉型升級的步伐還是慢了一些，在2009年10月其推出LED液晶電視后，最初的幾個月由于上游模組價格波動，以及整體市場規模偏小，創維內部也有不同的聲音而選擇了暫時觀望，然而2010年3月開始當三星、夏普等外資巨頭開始全面清理CCFL液晶庫存時，創維等國產品牌便很被動地卷入了行業性的庫存危機中。
楊東文坦言，2010財年剛開始創維突然出現了虧損，主要是因為采取了跟隨清理庫存的原因，但在國產品牌中，創維最早在5月就完成了CCFL的庫存清理，雖然付出了一些代價，卻率先開始了LED液晶的升級之路。
到2010年6月創維的LED銷售占比已經提升到25%左右，而當時很多國產平板巨頭的占比不足10%，依然在虧損的泥潭中掙扎。雖然后來銷售占比有所起伏，但是總體上并無顯著增長。到創維數碼今年2月公布的1月份數據時顯示，雖然其液晶電視整體銷量增長回歸到了個位數，但是其LED液晶出貨量則同比增長了7倍多，其LED銷售占比已經超過三成，仍然是國產彩電陣營中最高的。
創維集團董事局主席張學斌表示，“創維內部各業務部門長期以來都將徹底的產品主義作為創維成功的根本，這也是創維在市場競爭中每次都能搶先出牌并獲得成功的根本原因。”
持續領先行業的奇跡
對于創維來說，在行業轉型升級時搶先出牌已經不是第一次了。從CRT電視時代的四大升級風暴，到進入平板電視時代后，創維先后推出的V12引擎、屏變技術、酷開液晶電視，創維在每次產品升級時都做出了正確的、超前的選擇，無論是新品的上市速度，還是技術流派的站位選擇都表現出了驚人的判斷力。
在國內四大彩電廠商中創維是率先淘汰CRT電視的品牌。當2010年國內CRT電視銷量依然在1000萬臺左右的時候，創維國內市場的CRT銷量已經下滑到10萬臺以內，其在廣州、深圳公明、深圳石巖和內蒙古的四大基地也率先完成了CRT電視的升級，這讓創維在2010年成為中國平板電視市場的領跑者，750萬臺的出貨量超過了所有同行。
而在LED升級戰取得先機后，創維不敢懈怠，在3D電視、智能電視領域都選擇了主動搶先出擊的戰略。雖然2010年很多中外品牌就開始推廣3D電視，但是由于成本和片源的問題其目前在中國市場占有率只有1.6%，遠沒有達到預期。而2010年底創維與自己的上游戰略合作伙伴LGD合伙推出了不閃的3D電視，并率先實現量產，這一次性將3D電視的成本拉低了15%。
而3月初創維又與LGD合作推出了基于CCFL背光技術的3D電視，并將42寸3D電視的價位從此前的近9000元拉低到5000元的價格，這與普通液晶電視的價位已經非常接近。按照市場價格的1.5倍定律，3D電視2011年5月前后有望進入普及期，而創維為自己提出的目標是2011財年3D電視銷量突破200萬臺。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：創維：徹底產品主義造就行業領先的奇跡
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